64. Punchline

En este episodio, Víctor arranca con una palabra clave del humor: el punchline. Ese remate final que te golpea cuando menos lo esperas. Y la usa como hilo conductor para contarte algo importante: el siguiente paso del modelo Premium de No es Asunto Vuestro. Entrevistas largas, pagadas, a emprendedores. Solo para suscriptores. Con canal de Telegram privado y sorteos incluidos.

Por el camino, tres chistes bien construidos que ilustran perfectamente de qué va un buen punchline. El del predicador y el hoyo en uno es, directamente, de los mejores del podcast.

Lo que vas a escuchar

• Qué es un punchline y por qué funciona: la estructura del chiste bien hecho y por qué el remate sorprende siempre.
• Tres chistes con muy buen punchline: el predicador y el hoyo en uno, el anciano de la tribu atropellado y el mago con el loro en el crucero.
• El caso de éxito de NordicWire: cómo un canal de YouTube de tecnología construyó una base de fans y la convirtió en un podcast Premium con conversión por encima del 1%.
• La evolución de No es Asunto Vuestro: temporada 1 en abierto, temporada 2 completamente cerrada, y la fase actual. Por qué cada modelo tuvo sus problemas.
• El nuevo modelo Premium: entrevistas largas de casi dos horas a emprendedores, pagadas (50 euros por episodio al entrevistado), canal de Telegram privado y sorteos semanales de 50 euros en Amazon.
• Por qué pagar a los entrevistados: el razonamiento detrás de una idea que Víctor reconoce que casi nadie ha hecho antes.
• La encuesta para decidir si tiramos hacia adelante con el proyecto.

El episodio Premium de esta semana

Este episodio es la presentación pública del nuevo modelo. En el contenido exclusivo de No es Asunto Vuestro Premium encontraras:

• Las primeras entrevistas largas a emprendedores: conversaciones de casi dos horas, sin filtro, sobre negocios, vida personal, modelos de trabajo y fracasos reales.
• Acceso al canal de Telegram privado para interactuar con Víctor, hacer preguntas a los próximos invitados y votar quién entrevistamos.
• Participación en los sorteos semanales de vales de Amazon.

→ Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium para acceder a todo esto desde el primer episodio.

Transcripción del episodio

[00:00:00] Qué es un punchline

En comedia o en guión humorístico, un chiste bien estructurado debe terminar siempre con una gran revelación: lo que en inglés se conoce como el punchline, la línea de texto que da el golpe final. Es el remate a la historia y suele ser, de hecho debería ser, la parte más divertida de un chiste o de una anécdota. El punchline es la conclusión culminante y climática, la que nos hace reír. Y suele ser graciosa porque es lo contrario que la audiencia espera.

[00:00:32] Chiste 1: el predicador y el hoyo en uno

Había una vez un predicador que era, además, un gran aficionado al golf. Cada vez que podía escaparse, estaba en el campo practicando su swing. El golf era para él casi una obsesión.

Un domingo de primavera se despertó con un día perfecto: sol radiante, sin nubes, temperatura ideal. El predicador tenía un dilema, porque claro, el domingo es el pico de trabajo de un predicador. Pero el impulso de jugar al golf le superó. Llamó a un asistente para decirle que estaba enfermo, preparó el coche y condujo tres horas hasta un campo donde nadie lo conocía.

Feliz, comenzó a jugar. Sin saber que un ángel desde lo alto lo estaba observando. El ángel, bastante perturbado, se dirigió a Dios: «Mira a este predicador, debería ser castigado por lo que está haciendo.» Dios asintió con la cabeza.

El predicador se preparó para el primer hoyo. Golpeó la bola y esta surcó el cielo sin esfuerzo, como si fuera mágica. Aterrizó justo en el hoyo, a 250 metros. Un hole in one increíble. Nunca en su vida había conseguido nada igual. Estaba sorprendido, feliz y emocionado a partes iguales.

El ángel, viendo la escena, se cabreó todavía más y volvió hacia Dios: «Con todos mis respetos, pensé que la intención era castigarlo.» Dios sonrió y respondió: «Piénsalo… ¿a quién se lo puede contar?»

[00:02:26] El podcasting de pago ya tiene sentido

En este podcast he hablado en diversas ocasiones de la vertiente de negocio del podcasting. Ya os habréis dado cuenta por la recurrencia que es un tema que me interesa, básicamente porque me interesan los negocios y me interesa el podcasting.

También os he explicado alguna vez los podcasts de pago a los que estoy suscrito: La manzana mordida, Así lo hacemos, el weekly de Milcar y el Patreon de Apple Coding de Julio César Muñoz. Si hace dos años me hubieran dicho que estaría pagando por escuchar podcasts, no me hubiera extrañado nada porque soy un visionario.

Creo firmemente que en dos años más la gran mayoría de los podcasts que tengo en Overcast serán podcasts Premium. La razón es sencilla: tiene todo el sentido del mundo pagar por contenido de calidad. Hasta ahora pensábamos lo contrario por culpa de las malas decisiones de la industria del entretenimiento y los medios. Pero ya lo sabemos todos. El siguiente paso es acostumbrarnos y cambiar hábitos. Que nos cueste pagar 5 euros al mes por algo que disfrutamos un montón y que paguemos sin pensar 20 euros por un aperitivo no tiene ningún sentido.

Pero conseguir que un podcast de pago funcione, que la gente pague por él, no es fácil aún, para nada. Cada vez será más sencillo, pero ahora cuesta. La clave, según mi experiencia, es encontrar una buena fórmula. Hasta ahora, en No es Asunto Vuestro, no lo he conseguido del todo. Y la culpa es mía. Hoy voy a dar un nuevo paso en este proceso de prueba y error.

[00:04:01] Chiste 2: el anciano de la tribu

Una familia de Massachusetts estaba visitando una reserva india en las grandes llanuras de Dakota del Sur. Una mañana se encontraron con un viejo miembro de la tribu tumbado boca abajo en medio del camino, con la oreja presionada firmemente contra el asfalto. El padre le preguntó qué estaba haciendo.

El anciano empezó a hablar: «Mujer. Treinta y tantos años. Tres hijos. Un perro labrador. Camioneta de cuatro puertas, viajando a 65 kilómetros por hora.»

«Eso es asombroso», exclamó el padre. «¿Puede usted saber todo eso con solo escuchar el suelo?»

«No», dijo el viejo miembro de la tribu. «Me atropellaron hace cinco minutos.»

[00:04:45] El caso de NordicWire: la fórmula que funciona

Un caso claro de éxito en este aspecto es NordicWire. Como probablemente sabréis, es un canal de YouTube de tecnología que hago con mi amigo Guillem. Durante dos años estuvimos subiendo un vídeo cada semana a cambio de nuestro propio placer por hacerlo, y nada más. Pero hace poco más de un año decidimos crear un podcast Premium y el éxito fue enorme desde el principio.

Durante ese tiempo habíamos creado una base de fans que no dudaron en registrarse. Actualmente tenemos una conversión altísima de nuestros suscriptores al canal: más de 14.000 suscriptores en YouTube, y estamos por encima del 1% de conversión habitual. Si queréis saber los números exactos, solo tenéis que suscribiros a nuestro podcast, donde explicamos todo el dinero que generamos, no solo con el podcast, sino también con marcas y patrocinios.

De hecho, hemos crecido tanto que hemos tenido que abrir una empresa para gestionar el proyecto. Una empresa que abrimos en Estonia, proceso que también explicamos con todo lujo de detalles y que está siendo muy interesante para muchos oyentes.

NordicWire funciona porque tiene una buena fórmula: la audiencia nos descubre gracias a los vídeos gratuitos en YouTube, que ya monetizamos con anuncios y patrocinios. Nos mira durante un tiempo, se hace fan y quiere más contenido. Y nuestro call to action en cada vídeo es claro: «Si quieres más, apúntate al podcast.»

[00:06:11] Por qué el contenido de formación convierte mejor

Hasta ahora no hemos parado de crecer mes a mes, aunque nuestro tipo de contenido no es el ideal para conseguir usuarios de pago. Otros ejemplos, como Así lo hacemos, tienen más números de tener éxito porque se centran en la formación y en el emprendimiento, y a ese tipo de contenido los oyentes le damos más valor.

Pero en NordicWire, aparte de tener nuestro sello, hay otros elementos que enganchan: explicamos cómo hacemos crecer el canal, cómo nos relacionamos con las marcas, el dinero que nos pagan, qué tenemos en el banco, cómo hemos montado la empresa en Estonia. Y además sorteamos cada semana el producto del que hemos hablado en el vídeo de esa semana.

[00:07:07] La evolución de No es Asunto Vuestro

Como sabéis, No es Asunto Vuestro ha pasado por distintas fases. La primera temporada fue toda en abierto. La segunda comenzó totalmente Premium, encerrada, sin ningún contenido en abierto. Y eso tenía un problema principal: era muy difícil llegar a más gente. Sin un canal en abierto por el que la gente te puede descubrir, al contrario de lo que pasa en NordicWire, es muy complicado crecer.

La fase actual: el podcast es completamente en abierto y solo si quieres puedes apoyar haciéndote Premium con tres planes distintos. Pero el valor de lo que se ofrece a cambio es pequeño. Si ya es complicado que la gente pague por contenido, aún lo es más si no ofreces nada a cambio o si lo que ofreces es muy poco. Si el que paga no tiene algo de valor que los que no pagan no tienen, es muy complicado crecer.

¿Y qué quiere alguien al que le gusta un tipo de contenido? Más contenido similar al que ya tiene. Esa, de momento, es la mejor manera de conseguir suscripciones.

[00:08:15] Chiste 3: el mago y el loro

Un mago estaba trabajando en un crucero por el Caribe. La audiencia era diferente cada semana, así que se podía permitir hacer los mismos trucos una y otra vez. Solo había un pequeño problema: el capitán tenía un loro, y el animal veía los espectáculos repetidos cada semana. Con el tiempo empezaba a entender cómo el mago hacía cada truco. Y cada vez que lo entendía, gritaba en medio del espectáculo:

«Mirad, no es el mismo sombrero. Oye, ¿por qué todas las cartas son las de corazones? Mirad, está escondiendo las flores bajo la mesa.»

El mago estaba furioso, pero no podía hacer nada porque era el loro del capitán. Un día, el barco tuvo un accidente y se hundió. El mago se despertó flotando en un trozo de madera en medio del océano, con el loro, por supuesto. Se miraron el uno al otro con odio, pero no dijeron ni una sola palabra. Así continuaron durante días y días. Después de una semana, el loro dijo:

«Vale, me rindo. ¿Dónde está el barco?»

[00:09:26] El nuevo modelo Premium: entrevistas largas a emprendedores

La idea es la siguiente. No es Asunto Vuestro continuará en abierto emitiendo episodios como los de siempre: mismo estilo, mismos temas, todo igual. Pero a partir de ahora voy a añadir un nuevo tipo de contenido que solo estará disponible para los usuarios Premium.

Me gusta mucho escuchar entrevistas a emprendedores. Sigo un montón de podcasts que hacen precisamente eso. Pero habitualmente no me gustan cómo están hechas, no me gustan las preguntas, y siempre pienso que se dejan muchas cosas que yo hubiera preguntado. Durante mi carrera como periodista he hecho muchas entrevistas, pero nunca he hecho un podcast de entrevistas. Y ahora tengo ganas.

Escogiendo bien a los invitados y las preguntas, puede ser un contenido que ayude a continuar el relato del podcast normal de No es Asunto Vuestro. Sus aportaciones no solo nos servirán para explicar sus casos de éxito o de fracaso, sino que podrán convertirse en masterminds que sirvan para vuestros negocios y también para el mío, incluyendo GuideDoc.

[00:11:01] Entrevistas de dos horas, pagadas al invitado

Serán entrevistas largas, de casi dos horas, donde intentaré aplicar mi estilo y preguntar sin ningún tipo de filtro sobre todos los temas que creo os pueden interesar: los negocios de esas personas, pero también su vida personal, sus problemas, sus aficiones, cómo se montan su modelo de trabajo. Intentando llegar lo más profundo posible y crear una conversación agradable que aporte mucho valor.

Y además, serán entrevistas pagadas. Sí, voy a pagar a los entrevistados. Los entrevistados cobrarán por venir a ser entrevistados en No es Asunto Vuestro. Creo que aún no lo he visto nunca, y a lo mejor por algo será. A ver cómo sale. Comenzaré pagando 50 euros por episodio e intentaré ir subiendo el precio a medida que suban los suscriptores. La razón: estarán ayudando a generar un contenido Premium y me parece justo que se lleven su parte.

[00:11:54] Canal de Telegram privado y sorteos semanales

Aparte de estas entrevistas largas, el podcast Premium también os dará acceso a un canal de Telegram privado donde podréis interactuar conmigo sobre todos los temas del podcast, hacer preguntas a los próximos invitados y votar quién queréis que sean los próximos entrevistados.

Y por último, y no menos importante: cada episodio sortearemos entre los suscriptores Premium un vale de Amazon de 50 euros. También comenzaré por 50 euros e iremos subiendo con el tiempo si todo sale bien.

Os dejo en las notas del programa una encuesta rápida con solo un par de preguntas para saber qué os parece esta idea. Y por cierto, el punchline de este episodio está al final de la encuesta.

[00:12:58] Próximo episodio y patrocinador

En el próximo episodio os contaré el resultado de la encuesta y si tiramos hacia adelante con la idea.

El episodio de hoy ha sido patrocinado por Destaca.es, una empresa especializada en soporte y mantenimiento WordPress que te permite olvidarte de los aspectos técnicos de tu web y centrarte en hacer crecer tu proyecto, con la seguridad de tener un partner tecnológico que te acompañará en el día a día. Cuentan con distintos planes de mantenimiento desde 19 euros al mes. Si tienes una empresa o una idea y quieres llevarla al mundo online por primera vez, no dudes en contactarlos.

Hasta el próximo episodio de No es Asunto Vuestro.

Menciones y recursos del episodio

• NordicWire: canal de YouTube de tecnología de Víctor y Guillem, con podcast Premium asociado.
• Guillem: co-creador de NordicWire.
• La manzana mordida: podcast Premium al que Víctor está suscrito.
• Así lo hacemos: podcast Premium de referencia en emprendimiento.
• Milcar: weekly de pago mencionado como ejemplo de podcasting Premium.
• Apple Coding (Julio César Muñoz): podcast con Patreon mencionado como referencia.
• Overcast: aplicación de podcasts que usa Víctor.
• GuideDoc: proyecto principal de Víctor, mencionado como beneficiario de las entrevistas Premium.
• Telegram: canal privado incluido en el nuevo modelo Premium.
• Estonia: país donde NordicWire ha abierto su empresa.
• Amazon: vales de 50 euros para los sorteos semanales del Premium.
• Destaca.es: patrocinador del episodio, soporte y mantenimiento WordPress desde 19 euros al mes.