En este episodio Premium me siento con Miguel Antúnez para conocer la historia que hay detrás de Excel y Finanzas, su academia online por suscripción. Miguel pasó más de quince años trabajando en áreas financieras hasta que el cansancio, el deseo de decidir por sí mismo y una idea que llevaba tiempo rondándole terminaron empujándolo a emprender.
Durante 22 minutos y 51 segundos hablamos sin rodeos sobre el salto desde un puesto estable, los primeros ingresos modestos, las sucesivas subidas de precio y el contenido que convirtió una materia aparentemente poco viral en un negocio con cientos de alumnos. También entramos en esa pregunta incómoda que acompaña a cualquier suscripción: cuándo ha llegado el momento de cobrar más.
Si estás construyendo una academia, una comunidad o cualquier negocio de ingresos recurrentes, la trayectoria de Miguel te ayudará a mirar tus propias barreras con otros ojos. → Apúntate al Premium para escuchar la conversación
Lo que cuenta Miguel Antúnez
- Cómo fue su transición desde la dirección financiera por cuenta ajena hasta dedicarse completamente a una academia creada alrededor de sus dos grandes intereses profesionales.
- Qué ocurrió durante los primeros meses del proyecto, cuando los ingresos todavía eran pequeños y abandonar la estabilidad laboral exigía algo más que entusiasmo.
- La evolución de Excel y Finanzas desde un catálogo reducido hasta una plataforma con cientos de alumnos, varios tipos de suscripción y una propuesta formativa mucho más amplia.
- Qué ha aprendido después de cambiar varias veces el precio y por qué esas decisiones marcaron momentos importantes en el crecimiento del negocio.
- El papel que tuvieron LinkedIn y YouTube en la captación de alumnos, junto con las diferencias que observa al publicar contenido en Instagram y TikTok.
- Cómo convierte hojas de cálculo, fórmulas y problemas financieros en vídeos capaces de despertar curiosidad, generar tensión y atraer a una audiencia profesional.
- Qué partes de la producción audiovisual decidió delegar cuando el volumen de contenido comenzó a exigir una estructura más profesional.
- La transformación que prepara para que Excel y Finanzas deje de ser únicamente una colección creciente de cursos y pueda albergar distintas áreas especializadas.
Lo que debatimos sobre suscripciones y crecimiento
- La diferencia entre conseguir muchas visualizaciones y llevar a esa audiencia hasta un producto de pago, especialmente en plataformas con algoritmos muy explosivos.
- Por qué el tamaño del mercado en español condiciona las comparaciones con academias similares que trabajan para una audiencia internacional.
- La barrera mental que aparece antes de una subida de precio y el miedo a frenar las nuevas altas cuando el proyecto todavía está creciendo.
- Qué debería valorar realmente un suscriptor cuando una membresía incluye contenido, comunidad, acompañamiento y una propuesta que evoluciona con el tiempo.
- La relación entre catálogo, posicionamiento, recurrencia y percepción de valor en una academia digital especializada.
Este episodio va más allá de celebrar cifras. Miguel explica las dudas, decisiones y cambios que hay detrás de un negocio de suscripción construido durante años. Si quieres escuchar el contexto completo y llevarte preguntas útiles para tu proyecto, → apúntate al Premium
Menciones y herramientas del episodio
- Miguel Antúnez: creador de Excel y Finanzas e invitado de este episodio.
- Excel y Finanzas: academia online dedicada a Excel, análisis de datos, gestión financiera y formación para profesionales y emprendedores.
- Microsoft Excel: herramienta central de la propuesta formativa y del contenido de Miguel.
- LinkedIn: principal canal profesional mencionado al hablar de contenido y captación.
- YouTube: plataforma utilizada para desarrollar audiencia, monetizar vídeos y atraer nuevos alumnos.
- TikTok e Instagram: canales analizados desde la perspectiva de la visibilidad y la conversión.
- Power BI: una de las herramientas relacionadas con la futura ampliación de la academia.
- Platzi: referencia mencionada al imaginar una plataforma organizada en diferentes escuelas.
- Joan Boluda: influencia en el modelo de membresía y en los primeros pasos profesionales de Miguel.
Esto es el índice, no el episodio
Las cifras tienen interés, pero lo valioso está en escuchar cómo Miguel interpreta su recorrido, qué dudas aparecieron en cada etapa y hacia dónde quiere llevar ahora su academia. La conversación completa está disponible únicamente para suscriptores.