156. El negocio de los podcast para plataformas y marcas – Enric Sánchez

En este episodio hablo con Enric Sánchez sobre una carrera que empezó en la radio local, pasó por Los 40, Europa FM y Anda Ya, y acabó convirtiéndose en una productora de podcasts para plataformas y marcas.

También entramos en la parte menos romántica y más útil del audio: dónde está el negocio, cuándo compensa trabajar para una plataforma de pago, cómo un podcast puede monetizarse sin publicidad y por qué TikTok le está funcionando mejor que YouTube.

Lo que vas a escuchar

• Los inicios de Enric Sánchez en la radio: de descubrir una emisora local con 15 años a ganar el concurso de locutores de Los 40.
• La universidad real de la radio: por qué Enric considera que aprendió mucho más trabajando que estudiando Periodismo.
• Cuatro temporadas en Anda Ya: la emoción de cumplir un sueño, los horarios de madrugada y la presión de trabajar en un programa con una audiencia enorme.
• El salto de la radio al mundo digital: cómo salir de una gran cadena le permitió construir una identidad y una marca personal propias.
• El origen de 729: una productora que nació porque Podimo empezó a pedirle más contenidos.
• El negocio de los podcasts para plataformas: cobrar bien a cambio de trabajar para una audiencia más pequeña y cerrada.
• La monetización indirecta de Vidas Contadas: conferencias, presentaciones y clientes generados gracias al podcast.
• TikTok frente a YouTube: qué canal está impulsando el crecimiento de sus podcasts y cuál no ha respondido después de varios intentos.
• Los podcasts para marcas: cómo 729 traduce el posicionamiento de una empresa como FNAC en un formato editorial de audio.
• La expansión hacia Latinoamérica: el plan de Enric para aprovechar el alcance internacional del español.

El episodio Premium de esta semana con Enric Sánchez

En la conversación Premium con Enric Sánchez profundizamos en la parte práctica y empresarial de crear contenidos de audio:

• Las decisiones reales detrás de una productora de podcasts que trabaja para plataformas y marcas.
• Los criterios para elegir entre audiencia, libertad y facturación cuando una plataforma propone comprar un programa.
• La estrategia para convertir visibilidad en oportunidades sin depender únicamente de la publicidad directa.
• Los aprendizajes concretos de construir formatos propios y probar su distribución en distintas redes y plataformas.

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Transcripción del episodio

[00:02] Conversación

No es asunto vuestro.

Entrevista.

Enric Sánchez, bienvenido a No es asunto vuestro. ¿Qué tal? ¿Cómo estás? Encantado de estar aquí. Bueno, hoy un poco acompañados de unas obras, no había pasado esto nunca, pero hoy han decidido, espero que sea solo hoy, que estén cambiando algo, o sea, que no sea la puta cocina. Enric Sánchez ha sido conductor en los 40 principales en Europa FM y el matinal Anda Ya. Actualmente presenta los podcasts Vidas Contadas y no tiene nombre y dirige la productora 729, especializada en crear contenidos de audio para plataformas y marcas.

Enric, ¿de dónde eres?

Soy de Barcelona. Nací en Barcelona Ciudad, pero con 14 años me fui a vivir a Vilasa de Mar, que es un pueblo de las afueras de Barcelona. Sí, de montaña, un pueblo de montaña, ¿no? Sí, de mucha montaña, sí. Por eso se llama Vilasa de Mar, sí, sí. Y ahí he vivido mi adolescencia, súper agradecido de que mis padres tomaran esa decisión, porque lo mejor del mundo es pasar la adolescencia en un pueblo. Sí, es verdad, estoy de acuerdo.

¿Y cómo comienza tu carrera? Bueno, no sé qué edad tienes ahora. ¿Y cómo comienza tu carrera en la radio?

Pues mira, tiene mucho que ver con lo de Vilasa de Mar, porque yo ahora tengo 40 años y empecé en Radio Vilasa. Bueno, en realidad empecé en Radio Premia de Dal, pero fue muy poquito. Fue cuando descubrí, porque jugaba al fútbol, y un compañero del equipo me dijo, oye, yo por las tardes voy a la radio. Me pareció como Marciano con 15 años. Digo, ¿a la radio? Sí, sí, ¿qué haces? Un programa. Digo, uy, déjame probar a ver qué es esto de la radio. Fui y de verdad que siempre lo cuento así, pero es que me enamoré. O sea, entré en la radio y dije, uf, es esto.

Ya está, quiero hacer esto.

A mí me pasó una cosa similar, en Radio Pardiñes, que es un barrio de Lleida, o sea, ya iba a decir peor no puede ser, pero bueno, ya me entendéis, o sea, más nicho no puede ser a nivel de localización, yo comencé similar. Muy bien, entonces, a partir de ahí, ¿cuál es tu evolución en la radio y cómo llegas a presentar Andaya?

[02:10] Conversación

Pues mira, a partir de ahí lo que hago es irme a Vilasarradio después, que ya era la radio del pueblo, que en ese momento, con 16 años, eso era una super evolución, era como, ah, un momento que ahora me ficha Vilasarradio, que ya es como, imagínate, ¿no? y entonces empecé allí y la verdad es que nos lo pasábamos genial y tal, pero yo, que era muy oyente de los 40 en ese momento, insisto, tenía 17 años en ese momento, pues había una cosa que era, te acordarás tú, el concurso de locutores de los 40, que era que decían, te estamos buscando, si quieres trabajar en los 40, manda una maqueta, no sé qué, y entonces yo dije, ah, pues yo la mando, y en la radio se reían, ¿no? ¿cómo vas a trabajar todos los 40? Yo la mando, la mandé un año, no funcionó, la mandé al año siguiente y entonces quedé finalista y después hicimos la final con una chica y gané, gané el concurso de locutor de los 40. Y entonces eso me permitió trabajar en los 40, en teoría el premio era trabajar un verano.

En realidad era la sustitución de verano, lo hacían así, ¿no? Pero bueno, fue bien y ahí ya me quedé a trabajar y me quedé tres años en los 40, en Barcelona.

¡Qué bueno! porque no sé por qué hoy estoy explicando batallitas mías, porque esto es una entrevista tuya, pero yo también hice mis primeros pinitos en la cadena SER, en los 40 principales, y una de las primeras cosas que hacía era falcas para discotecas, por ejemplo, Florida 135 y cosas estas. Este fin de semana en Florida 135 es Ben Bath, Cal Cox. Todo el mundo tiene un pasado y esto es una de las primeras cosas que yo hice. Bueno, muy bien. Entonces, tres años en los 40 principales, y ahí en los 40, ¿qué hacías? Radio Fórmula.

Sí, ahí hacía radiofórmula, pero hacíamos de todo porque es lo que tú dices, grabábamos cuñas hacíamos las promos presentaba conciertos presenté la Marse monté los premios Ondas, la parte de música o sea, ahí hice de todo fue la universidad real para mí fue eso porque yo luego hice en mayores de 25 sentía un poco el síndrome del impostor y dije, bueno, yo llevo años trabajando en la radio porque desde los 19, pero después dije hostia, ¿y si hago periodismo y un poco los conceptos teóricos me los sé?

[04:19] Conversación

Claro, yo lo hice todo por intuición. Y me di cuenta de que fue un gran aprendizaje el hacer la carrera, no por el periodismo, sino por decir, al final las cosas se aprenden trabajando. Y esa es una lección que me ha acompañado siempre. Las cosas se aprenden trabajando. La carrera no me sirvió, de verdad, Víctor, de absolutamente nada. Ah, pero la hiciste. No me enseñaron nada. La hice, la hice. ¿En la autónoma?

En la autónoma, sí, sí. La hice, no la terminé, pero ya en cuarto, en prácticas, dije, bueno, señores, yo ya hace 10 años que trabajo en la radio, ya está, y ya lo dejé. Pero no aprendí absolutamente nada, o sea, me pareció una absurdez.

Ya. ¿Y después de los 40, dónde vas?

Después de los 40 me voy a Europa FM. Me voy a Europa FM y ahí sigo haciendo radiofórmula. Ahí hacía la mañana y la verdad es que bien. haciendo Radio Fórmula, pero a mí ya, yo ya notaba que a mí lo que me gustaba era generar contenido. Yo notaba que la Radio Fórmula fue la puerta de entrada, como nos pasa a muchos, como te pasó a ti, pero a mí me gustaba la generación de contenido. Yo era más de hacer el despertador o de hacer un programa. Yo quería, a mí me gustaba lo de ir combinando ya contenidos. Lo de presentar música me aburría un poco y me aburrió desde el segundo año. No era lo que me gustaba. entonces yo ahí ya iba pidiendo a ver si podía hacer un programa y tal, después no funcionó, me fui a Raksensink es que yo he estado en todas, me fui a Raksensink

de Raksensink yo siempre tenía la mirada puesta en Raku

Raksensink para la gente que no lo sepa es la radio musical de Raku y Raku, como ellos decían al principio es que cuando descolgaban el teléfono es lo que decían al principio es la radio de la vanguardia

exacto, la radio de la vanguardia del grupo Godot, entonces yo siempre miraba me gustaban los programas que se hacían ahí y tal, pero no hubo manera de entrar, entonces me fui a Raxensink, ahí volví a Europa, volví a Europa, y entonces ahí ya sí que empecé, ya me ficharon para hacer el Despertador de colaborador, entonces ahí estuve un tiempo haciendo de colaborador del programa Despertador, y después ya, después me fui a Nueva York, estuve tres meses viviendo en Nueva York, después volví, estuve en varias radios, no sé si a ti te suena Radio Marina, que es una radio de Blanes, Sí, sí.

[06:31] Conversación

Estuve en Radio Marina y tal. Y ya después, finalmente, pues me fui para Madrid. ¿Y cómo salió lo de Madrid?

¿Un día te llaman y te dicen que te vayas a Madrid a presentar? Anda ya.

Bueno, el tema es, yo, cuando no tengo trabajo, normalmente me monto algo. Eso siempre ha sido como una tónica muy mía. La emprendeduría la llevo desde que tengo 12 años. Entonces yo dije, bueno, no tengo trabajo ahora. Hubo un momento que no tenía trabajo en la radio y dije, programa de radio y monté en mi casa un estudio de radio y monté un programa que en ese momento era como el primer podcast, pero no se les llamaba podcast porque no existía, que era yo le llamaba radio por internet

que se llamaba Los Vecinos de Arriba se llamaba así porque lo hacías de mi casa y entonces yo hice ese programa y empecé a invitar a gente sorprendentemente la gente venía, venían actores escritores, venían a casa a mi casa

y en esa época no teníamos, por ejemplo, lo que estamos utilizando ahora para hablar, ¿no? sin caster, no había ni… Nada.

Nada, nada, nada. No, no, nada. Ni zoom, vamos, nada. Sí, sí, sí. Y entonces la gente venía a casa y empezó a venir gente cada vez más relevante, monté un equipito, venían cada miércoles. Era un poco la excusa para hacer una fiesta y la grabábamos. Y la cosa empezó a coger un poco de volumen y un día vino Dani Moreno, que es un locutor y que yo ya lo conocía de mi época en los 40 de Barcelona y vino porque presentaba un libro. Y entonces vio todo aquello y me dijo todo lo tal, sí. Me dijo, si algún día me dan un programa de radio, te vas a venir conmigo.

Típica promesa de, ok, ahí queda. Y al año siguiente, a él le dieron el Andaya. Y entonces me dijo, oye, ¿quieres copresentar el Andaya conmigo? Le dije, pues encantado, hay que ir a Madrid. Digo, pues tengo la maleta hecha. Y para Madrid que fuimos. ¿Cuántas temporadas estuviste?

Estuve en Andaya cuatro temporadas.

¿Cuatro temporadas? ¿Y a qué hora os despertabais?

Pues mira, hubo varias fases. Primero, cuando entramos, el programa lo preparábamos el día Entonces quedaba todo muy preparadito y yo entraba a las 7 y entrábamos 6 y media como para tomar un café, hacer una primera reunión, ver un poco, ordenarlo todo. Pero después hubo varias fases y entonces con los años empezamos a ver que algunas cosas preparadas al día antes para un morning caducaban un poco, aunque parezca mentira, pero la actualidad hoy en día va tan a tope que cualquier tuit que se haga viral, cualquier cosa, se quedaba caducada. y entonces empezamos a entrar a las 5 y cuarto de la mañana

[09:00] Conversación

entonces me tenía que levantar a las 4 y media, que es una putada

8 temporadas yo me he despertado a las 4 de la mañana 8 temporadas

y Víctor, a ver si a ti también te ha pasado pero a mí me ha destrozado el sueño

no, yo no, yo duermo de puta madre yo no, yo no me duermo de puta madre, me desperto cuando me tengo que despertar y no, no, perfecto pero yo ya hace muchos años de eso

y porque tienes hijos lo has muy cansado

él ya sabe que deporte no hago mucho. Oye, ¿y lo mejor y lo peor de presentar un programa como Anda Allá?

Bueno, te puedo decir varias cosas. Mira, te puedo decir lo mejor, lo peor y lo sorprendente, ¿vale? Venga. Lo mejor es que yo lo había soñado siempre. Yo con 17 años, cuando te hablaba de cuando estaba en Vilas a Radio, y empecé ya a coger la pasión por la radio, yo escuchaba el Anda Allá Juan Mortega y yo fui a Madrid a verlo. Y me dejaron entrar en el estudio y yo recuerdo como guau, el estudio de Andaya y ponían las canciones, entonces hacían un contenido y no sé qué, y apagaban el micro y lo que hablaban entre ellos, y a mí me apasionaba eso. Y claro, yo después me vi unos años después, tú imagínate el primer día que yo me siento en esa mesa y digo, hostia, ahora soy yo. Qué fuerte.

Fue espectacular. Eso fue brutal y esa magia de cada día ver amanecer, ¿no? Veías cómo la ciudad se ponía en marcha. Tú entrabas de noche, pero se iba haciendo de día, tú veías cómo la gente cada vez participaba más, notas que se va despertando la ciudad, ¿no? Eso es brutal. eso es lo mejor. Lo peor es el nivel de exigencia que hay. Claro, imagínate un programa de 1.800.000 seguidores oyentes. Según el EGM.

Según el EGM, por cierto, según el EGM, yo no me lo creo, pero según el EGM, ya un día si quieres hacemos uno solo hablando de EGM, porque vamos, me parece una burla lo del EGM. pero sí, mucha exigencia muchos jefes, muchísimos, siempre hay alguien por encima, todo el mundo opina es un desastre en ese sentido porque todo el mundo opina el problema es que no es que sean jefes que te dejen hacer, son jefes que todo el rato cada uno quiere poner su granito

[11:05] Conversación

su jefe les obliga a decir algo si no dijeran nada no harían nada, algo tienen que hacer

claro, pero para mí un buen jefe es el que el que te motiva y te lideras. Es decir, para mí es, oye, he fichado a alguien en el que creo, con lo cual yo gestiono a esa persona, pero no gestiono los contenidos que hace esa persona, porque si no, no tiene ningún sentido para mí. Estás hablando de una quimera, Enrique, ahora mismo.

Sí. ¿Cómo se acaba esa etapa y cómo defines el nuevo camino? Porque esto, ¿cuándo se acabó? ¿Cuántos años se hace?

Pues esto fue en 2017, si no me equivoco.

Entonces, ¿cómo se acaba esa etapa? ¿Por qué se acaba? ¿Y qué camino, cómo defines el camino que emprendiste luego?

Mira, esa etapa se acaba porque te podría vender muchas cosas. Yo ya sentía que no tal. La verdad, verdad, es porque entró un jefe que no tenía ni idea de radio.

Puedes decir ni puta idea, si quieres no hay ningún problema.

Ni puta idea de radio. Ni puta idea. De hecho, no entendía nada de lo que era un morning. Lo convirtió en un programa absurdo. Bajó como 500.000 seguidores. Lo echaron. O sea, duró nada. Duró media temporada, pero era la gran solución. Y la verdad es que todo lo que hizo, lo hizo mal y no conecté con esa persona y preferí terminar mi etapa y no quemarme. ¿Y entonces qué hiciste? Y entonces ahí ya me pasé al mundo digital. Ahí ya entendí que eso te lo hilo con lo que te he dicho antes, lo sorprendente, ¿no? Que no te lo he dicho antes. Lo sorprendente es que cuando tienes 1.800.000 oyentes, uno piensa que la repercusión en redes sociales, en marca personal, va a ser muy grande. Pero no es así, porque eres la pieza de un gran puzzle. Pero no destacas tú, porque tú eres una pieza solo.

A partir de que salí de ahí y empecé a hacer mis cosas…

No tienes tanta entidad. Cuando trabajas dentro de un medio tan grande, hay menos entidad personal.

Exacto, exacto. O sea, sientes que tu marca personal está diluida dentro de una gran marca que es los 40. Y tú eres el que trabaja en los 40, no Enric. No tienes una identidad, ¿no?

[13:31] Conversación

de algo que no hay, que es una pareja real hablando de sus cosas. Y que luego ha habido muchos. Luego ha habido muchísimos. Pero fuimos los primeros, realmente. ¿Cómo se llamaba?

Este no lo tengo controlado.

Se llamaba, si es lo que parece.

Ok. ¿Y cómo fue? Entonces, nos fue muy bien. Empezamos a hacer el podcast, nos fue súper bien. Empezamos a crecer, crecer, crecer. Y entonces, de repente, llega una plataforma que se llama Podimo y nos dice, oye, acabamos de llegar a España, nos encanta vuestro podcast, os lo queremos comprar. Y ahí dijimos, vale, pues venga, lo vendemos a esta plataforma a ver qué pasa. Ahí, la verdad es que nos hicieron una muy buena oferta, nos pagaban muy bien y a partir de ahí empezó esa plataforma a pedirnos más contenido. Y ahí es donde yo digo un momento, aquí hay negocio. Voy a montar una productora de podcast y ahí es donde monto la productora.

Vale, entonces, 729 te lo voy a preguntar porque si no alguien le va a coger un ataque al corazón. A ver, ¿por qué se llama 729 o 729?

No, se llama 729 y son… Yo, durante una época de mi vida, fui al psicólogo, y yo creo en la numerología.

Vale, perfecto. Muy bien, ningún problema, no voy a comentar nada.

No comentes nada, por favor. Y yo, mis números de vida son el 729. El 7 es la identidad, el 9 es el propósito de vida, y el 2 es la energía que tengo que mover para llegar al propósito.

¿Y lo ves mucho el 729 cuando vas por la calle? Está lleno de 729.

No te puedes imaginar. Es que es un montón. Es un montón. Te voy a decir una cosa. Si fuera 645, también lo verías.

Probablemente sí. Pero ya juego una cosa muy divertida con mis seguidores, que es que la gente cuando ve 729s me los manda. Entonces, en el súper, un precio o matrículas. Es divertidísimo.

Hombre, un precio en el súper, espero que no. Bueno, con alguna coma en medio. Bueno, vale.

Claro, 7,29. Oye, entonces, ahora mismo tienes Vidas Contadas y no tiene nombre, ¿verdad? Son los dos únicos podcasts propios que tienes. Luego hacéis muchos otros podcasts en 729. Explícanos qué es Vidas Contadas y, sobre todo, el negocio alrededor de Vidas Contadas. seguido monetizarlo, si esa no es la intención.

[15:35] Conversación

Mira, Vidas Contadas ha tenido varias fases. La primera fue vendida a Podimo, nació como un podcast que le vendimos a Podimo, pero al cabo de un tiempo me di cuenta de que era el podcast, digamos, que me representaba, el podcast que yo quiero hacer y que ni siquiera tiene temporadas. Es un podcast que siempre está, es como mi podcast.

Explícanos qué es Vidas Contadas para la gente. Seguramente, a mí me ha salido mil veces, ahora ya lo sigo, pero yo lo descubrí en TikTok a mí me salió en TikTok y dije, espera un momento, ¿esto qué es? y entonces fui a… o sea que muchas veces aquí hablamos en No es Asunto Vuestro de si sirve de algo o no hacer cortes de clips y colgarlo en Instagram tal, bueno, pues mira, aquí tenéis un ejemplo de si yo descubrí vidas contadas gracias a TikTok

Sí, y aparte, ahora voy a vidas contadas pero lo de TikTok me parece, el otro día lo decía justo en el curso de podcast lo decía, que TikTok me parece ahora mismo la herramienta más increíble para hacer marketing y para que se escuche un podcast en este momento que hay. O sea, yo tardé 10 años en conseguir, que es los que tengo ahora, 30.000 seguidores en Instagram, he estado 10 años en Instagram y en TikTok llevo 6 meses y tengo 40.000. O sea, es una locura lo de TikTok. Sí, sí.

Nadie sabe cómo hacerlo porque sí que es verdad que hay casos de éxito, también hay casos de gente que lo prueba y que no hay manera de que funcione, ¿no? Es lo de siempre. Pues tocar la tecla a veces es muy complicado. entrevistas a gente que a ti te interesa, ¿verdad?

Sí, Vidas Contadas es entrevistas a personas que han tenido una vida interesante y que nos pueden dejar algún aprendizaje interesante. Yo estaba un poco harto de escuchar entrevistas a famosos simplemente por el hecho de ser famoso.

Como esta de Roy, por ejemplo. Como esta, exacto.

Si yo soy el famoso que puedes traer, vas muy mal, ¿eh? No, al final el famoso lo que te cuenta, te lo cuenta por ser famoso. Y yo quería que lo que me contaran me lo contaran por ser interesante. Entonces, yo me planteé un programa donde traer a gente interesante que ha tenido una vida que contar. Por eso se llama Vidas Contadas. y empecé a llamar a gente que a mí me parecía interesante. Hemos tenido a Guillermo Feser, a Manuela Carmena, a Alvira Lindo, pero esto al final seguían siendo famosos. Entonces ha ido derivando cada vez más a gente interesante casi totalmente anónima. No anónima porque tiene una comunidad, tiene un micronicho, pero sí que es gente que no es una persona conocida por el gran público. Y nos cuentan cosas, bueno, vidas interesantes

[18:05] Conversación

interesantes y eso inspira mucho a la gente. Y yo ya hace un tiempo que tengo muy claro que una de mis misiones de vida, por decirlo de alguna forma, es inspirar. A mí me encanta inspirar a la gente porque una cosa es que algo te guste y otra cosa es que algo te inspire. cuando tú lees a alguien y te gusta mucho no es lo mismo que leer a alguien y que te den ganas de escribir, ponerte en marcha a mí me parece un motor brutal y a mí me gusta mucho eso, y la gente me dice con vidas contadas, me inspira a hacer otro tipo de vida, a ser más libre, a ver las cosas de otra forma y es lo que intento con este programa

Enseguida te preguntaré si monetizáis o si tenéis planes de hacerlo, concretamente con vidas contadas pero ¿cómo ha sido tu experiencia con tus podcasts en Podimo?

Lo que puedas contar. Sí, al final estar dentro de una plataforma de pago tiene unas ventajas y unos inconvenientes como todo. La pasta es la gran ventaja porque además Podimo, yo no sé ahora porque ahora mismo no tengo nada con ellos, pero en su momento pagaban muy bien. Muy bien. A mí la verdad es que no tengo ninguna queja a nivel de dinero. La parte mala, y por eso pagan también, es que te escucha poca gente. Entonces, si tú lo que quieres es que un podcast crezca, Pues ahora mismo, ya no lo sé, porque ya te digo, ahora ya tienen también bastante audiencia, pero en ese momento nos escuchaban cuatro. O sea, nosotros abrimos la persiana de Podimo. Entonces, te estás yendo a un sitio donde no hay gente. Estás haciendo un esfuerzo para poca gente, pero te pagan muy bien. Entonces, en ese momento me fue muy bien porque me permitió montar la productora, pero a día de hoy cerrar un podcast en Podimo, al menos mi gran proyecto, me lo pensaría muchísimo. Porque, bueno, tendría que haber mucha audiencia en Podimo y pagarme muy bien.

Tendría que darse las dos cosas.

¿Y monetización de Vidas Contadas?

Pues mira, Vidas Contadas es un podcast que yo lo he monetizado indirectamente de una forma brutal porque ha sido lo que me ha permitido tener la productora. indirectamente es mi escaparate. Vidas Contadas es el escaparate de lo que yo hago, de cómo yo entrevisto. A partir de Vidas Contadas me han salido conferencias, charlas, presentaciones, clientes. Para mí está más que pagado. Monetizado directamente no está porque quiero ser libre, simplemente.

[20:18] Conversación

¿Por qué? ¿Qué audiencia tenéis en Vidas Contadas ahora mismo?

Pues en Vidas Contadas es… A ver, hay muchos programas, además muchos, que hacen picos, pero estamos en una media de unas 20.000 por capítulo. Vale, muy bien. Más o menos, pero luego tenemos capítulos con 40.000, con 50.000, también con 10.000, o sea,

depende un poco de… ¿Y lo colgáis también en YouTube? ¿O solo es podcast y TikTok Instagram?

Solo podcast, TikTok e Instagram.

¿Por qué no lo colgáis en YouTube? Porque no me funciona.

¿Teniendo el vídeo? ¿Te gusta YouTube? No, no, no me funciona. Me encanta YouTube, pero no me funciona. Vale. No me funciona. O sea, simplemente no me funciona. Yo lo he probado, tanto en el No Tiene Nombre como en el Vidas Contadas, y nos quedamos en 2.000, 1.000, visitas.

No, coño. Pero son 2.000 visitas. Pero lo digo, es que teniendo ya el trabajo hecho, ¿por qué no lo subís a YouTube? Ya tienes el trabajo hecho, ¿no? De colgar toda la entrevista.

Sí, pero tampoco está hecho, porque al final se tiene que montar la entrevista entera.

Porque lo que hacéis solo, o sea, cogéis solo los clips que ya sabéis que vais a poner en TikTok y lo otro no lo montáis, solo montáis el audio. Exacto. Bueno, es interesante, ¿eh? No había oído a nadie que lo hiciera así, porque me parece que sí que tiene razón, que si tú estás tanto en el podcast como en TikTok e Instagram. Bueno, el trabajo de irlo colgando no creo que sea mucho trabajo más. Y bueno, es otra vía que puede que en un momento despegue. Me parece como algo desaprovechado ahí en esto, Enri.

Hostia, pero es que, Víctor, llevo dos años y pico y no ha despegado. Vale, vale. Entonces digo, ¿cuándo despegará?

Sí, ya lo has probado.

Sí, sí, lo he probado. Hemos probado hacer shorts, hemos probado hacer vídeos más cortitos para YouTube. O sea, 10 minutos de entrevista, el vídeo completo. Y no funciona nada. Entonces digo, bueno, pues ¿para qué me voy a estar esforzando en eso? Cuando en realidad también es verdad que yo creo mucho en el audio, ¿eh, Víctor? O sea, es una cuestión también de convencimiento. A mí me gusta que la gente lo consuma en audio.

Vale, lo que pasa que YouTube ahora está haciendo muchísimas cosas que van hacia allí, animar a la gente a colgar solo podcast, animar a la gente a entrar en YouTube para escuchar solo podcast, etc. Bueno, es algo que creo que tenemos que estar todos un poco atentos. Vale, y entonces, 729, ¿qué hacéis? Y a ver, danos un ejemplo, ¿para qué marcas trabajáis? ¿Qué proyectos hacéis?

[22:34] Conversación

Pues 729, como te decía, nace a partir de que Podimo me empieza a pedir contenido, que es gracioso porque yo siempre digo que mi empresa nació al contrario de todas. Todas, tú tienes una idea de negocio y vas a venderla. Y me pidieron contenido y tuve que montar la empresa. O sea, fue como al revés. A partir de la demanda nació. Empezamos a hacer un montón de podcast para Podimo, pero yo me doy cuenta de que evidentemente no puedo depender solo de una empresa. y entonces con la estructura de montada pensé, bueno, ¿quién puede querer, aparte de las plataformas de podcasting, quién puede querer podcast? Las marcas. Y ahí es donde empezamos a hablar con marcas y ver qué propuestas podemos hacer a marcas. No hemos hecho grandes acciones comerciales, han sido más las marcas que han venido a buscarnos, por lo que te digo, por la visibilidad que hemos tenido, con lo cual a mí me parece que la visibilidad es muy importante y es como mi herramienta de marketing, ¿no? Que mi podcast vaya bien es la herramienta de marketing que tengo en la productora para que cuenten con eso. También hicimos un récord Guinness. Hicimos un podcast 24 horas. Sí, ah, vale.

Y montamos un podcast que duró 24 horas. Yo sí, ya lo entiendo ya.

¿Y esto no lo había hecho nadie antes? No lo había hecho nadie antes, tío. Vale, vale. No lo había hecho nadie antes. ¿Y salís en el libro Guinness de los récords?

No, porque, uy, es que eso es otro capítulo. El libro Guinness de los récords… Hay que pagar, ¿eh?

Se tiene que pagar. Claro, claro. Mira, es que claro, es que fue buenísimo no lo ha hecho nadie, tal, tal, tal, y dijimos, vale, pues vamos a hacer un récord Guinness, y nos pusimos en contacto con Guinness. Si los de Guinness te dicen, sí, sí, ningún problema, vendrá un notario, ¿no?, de Guinness. Sí, sí, un perito.

Viene, sí, un perito, y viene y estará allí y verá que todo esto…

¿Cuánto cuesta ya, por curiosidad, te acuerdas cuánto os pidieron?

Pues 15.000 euros. Joder. Sí, sí.

O sea, si yo tengo la polla más larga del mundo y quiero salir en el libro, tengo que pagar 15.000 euros.

Es correcto. Es correcto. Esto no lo sabía, vale, vale. un ejemplo de podcast que habéis hecho para

marcas? Bueno, pues por ejemplo, nosotros estamos haciendo el podcast de FNAC. Ah, claro. FNAC es una marca que quiere estar relacionada con la cultura. Ellos venden cultura, porque venden muchas cosas, pero sobre todo cultura. Discos, pelis, libros, y querían no solo venderla, sino ser un agente cultural. Es decir, queremos que FNAC entienda que es un agente cultural. Con ese briefing, digamos, nos vamos a hacer un podcast donde hablemos con la gente de la cultura y que FNAC sea el que promueve un poco la cultura y no solo la cultura, digamos, más conocida, sino la cultura también menos mainstream, que eso es muy ADN FNAC, ¿no? De descubrir la nueva cultura. La cultura, todo es cultura, ¿no? Yo recuerdo las primeras reuniones que era un poco como la idea era de te puedes levantar escuchando los Beatles y por la noche era un concierto de Cetangana, ¿no? Y todo es cultura. Pues un poco con esa idea. ¿Tú crees que no, Víctor?

[25:26] Conversación

Bueno, yo me levanto muchas veces con los Beatles y no he ido nunca a ver a Zetangana, pero estaba haciendo solo una subida de cejas para hacer una bromita, pero no tengo nada en contra de la gente que escucha lo que quiero.

¿Ustedes querían un proceso de Zetangana porque yo…?

No, no, no, Zetangana es un musicazo. He hecho solo así las cejas para hacer la bromita, pero ya está. Evidentemente, a nivel producción, me gusta lo que hacen. No es mi tipo de música tal, pero me gusta. Oye, Enric, ¿y cuáles son tus planes? ¿Cómo te gustaría, por ejemplo, estar en tres años? ¿Qué tienes en mente? ¿Hacia dónde vas?

Mira, yo, a mí lo que me gustaría realmente es cruzar el charco. A mí, yo tengo la vista muy puesta en Latinoamérica, porque creo que tenemos una ventaja con el idioma español, que es que podemos llegar a miles de millones de personas en el mundo y no me quiero quedar en España. Me gustaría, de aquí a unos años, pues estar a lo mejor con base en Miami, haciendo podcast para Latinoamérica y con podcast con grandes audiencias que allí están y que están ahora, digamos, nos están cogiendo, pero van un poquito por detrás, como nosotros vamos por detrás de Estados Unidos, pero me gustaría mucho vivir en Estados Unidos en un futuro y sobre todo poder trabajar para Latinoamérica porque me parece que es un mercado espectacular.

Muy bien. Oye, Enric, muchísimas gracias por haberte pasado por todo lo que has hecho, por todo lo que has conseguido y por toda tu carrera. Y ya sabes que si nunca necesitas algo, aquí estamos.

Menciones y recursos del episodio

• Enric Sánchez: comunicador, creador de Vidas Contadas y fundador de la productora 729.
• 729: productora especializada en crear podcasts y contenidos de audio para plataformas y marcas.
• Vidas Contadas: podcast de entrevistas a personas con trayectorias interesantes y aprendizajes capaces de inspirar a la audiencia.
• No Tiene Nombre: otro de los podcasts propios presentados por Enric Sánchez.
• Si es lo que parece: podcast de pareja que ayudó a Enric a entrar en el mercado de las plataformas de audio.
• Los Vecinos de Arriba: primer programa de radio por internet que Enric grababa en el estudio de su casa.
• Los 40: cadena musical en la que Enric empezó a trabajar después de ganar un concurso de locutores.
• Europa FM: emisora en la que trabajó en radiofórmula y colaboró en un programa despertador.
• Anda Ya: programa matinal de Los 40 que Enric copresentó durante cuatro temporadas.
• RAC105 y RAC1: emisoras del Grupo Godó mencionadas al repasar su recorrido profesional.
• Vilassar Ràdio, Ràdio Premià de Dalt y Radio Marina: emisoras locales vinculadas a sus primeros años en la radio.
• Dani Moreno: locutor que invitó a Enric a copresentar Anda Ya con él.
• Juanma Ortega: presentador de Anda Ya al que Enric escuchaba antes de llegar al programa.
• Podimo: plataforma de podcasts de pago que compró uno de sus formatos e impulsó el nacimiento de 729.
• TikTok: canal que Enric considera especialmente eficaz para descubrir y hacer crecer un podcast.
• Instagram: red utilizada para distribuir clips y reforzar la visibilidad de Vidas Contadas.
• YouTube: plataforma en la que probaron entrevistas completas, fragmentos y vídeos cortos sin obtener los resultados esperados.
• FNAC: marca para la que 729 produce un podcast orientado a reforzar su papel como agente cultural.
• Guillermo Fesser, Manuela Carmena y Elvira Lindo: algunos de los invitados mencionados de Vidas Contadas.
• The Beatles y C. Tangana: ejemplos utilizados para explicar una idea amplia y poco elitista de la cultura.
• Guinness World Records: organización consultada después de producir un podcast ininterrumpido de 24 horas.
• Latinoamérica y Miami: mercados y posible base desde los que Enric quiere desarrollar la siguiente etapa de 729.