72. Cómo crear un podcast de pago

En este episodio Víctor estrena el nuevo formato semanal de No es Asunto Vuestro: sin edición, sin malabarismos, directo al micro. Y lo estrena hablando de algo muy concreto: cómo montar un podcast de suscripción, un podcast de pago, en 2021. Explica las opciones técnicas que existen, desde la solución más artesanal con WordPress hasta la más sencilla del momento, y por qué cree que ahora mismo es el mejor momento para lanzarse.

También es el episodio en el que cuenta por qué bajó el ritmo de publicación y qué cambia a partir de ahora en No es Asunto Vuestro.

Lo que vas a escuchar

• El cambio de formato de No es Asunto Vuestro: por qué Víctor estaba agotado del formato anterior y qué cambia a partir de ahora.
• Por qué ahora es el momento de la «passion economy» y cómo las plataformas de streaming han cambiado el hábito de pagar por contenidos.
• Cómo montar un podcast Premium con WordPress: los plugins PowerPress y Restrict Content Pro, y cómo funciona el feed privado con contraseña.
• Patreon como alternativa: qué tiene de bueno, qué tiene de malo y por qué Víctor no lo recomienda como primera opción.
• Mumbler.io como la solución más sencilla en 2021 para crear un podcast de suscripción desde cero.
• Ejemplos reales de podcasts de pago que ya funcionan en España, con centenares de suscriptores de pago.
• Qué pasa en el Premium de No es Asunto Vuestro: masterminds semanales con invitados como Xavi Robles, Raúl Gimos, Alex Martínez Vidal, Fernando del Moral, Emilio Cano y Carlos Tenor.

El episodio Premium de esta semana

En el episodio Premium de esta semana Víctor y los invitados del mastermind hablan de sus proyectos reales en curso:

• Las novedades y decisiones recientes en GuideDoc, Nordic Wire, Overgroups y Postalmetrics.
• Los bloqueos, dudas y aprendizajes concretos que no caben en el episodio en abierto.
• La dinámica real del mastermind: cómo se estructura, quién participa y qué se saca de cada sesión.

Si quieres ver desde dentro cómo funciona el modelo que Víctor acaba de explicar en este episodio, la mejor forma es estar dentro. → Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium

Transcripción del episodio

[00:00:00] El origen de No es Asunto Vuestro y por qué bajó el ritmo

Desde que en 2015 me puse a emprender con GuideDoc, decidí que sería una buena idea explicar cómo iba siendo ese proceso de creación de una startup a través de un podcast, a través de No es Asunto Vuestro. Durante estos cinco años, aunque ha habido algún parón por el medio, he ido haciendo un podcast más o menos regular en el que he ido explicando las batallitas y lo que me iba encontrando durante ese proceso.

El formato que ha tenido No es Asunto Vuestro ya lo conocéis: había bastantes malabarismos, intentaba esforzarme por encontrar historietas, hacer un pequeño storytelling, añadir músicas. Últimamente habréis notado que he bajado el ritmo de publicación. La razón es que me he sentido un poco exprimido por el formato. Tenía como la obligación de encontrar temas con cierto peso y, además, el formato de No es Asunto Vuestro tenía bastante edición y un curro real detrás. Eso me ha impedido publicar tanto como me gustaría.

[00:00:52] El consejo de Adrià y el cambio de formato

Por contra, tenía muchas ganas de seguir compartiendo mis experiencias y lo que he ido aprendiendo mientras monto GuideDoc, porque me siguen pasando cosas y creo que siguen siendo experiencias interesantes de contar.

El otro día hablando con mi amigo Adrià, me dijo algo que me hizo darle muchas vueltas: «Lo que te pasa es que estás exhausto de ese formato. Cambia el formato y así podrás seguir haciendo contenidos y colgando podcast regularmente.» Y eso es lo que he hecho, o lo que voy a intentar hacer a partir de ahora.

[00:02:18] El nuevo formato: semanal, los viernes, sin edición

A partir de ahora, No es Asunto Vuestro será un episodio semanal que publicaré los viernes. Y como veis, ahora también son vídeos de YouTube. Me voy a poner delante de este micro y esta cámara una vez a la semana y voy a intentar compartir cosas en un formato mucho más raw: sin edición, sin ningún malabarismo. Seguro que hoy no será el mejor de estos episodios porque aún estoy pendiente de mil cosas, pero tengo ganas de hacerlo, me lo paso bien haciéndolo, y cuando hago algo es porque me lo paso bien. Así que vamos a intentarlo, a ver qué os parece.

[00:03:02] Por qué ahora es el momento de la «passion economy»

He querido comenzar hablando precisamente de cómo montar un podcast de suscripción, un podcast de pago. Yo lo he hecho, he visto gente a mi alrededor que también lo ha montado, y os voy a contar qué posibilidades hay y cómo lo podríais hacer.

Creo que estamos viviendo un momento brutal para esto. Habla todo el mundo de la passion economy: compartir aquello que te apasiona, generalmente relacionado con el trabajo. Es un momento fantástico porque las grandes plataformas como Netflix, HBO o Disney nos han acostumbrado a empezar a pagar por los contenidos que queremos consumir.

Y ahora está naciendo una nueva industria de gente que comparte contenidos fuera de la industria tradicional: freelancers, gente desde su casa, que comparte lo que le apasiona. Hemos estado muchos años consumiendo esos contenidos de forma gratuita, pero las plataformas grandes nos han enseñado que vale la pena pagar por algo que te gusta. Y eso está empezando a trasladarse también a los podcasts.

[00:04:25] Cómo está montado No es Asunto Vuestro: WordPress, PowerPress y Restrict Content Pro

Voy a explicaros cómo he montado yo el podcast Premium de No es Asunto Vuestro y qué opciones hay, desde las más complicadas a las más sencillas.

No es Asunto Vuestro funciona sobre WordPress. En WordPress puedes usar algunos plugins que te permiten crear un podcast de suscripción. El primero es PowerPress, que te permite crear un podcast dentro de tu instalación de WordPress, tanto en abierto como en cerrado. Para la parte cerrada, se combina con otro plugin llamado Restrict Content Pro. Este plugin restringe determinados contenidos dentro de WordPress y también permite restringir el feed, que será el feed de tu podcast Premium.

¿Cómo funciona para el oyente? Si estás pagando en la web, recibes unas credenciales. Pones esa contraseña en tu app de podcasts (Apple Podcasts, Google Podcasts, Overcast…) y puedes escuchar el feed Premium igual que cualquier otro podcast. Así es como lo tengo montado yo.

Es ciertamente un poco más complicado. Yo soy bastante inútil en este aspecto y he tenido que pedir ayuda a mis developers. Si queréis tirar por ese camino y queréis saber quiénes son, me mandáis un correo y os los presento.

[00:06:24] Patreon: fácil, pero con pegas

Otra opción bastante conocida es Patreon. A mí no me gusta mucho su filosofía, porque el modelo representa que la gente no está pagando por un contenido extra o Premium, sino que está dando una especie de propina por el contenido que haces. También puedes crear contenidos en abierto y en cerrado, y los patronos pagan por el acceso.

Es una manera fácil de hacerlo, pero tiene muchos fees y, además, es una plataforma generalista, no está pensada específicamente para podcasts.

[00:07:11] Mumbler.io: la opción más sencilla en 2021

Y ahora os explico la plataforma más sencilla que podéis utilizar para crear un podcast Premium en 2021: Mumbler.io.

Mumbler es una plataforma creada por dos amigos que se llaman Paul y Corti, que te permite crear tu podcast de suscripción de forma muy sencilla. La gente entra a través de una landing que te genera Mumbler, se suscribe a tu podcast y tú le pones el precio que quieras. Tus oyentes podrán escucharlo en cualquier app de podcasts, igual que te explicaba con el sistema de WordPress.

Puedes poner tus precios, crear tu landing, subir tu cover, escribir tu descripción y, además, crear un feed en abierto para que la gente conozca el podcast y acabe suscribiéndose al Premium, y un feed cerrado para los suscriptores.

[00:07:59] Por qué ahora mismo es el mejor momento para lanzarse

Si estáis pensando en crear un podcast de suscripción, ahora mismo la gente que está apuntada son los early adopters. Pero eso quiere decir algo importante: si ya hay gente dispuesta a pagar por podcasts, irremediablemente, en uno o dos años, habrá una audiencia mucho más grande que ya no le explote la cabeza cuando piense en pagar por un podcast.

Si lo pensáis, hace cinco años nos decían 30 o 40 euros al mes por plataformas de streaming y les decíamos que estaban locos. Ahora lo pagamos sin pensarlo. Con los podcasts Premium está pasando exactamente lo mismo. Ahora es el momento de crear un podcast, construir una audiencia y, quién sabe, empezar a vivir de lo que te apasiona.

[00:09:05] Ejemplos reales de podcasts de pago que funcionan en España

Si habéis llegado hasta aquí y no sabíais que existían podcasts de pago de verdad, os digo: sí, los hay, y les va bien. Yo estoy apuntado a varios. Por ejemplo:

• El weekly de Emilio Cano.
• Bustrapeando, un podcast de la gente precisamente de Mumbler.
• Así lo hacemos de Joan Boluda y Alex Martínez Vidal.
• La manzana mordida.

Estamos hablando de centenares de suscriptores en algunos casos, más de 500 personas pagando cada mes para escuchar un podcast.

[00:09:49] Qué pasa en el Premium de No es Asunto Vuestro

Si queréis probar uno, podéis apuntaros en noesasuntovuestro.com. Cada semana viene un invitado al mastermind. Gente tan potente como:

• Xavi Robles, manager de Rubius o de Ibai.
• Raúl Gimos, jefe de comunicación de Andrés Iniesta.
• Alex Martínez Vidal, diseñador.
• Fernando del Moral, con más de un millón de suscriptores en YouTube.
• Emilio Cano, que nos cuenta su experiencia con su podcast Premium y sus otros podcasts en abierto.
• Carlos Tenor, desarrollador que está lanzando Podstatus, una herramienta de estadísticas de podcast.

[00:10:22] Cierre y hasta el viernes que viene

No sé qué os parecerá este nuevo formato. Sé que muchos echaréis en falta las musiquitas, la edición y las historietas. No digo que no vuelvan nunca: sencillamente, cuando me salga de dentro y lo tenga que sacar, lo volveré a hacer. Pero no quería dejaros sin contenidos durante tanto tiempo, y creo que este formato puede ayudarnos a todos. Tengo una lista de temas muy chulos de los que hablar, de mis experiencias con GuideDoc y con el resto de proyectos.

Si queréis saber más, apuntaos en noesasuntovuestro.com. Nos vemos el viernes que viene. Chao.

Menciones y recursos del episodio

• GuideDoc: el proyecto principal de Víctor, una plataforma de documentales.
• Adrià: amigo de Víctor que le sugirió cambiar el formato del podcast.
• WordPress: la base técnica sobre la que está montado No es Asunto Vuestro Premium.
• PowerPress: plugin de WordPress para crear feeds de podcast.
• Restrict Content Pro: plugin de WordPress para restringir contenidos y feeds a suscriptores de pago.
• Patreon: plataforma generalista de contenidos de pago.
• Mumbler.io: plataforma española para crear podcasts de suscripción, fundada por Paul y Corti.
• Emilio Cano: podcaster, suscriptor y creador del «weekly» de pago.
• Bustrapeando: podcast de la comunidad de Mumbler.
• Joan Boluda y Alex Martínez Vidal: co-creadores del podcast de pago «Así lo hacemos».
• La manzana mordida: otro ejemplo de podcast Premium con centenares de suscriptores.
• Xavi Robles: manager de Rubius e Ibai, invitado del Premium.
• Raúl Gimos: jefe de comunicación de Andrés Iniesta, invitado del Premium.
• Fernando del Moral: creador de contenido con más de 1 millón de suscriptores en YouTube, invitado del Premium.
• Carlos Tenor: desarrollador, creador de Podstatus (herramienta de estadísticas de podcast), invitado del Premium.
• Nordic Wire, Overgroups, Postalmetrics: proyectos del mastermind Premium.
• Netflix, HBO, Disney+: plataformas mencionadas como referencia del cambio de hábito en el consumo de contenidos.
• Apple Podcasts, Google Podcasts, Overcast: apps de podcast donde funciona el feed Premium.