En este episodio Premium me siento con Emilio Cano para hablar sin rodeos sobre patrocinios, suscripciones y crecimiento en el podcasting. Son 72 minutos y 52 segundos de conversación, con cifras reales, formatos que se agotan y esa pregunta incómoda que aparece cuando un proyecto deja de crecer: ¿es un techo natural o toca cambiar algo?
Emilio llega con los números de Weekly, su experiencia trabajando con agencias de publicidad y un cambio importante en Promopodcast. Yo comparto mis primeras pruebas con patrocinadores y ponemos sobre la mesa nuevas posibilidades para GuideDoc. Hay negocio, tecnología, vídeo, herramientas y hasta un inesperado encargo editorial.
Crecer, mantener o reinventar: detrás de cada opción hay decisiones que no aparecen en las estadísticas públicas. En este episodio comparamos nuestras experiencias reales y las dudas que todavía no tenemos resueltas. → Apúntate al Premium para escucharlo
Lo que cuenta Emilio Cano
- Qué está ocurriendo con las altas y bajas de Weekly después de su cambio de precio, y por qué Emilio interpreta los datos de una forma menos alarmista de lo que podría parecer.
- La diferencia entre estancamiento, saturación y pérdida de interés cuando una suscripción depende casi por completo de la audiencia de un podcast abierto.
- Cómo piensa mantener vivo un producto de pago cuando ya ha superado sus expectativas iniciales y el crecimiento deja de ser el único premio.
- Su experiencia real consiguiendo campañas mediante agencias especializadas, incluidos los filtros que aplica antes de aceptar una marca y los problemas que pueden aparecer con el mensaje publicitario.
- El nuevo planteamiento de Promopodcast: una frecuencia distinta, varias secciones y una relación mucho más tranquila con las cifras de audiencia.
- Por qué está probando el vídeo con cautela, qué espera obtener de los formatos cortos y dónde sitúa el límite entre descubrir nuevas audiencias y complicarse demasiado la vida.
- El proyecto que una editorial le ha propuesto sobre podcasting, presentado justo a tiempo para dejarnos con un buen cliffhanger.
Lo que pongo yo sobre la mesa
- Mi primera campaña patrocinada en No es Asunto Vuestro, con una combinación poco habitual entre pago directo y promoción del propio vídeo.
- Otra colaboración remunerada que me obliga a contar mi trayectoria empresarial en un formato diferente al del podcast.
- Lo que estamos cobrando por determinadas integraciones en NordicWire y el hueco que podrían ocupar campañas más pequeñas en episodios sin patrocinador principal.
- La dificultad de hacer crecer un podcast cerrado cuando el abierto se estabiliza, y por qué estoy buscando vías de descubrimiento fuera de las aplicaciones de audio.
- Las ideas que discutimos para convertir partes del catálogo de GuideDoc en propuestas mucho más específicas, con marcas, públicos y modelos económicos propios.
- Varias observaciones de Emilio como usuario de GuideDoc: historial de visionado, navegación, subtítulos, Apple TV y la relación entre experiencia de usuario y desarrollo técnico.
Esta conversación va más allá de conseguir un patrocinador ocasional. Hablamos de producto, retención, distribución y de cómo decidir qué merece convertirse en una nueva línea de trabajo. → Apúntate al Premium y escucha el episodio completo
Menciones y herramientas del episodio
- Emilio Cano: podcaster, consultor y creador de Weekly, Milcar Daily y Promopodcast.
- VoiceUp: agencia especializada en estrategias de audio y campañas para podcasts.
- Podder: plataforma mencionada por su trabajo conectando podcasts y anunciantes.
- Zencastr y Riverside: servicios para grabar conversaciones remotas con pistas separadas de audio y vídeo.
- Hindenburg y RØDECaster Pro: herramientas del flujo de grabación y edición de Emilio.
- JustWatch: buscador de películas y series que conecta sus resultados con las aplicaciones de streaming.
- Instagram Shopping y Ticketed Spaces: opciones de monetización y distribución que comentamos durante el episodio.
- NordicWire: mi proyecto de vídeos sobre tecnología y uno de los casos utilizados para comparar patrocinios.
- Global Incubator y BusyLand: la empresa y la herramienta protagonistas de mi primera integración patrocinada en el podcast.
- Chus Naharro, Javier Soler, Pedro Sánchez, Pau Garcia-Milà, Xavi Robles y Nudista Inversor: personas y creadores mencionados en la conversación.
Esto es el índice, no el episodio
Aquí tienes los temas y las herramientas. Las cifras, los matices, las experiencias con cada agencia y el debate completo sobre qué haríamos con nuestros proyectos están reservados para quienes escuchan el feed Premium.