114. ¿Vale la pena lanzar una newsletter? Mi experiencia un año después

En este episodio Víctor cumple un año con su newsletter y hace un balance honesto: herramientas que ha usado, cifras reales, estrategias que no han funcionado y por qué aun así recomienda lanzar una newsletter a cualquier creador de contenidos. Sin filtros, sin adornos.

Si llevas tiempo dándole vueltas a arrancar tu propia newsletter y no te has atrevido, este episodio es para ti.

Lo que vas a escuchar

• El miedo a publicar en un canal nuevo y cómo Víctor lo ha vivido en el podcast, en YouTube, en TikTok y ahora en la newsletter.
• Por qué la newsletter es el canal más directo con tu audiencia, sin depender de ningún algoritmo.
• La herramienta escogida: GetRevue, sus ventajas frente a Substack y el problema de entregabilidad que han tenido muchos usuarios.
• Las cifras reales al año: más de 1.000 suscriptores, 66% de tasa de apertura media y 25% de tasa media de clics.
• Estrategias de crecimiento que no han funcionado: sorteos, botones de compartir, recomendaciones forzadas.
• La newsletter como canal de captación Premium y de sponsors: por qué convierte mejor que el podcast o el vídeo.
• Los tres requisitos para que lanzar una newsletter tenga sentido: disfrutar haciéndola, constancia y paciencia.

El episodio Premium de esta semana con Chusna Arro

En No es Asunto Vuestro Premium tienes disponible el audiocurso de Chusna Arro dedicado íntegramente al mundo de las newsletters:

• Cómo definir el tema y el enfoque de tu newsletter antes de publicar la primera edición.
• Los primeros pasos técnicos para lanzar sin perder tiempo ni dinero.
• Estrategias de crecimiento orgánico que realmente funcionan para newsletters pequeñas.
• Cómo conseguir que los lectores abran y hagan clic semana tras semana.

Además de este audiocurso, el Premium te da acceso a la evolución en directo de proyectos de emprendedores reales, más audiocursos y una comunidad de creadores. → Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium

Transcripción del episodio

[00:00] Un año de newsletter: qué vas a escuchar hoy

Ahora hace justo un año publiqué la primera edición de mi newsletter. En este episodio os voy a explicar cómo ha ido mi experiencia durante este año: los resultados, lo que he aprendido, las herramientas que he utilizado y si creo que tiene sentido o no para una estrategia de contenidos como la mía lanzar una newsletter. Tal vez os ayude también a vosotros.

Decidí comenzar una newsletter porque siempre me había atraído este medio. Hace años que se me había pasado por la cabeza, pero no me atreví a hacerlo.

[00:27] El miedo a publicar en un canal nuevo

Es curioso porque, aunque tengo cierta práctica y experiencia publicando contenidos en distintos medios en internet, siempre que se plantea la posibilidad de comenzar en alguna nueva plataforma o canal, me enfrento a cierto respeto. Me pasó en Twitter la primera vez: el simple hecho de publicar un tuit me daba miedo.

Me pasó muy fuerte con el podcasting, y eso que venía de haber trabajado bastantes años en la radio. Me pasó muchísimo, no os lo podéis imaginar, con el vídeo en YouTube. Y me sigue pasando la primera vez que publico un vídeo en TikTok o en Reels. Con la newsletter fue algo similar.

He aprendido que la única manera de superar estos miedos a la exposición en un terreno al que no estás acostumbrado es lanzarse a la piscina, y sobre todo que no te importe el «qué dirán».

[01:25] Por qué la newsletter es el canal más directo

Uno de los mejores puntos a favor de una newsletter es que es directa con tu audiencia. Si los filtros de spam te lo permiten, llegas sí o sí al lector. Al contrario de lo que pasa en otros canales, donde dependes de un algoritmo y el hecho de que alguien te haya seguido no te asegura que acabará viendo, escuchando o leyendo el mensaje que quieres transmitir. Con la newsletter eso no pasa, ya digo, si el spam lo permite.

Esa fue una de las razones principales por las que me animé a lanzar la mía. Además, como he ido transformando los episodios de No es Asunto Vuestro en podcast y en vídeo hacia cuestiones más prácticas, la newsletter se ha convertido en el espacio donde puedo compartir esas ideas que se me van ocurriendo mientras emprendo con mis distintos proyectos.

[02:22] La herramienta: GetRevue y los problemas de entregabilidad

Para lanzar la newsletter escogí la herramienta GetRevue. Me pareció más sencilla que Substack, en general me gustó más, y luego el hecho de que Twitter la comprara y se integrara con el perfil en Twitter le sumó aún más puntos.

En general estoy contento, pero si os digo la verdad, bastantes de los que estamos en GetRevue hemos tenido problemas de entregabilidad en algún momento. Algo a tener en cuenta.

En cuanto a los números: en marzo de 2021, hace un año, anuncié en Twitter que lanzaba la newsletter y ese día o esas semanas se apuntaron unas 300 personas. Como en todas las cosas que he ido haciendo en internet y en la vida, he ido creciendo poco a poco, sobre todo gracias al boca a oreja. La gente se lo va diciendo y ahora mismo estamos por encima de los 1.000 suscriptores, 1.020 creo que hay ahora mismo.

Siguiendo con las cifras, la newsletter tiene casi un 66% de tasa de apertura media y un 25% de tasa media de clics.

[03:22] Lo que más valoro: las respuestas de los lectores

Pero lo que más me gusta es que cada semana me contestan un montón de personas comentando alguna de las cuestiones que he dicho en la newsletter, o simplemente diciéndome que les ha gustado. Y eso me alegra el día. Soy así de simple.

De todas las estrategias de crecimiento que he probado, como poner un botón para que la gente la comparta en Twitter, hacer sorteos o forzar la recomendación y el reenvío del email, la verdad es que ninguna me ha funcionado demasiado.

[03:50] El único truco real: constancia y paciencia

Una vez más, el único truco efectivo es ser constante, intentar hacerlo lo mejor posible y, como siempre digo, tener paciencia. Porque también se crece muy lentamente en las newsletters, al menos en mi experiencia.

De todas maneras, muchas personas se han apuntado a los contenidos Premium de No es Asunto Vuestro viniendo de la newsletter. Y seguramente este es uno de los canales de captación más directos, porque al contrario de lo que pasa en el vídeo o en el podcast, el lector está ahí, delante de la pantalla, en el ordenador o en el móvil, y solo tiene que hacer clic para apuntarse.

[04:27] La newsletter como canal de sponsors

Por esa misma razón, la newsletter es un medio que gusta mucho a los sponsors. En No es Asunto Vuestro, en lo que llevamos de año, casi todas las ediciones han estado patrocinadas. Si queréis saber cómo funciona el tema de los patrocinios, podéis entrar en noesasuntovuestro.com/patrocinios, donde está incluso el precio y toda la información.

Por lo tanto, ¿os recomendaría que lanzarais vuestra propia newsletter? Rotundamente sí. Pero tenéis que tener presentes, sobre todo, las siguientes cosas: tenéis que disfrutar haciéndola. Esta es básica.

[05:05] Los tres requisitos para lanzar una newsletter

Tenéis que ser súper constantes, y hay muchas semanas que os costará mucho hacerla. Tenéis que pasar de los resultados, no mirar las cifras, y tenéis que tener, como decía antes, paciencia, mucha paciencia, porque cuesta mucho crecer.

Por cierto, si tenéis en mente lanzar una newsletter, en No es Asunto Vuestro tenéis un audiocurso fantástico hecho por la gran Chusna Arro sobre el tema de newsletters y cómo lanzar tu primera newsletter.

[05:35] Patrocinador del episodio: Acumba Mail

Este episodio está patrocinado por los amigos de Acumba Mail. Si en vuestros negocios trabajáis con campañas de email marketing, campañas de automatización, landing pages o campañas de SMS, deberíais probar Acumba Mail. Es una herramienta fantástica hecha en Ciudad Real, súper fácil de usar, con editores drag and drop, un montón de plantillas de emails y más de 150 landing pages totalmente personalizables.

En No es Asunto Vuestro podéis rescatar en la web la entrevista a uno de sus fundadores, Ignacio Arriaga. Os recomiendo que la escuchéis porque veréis lo bien que lo han hecho en Acumba Mail. Además os recomiendo que sigáis a Ignacio en Twitter porque hace unos hilos compartiendo sus experiencias emprendiendo que son canela en rama.

Si estáis usando otras herramientas de email marketing hechas en Wisconsin o en Massachusetts, dadle una oportunidad a Acumba Mail: os encantará su servicio y su cercanía. Tienen soporte en castellano por chat, teléfono y email.

[07:02] Cierre: nos vemos en internet y en la newsletter

Si queréis acceder a todos los contenidos Premium de No es Asunto Vuestro, seguir en directo la evolución de proyectos de emprendedores, aprender con audiocursos y uniros a una comunidad de personas a los que nos gusta crear y compartir, nos vemos en internet o también en mi newsletter. Os dejo el link debajo.

Menciones y recursos del episodio

• GetRevue: herramienta de newsletter escogida por Víctor, adquirida por Twitter.
• Substack: alternativa a GetRevue mencionada como comparación.
• Acumba Mail: patrocinador del episodio. Herramienta de email marketing, landing pages y SMS hecha en España. acumbamail.com
• Ignacio Arriaga: cofundador de Acumba Mail. Entrevistado en No es Asunto Vuestro.
• Chusna Arro: autora del audiocurso sobre newsletters disponible en No es Asunto Vuestro Premium.
• No es Asunto Vuestro Premium: noesasuntovuestro.com/suscripcion
• Página de patrocinios de No es Asunto Vuestro: noesasuntovuestro.com/patrocinios