61. Suscriptores: Esther Solà

En este episodio Premium me siento con Esther Solà, desarrolladora web y emprendedora de Barcelona, para descubrir cómo ha construido una vida profesional alrededor de WordPress. Su recorrido no nació de una vocación evidente: antes de encontrar el desarrollo web pasó por ADE, departamentos financieros y agencias de publicidad.

En 17 minutos y 51 segundos hablamos de suscripciones, servicios técnicos, productos digitales, podcasts y colaboraciones. Pero el verdadero hilo del episodio es otro: cómo pasar del trabajo a medida a una combinación de proyectos que te permita vivir con más calma y elegir mejor dónde pones tu tiempo.

Lo que cuenta Esther Solà

Esther repasa los proyectos que forman su actividad profesional y las decisiones que ha ido tomando para adaptarlos a la vida que quiere tener. Estos son algunos de los temas que ponemos sobre la mesa:

• El cambio desde la administración y las finanzas hacia el HTML, el CSS, el diseño y el desarrollo web, después de descubrir que su primera trayectoria profesional no encajaba con ella.
• La evolución desde los proyectos para clientes hasta Tranquilidad WordPress, su servicio recurrente de soporte y mantenimiento para propietarios de páginas web y agencias.
• La pregunta incómoda sobre la escalabilidad de un negocio basado en servicios, especialmente cuando algunos clientes requieren mucha más atención que otros.
• El papel de las agencias como colaboradoras y la diferencia entre atender directamente al cliente final o recibir incidencias técnicas ya filtradas.
• Cómo una línea de ingresos que comenzó como complemento terminó ocupando el centro de su negocio y reduciendo el peso del desarrollo a medida.
• La transformación de su formación Premium cuando crear contenido nuevo dejó de encajar con el tiempo disponible, la vida familiar y el resto de proyectos.
• La experiencia de mantener varios proyectos activos sin convertirlos todos en obligaciones que compitan por la misma energía.

Suscripciones, productos y proyectos compartidos

• Por qué no todos los productos digitales necesitan convertirse en una suscripción, aunque el modelo recurrente funcione bien en otras partes del negocio.
• El origen de AwesomePress, una tienda de temas para WordPress creada junto a Nahuai Badiola, y la lógica empresarial que hay detrás de su catálogo.
• La oportunidad de distribución que apareció gracias a una conexión dentro del ecosistema internacional de WordPress.
• Qué puede cambiar cuando un proyecto pequeño gana visibilidad a través de empresas y marketplaces consolidados.
• La relación entre Freelandev, las conversaciones sobre empresas de WordPress y el nacimiento de nuevos proyectos en colaboración.
• La diferencia emocional entre desarrollar según las instrucciones de un cliente y crear un producto propio con libertad para investigar y probar.
• El lugar que ocupan los podcasts, la lectura y los proyectos personales cuando el negocio principal ya aporta estabilidad.

Menciones y herramientas del episodio

• Esther Solà: desarrolladora web, creadora de proyectos digitales e invitada de este Mastermind de suscriptores.
• WordPress: el ecosistema alrededor del cual Esther ha construido su actividad profesional.
• Tranquilidad WordPress: su servicio de mantenimiento, seguridad y soporte técnico para páginas web.
• AwesomePress: tienda de temas para WordPress desarrollada junto a Nahuai Badiola.
• Nahuai Badiola: desarrollador, colaborador de Esther y cofundador de AwesomePress.
• Freelandev: podcast sobre desarrollo, proyectos, vida profesional y empresas del ecosistema WordPress.
• StudioPress y Genesis Framework: referencias importantes dentro del mercado de temas de WordPress.
• Easy Digital Downloads: plataforma para vender productos digitales desde WordPress.
• Awesome Motive y Syed Balkhi: mencionados al hablar de colaboraciones y distribución internacional.
• WordCamp Barcelona: el encuentro en el que Esther y Nahuai se conocieron personalmente.