111. VÍDEO para hacer crecer la audiencia de tu PODCAST

En este episodio Víctor defiende una postura que le cuesta asumir: aunque el audio es un medio rico y directo, hoy en día un podcaster que quiera crecer necesita acompañar su podcast de vídeo. No porque sea lo ideal, sino porque el descubrimiento orgánico en las plataformas de audio es casi imposible sin ese empuje visual.

Si tienes un podcast y llevas tiempo con las escuchas estancadas, este episodio es para ti. Y si acabas de lanzar uno, mejor que lo sepas desde el principio.

Lo que vas a escuchar

• Por qué el vídeo en podcasts es necesario aunque no sea lo ideal: las razones honestas que llevan a Víctor a cambiar de postura.
• El estancamiento de audiencias en podcasting: por qué muchos podcasters llevan meses sin crecer y qué lo provoca.
• La gran ventaja del podcast frente a redes sociales: el feed como canal directo sin intermediarios que filtren tu contenido.
• El problema del descubrimiento en audio: por qué Apple Podcasts y Google Podcasts no sirven para crecer de forma orgánica.
• La estrategia concreta: episodios completos en vídeo, clips para TikTok, Reels y Shorts, y cómo trabajar la imagen para diferenciarte.
• Movimientos de la industria: YouTube animando a podcasters, Spotify y Anchor con vídeo en Estados Unidos.

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Transcripción del episodio

[00:00] El dilema: el audio es suficiente, pero el vídeo es necesario

Me gusta muy poco que un podcast esté acompañado de vídeo. El audio es un medio suficientemente rico como para poder expresar o trasladar casi cualquier mensaje que tengas en mente. Además, en muchas ocasiones, si hacemos contenidos pensados para los dos formatos, para audio y para vídeo, incluso puede llegar a ser contraproducente, sobre todo si no lo sabes gestionar adecuadamente. Y lo más probable es que algunas de las cosas que sucedan en imagen se las pierdan quienes están escuchando solo audio.

Tendremos que esforzarnos para que esas cosas sean lo menos trascendentales posibles para el mensaje. Pero en el momento en el que estamos actualmente en el mundo del podcasting, creo que es muy necesario que los podcasters hagamos nuestros contenidos también en vídeo. Recapitulemos: lo ideal sería que no fuera necesario, pero ahora mismo yo creo que lo es. Me voy a explicar.

[00:57] El crecimiento del podcasting y el techo de audiencia

Desde que nacieron los podcasts, su audiencia ha ido creciendo poco a poco cada año. Los últimos años, sin duda, han sido los mejores: incluso la pandemia ayudó mucho en este aspecto. Ahora ya todo el mundo sabe qué es un podcast y tenemos unas audiencias más que notables. Y más que crecerá, seguro.

Pero hace, por ejemplo, cinco años era relativamente sencillo crear o hacer crecer una audiencia si tenías un podcast. La competencia era menor y era más sencillo que el oyente te escogiera a ti. Hoy en día, y esto es algo que hemos notado muchos de los podcasters con los que hablo cada día, incluso lo hablamos hace poco en un episodio de Promopodcast con Emilio Cano y con Paco Culebras: nuestras audiencias se han estancado. Tenemos un techo de escuchas que cada día es más difícil de rebasar.

Está claro que habrá excepciones: nuevos podcasts que, por las razones que sean, crecen y se viralizan. Tienen muy buena promoción, vienen de otras redes y arrastran a sus audiencias, tienen una gran plataforma detrás o un medio que los promociona constantemente. Pero si no tienes nada de eso y lanzas tu podcast, lo más probable es que sea, y lo siento decir, complicado crecer.

[02:23] La gran ventaja del podcast: el feed como canal directo

Los podcasts tienen muchas cosas buenas como medio. Es un formato que consigue un engagement increíble porque el audio se mete en el cerebro. Lo ha sido siempre, y lo hemos vivido durante años con la radio, por ejemplo. Además, es un medio súper directo. Al contrario que la gran mayoría de canales que existen, si alguien escoge escuchar tu podcast, todo lo que emitas, todos los episodios que vayas a publicar, le van a llegar sin que un intermediario decida por ti.

Esto es algo que ya no pasa ni en Twitter, ni en Instagram, ni en YouTube. En esas plataformas puedes tener suscriptores, gente que ha decidido estar al tanto de tus contenidos y ha dado al botón, pero no les va a llegar todo: solo aquello que la plataforma decida. Y un problema parecido puedes tenerlo con una newsletter, si tu mensaje acaba en la carpeta de promociones o incluso en spam. Es desesperante. Esto con el podcast no pasa. El feed RSS nos protege de todo eso. Si se suscriben, les saldrá todos y cada uno de los episodios que publiquemos.

[03:32] El problema del descubrimiento: la desventaja clave del audio

Pero por contra, los podcasts tienen una desventaja enorme frente a otras plataformas, y afecta directamente a una de las cosas más importantes: el crecimiento. Es muy difícil ser descubierto. En Apple Podcasts o en Google Podcasts, un episodio no puede viralizarse. No hay un algoritmo que muestre a gente no suscrita tu trabajo, y los buscadores de estas plataformas son casi inusables y de poco sirven en este aspecto.

Si tienes un podcast y quieres crecer, solo tienes dos armas: el boca a oreja y aparecer en algún ranking. Nada más. En YouTube, en TikTok, en Instagram, tienes una exposición potencial enorme. Y esa es la única razón por la que, si lo que quieres es crecer, necesitas, lo siento mucho, acompañar tu podcast de vídeo.

[04:13] La estrategia concreta: vídeo, clips y presencia en plataformas visuales

La mejor estrategia ahora mismo, yo creo, es sumarle a tu podcast otro formato para tener presencia en plataformas donde se construye mejor esa función de descubrimiento social. Colgar los episodios enteros en formato vídeo, como hago yo, o hacer extractos en clips y colgarlos en TikTok, en Reels, en Shorts, lo que sea.

Y para que tenga más sentido este sin sentido, porque es lo que es, debemos intentar aportar a la imagen todo lo que podamos para separarlo del formato audio. Cuanto más trabajes la parte del vídeo, más exposición podrás conseguir en las plataformas visuales.

[04:46] Movimientos de la industria que apuntan hacia el vídeo

Además, hay diversos movimientos en la industria que también apuntan en esta dirección. YouTube está animando a sus creadores a que cuelguen sus podcasts en su plataforma: quizás tienen en mente un YouTube de podcasts, ojalá. Spotify y Anchor, por ejemplo, ya permiten subir episodios en formato vídeo, al menos en Estados Unidos.

Podcasters, tenéis que hacer vídeo. Y esa es la estrategia que yo estoy siguiendo, al menos doy ejemplo. Si lo que he dicho os despierta alguna duda o alguna pregunta, podéis dejarlas en los comentarios de este vídeo. Y si estáis escuchando el podcast, eso no se puede hacer aquí.

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[05:51] Cierre y comunidad Premium

Os dejo el link también en las notas de este episodio. Eso sí que se puede hacer en los podcasts. Seguiremos seguro este debate de vídeo más podcast en nuestra comunidad de No es Asunto Vuestro. Si queréis acceder a todos los contenidos Premium, seguir en directo la evolución de proyectos de emprendedores en diferentes sectores, aprender con audiocursos que te ayudarán a hacer crecer tu negocio y unirte a una comunidad de personas a las que les gusta crear y compartir: noesasuntovuestro.com.

Nos vemos en Internet.

Menciones y recursos del episodio

• Emilio Cano y Paco Culebras: mencionados como participantes en un episodio de Promopodcast sobre el estancamiento de audiencias.
• Promopodcast: podcast sobre el mundo del podcasting donde se trata este tema.
• Apple Podcasts: plataforma de escucha con limitaciones de descubrimiento orgánico.
• Google Podcasts: mencionado junto a Apple Podcasts en el contexto de buscadores poco útiles para crecer.
• YouTube: plataforma de vídeo recomendada para subir episodios completos y facilitar el descubrimiento.
• TikTok: plataforma de clips cortos recomendada para llegar a nueva audiencia.
• Instagram Reels: formato de clips cortos recomendado para distribución.
• YouTube Shorts: formato de clips cortos recomendado para distribución.
• Spotify y Anchor: plataformas que ya permiten subir podcasts en formato vídeo (en Estados Unidos).
• boluda.com (Joan Boluda): patrocinador del episodio. Cursos de marketing online, podcasting, edición de vídeo y desarrollo web. Enlace especial: boluda.com/asunto.
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