En este episodio Premium me siento con Xavi Robles justo después de su primer gran viaje desde la pandemia. Vuelve de Boston y Nueva York con esa energía extraña que dejan algunas ciudades, una experiencia en las finales de la NBA y nuevas preguntas sobre cómo se construye una marca a la que la gente quiera pertenecer.
Son 52 minutos de conversación que empiezan con una cámara improvisada y terminan abruptamente por culpa de la técnica. Entre ambos momentos aparecen DUX, En Crisis, el futuro de las comunidades de pago, el precio de los patrocinios y un proyecto todavía secreto que Xavi va a formalizar ante notario nada más acabar la grabación.
Si alguna vez has sentido que una idea empieza a tomar forma antes de que puedas contarla, reconocerás la tensión de este episodio. Xavi comparte el contexto, las dudas y las piezas que ya se están moviendo. → Apúntate al Premium para escucharlo
Lo que cuenta Xavi Robles
- Las sensaciones de volver a Boston y Nueva York después de la pandemia, incluido un partido de las finales de la NBA visto desde una ubicación difícil de superar.
- El reto de convertir DUX en algo más que un conjunto de equipos: una marca deportiva capaz de crear aficionados sin depender de una ciudad, una tradición familiar o décadas de historia.
- Las referencias que encontró en Nueva York y que le hicieron pensar en espacios físicos, moda, colaboraciones y experiencias como vehículos para expresar la identidad de una marca.
- La expansión de DUX en México, el trabajo necesario para entender un territorio nuevo y las distintas categorías de socios que podrían ayudar al proyecto a ganar relevancia local.
- La futura propuesta para los socios de DUX, con una combinación de ventajas deportivas, comunidad digital, formación y contenidos exclusivos alrededor de sus diferentes equipos.
- Los cambios que prepara para la siguiente temporada de En Crisis: más producción, entrevistas centradas en crisis profesionales y una relación más directa con la audiencia.
- El proyecto relacionado con esa nueva etapa que todavía no puede presentar, aunque está lo bastante avanzado como para llevarlo al notario al terminar el episodio.
- La experiencia de volver a sentirse comunicador, ser reconocido por distintos proyectos y comprobar que un podcast puede reactivar una faceta profesional que parecía dormida.
- Algunos proyectos recientes de VIZZ, desde un gran evento con creadores hasta un documental sobre Rubius producido para Prime Video.
Lo que pongo yo sobre la mesa
- Mi lectura sobre la diferencia entre heredar la afición por un club tradicional y construir desde cero el vínculo emocional con una organización deportiva nueva.
- Las posibilidades y limitaciones de crear espacios físicos para una marca nacida en internet, y la pregunta clave sobre el impacto que realmente pueden conseguir.
- Lo que he aprendido gestionando una comunidad alrededor de un podcast: feedback, contactos profesionales, encuentros, encuestas y decisiones editoriales.
- El debate entre Telegram y Discord, no como herramientas equivalentes, sino como espacios que cumplen funciones distintas según el tamaño y las necesidades de una comunidad.
- Por qué creo que una capa adicional de contenidos y participación puede plantearse como producto de pago desde el principio, incluso cuando la audiencia inicial sea pequeña.
- Una conversación que queda pendiente sobre cuánto deberían cobrar los creadores por una integración de marca según su alcance, su formato y el valor del contenido.
Este episodio va más allá de comentar un viaje o intercambiar ideas casuales. Es una conversación sobre pertenencia, monetización, marca y comunidad entre dos personas que están probando modelos distintos. → Apúntate al Premium y escucha la conversación completa
Menciones y herramientas del episodio
- Xavi Robles: invitado del episodio, comunicador, empresario y cofundador de DUX y VIZZ.
- DUX: club deportivo y organización de deportes electrónicos cuyo crecimiento de marca ocupa buena parte de la conversación.
- En Crisis: podcast de Xavi Robles y Pedro Aznar, que prepara una nueva etapa editorial.
- Twitch, YouTube, Telegram y Discord: plataformas mencionadas al hablar de contenido y comunidad.
- Aimé Leon Dore y New Balance: referencias de moda, identidad, colaboraciones y experiencias físicas vistas en Nueva York.
- Boston Celtics, Golden State Warriors y NBA: protagonistas del viaje de Xavi a Boston.
- Dani García: ejemplo de una crisis profesional que puede convertirse en una conversación sobre decisiones y reinvención.
- Rubius y Prime Video: nombres ligados al proyecto documental producido por VIZZ.
- DJ Mario, TheGrefg, Ibai Llanos y Thibaut Courtois: figuras mencionadas al repasar el entorno de DUX y sus proyectos.
- Seinfeld y Larry David: la pausa televisiva de una conversación cargada de negocios y estrategia.
Esto es el índice, no el episodio
Aquí tienes los temas y los nombres. La conversación real, con las dudas de Xavi, mis objeciones, los matices sobre comunidad y el proyecto que se encamina al notario, está reservada para los suscriptores.