75. Cuánto dinero gano con mi podcast

En este episodio Víctor abre los libros y cuenta, con cifras reales, cuánto dinero genera No es Asunto Vuestro Premium: el MRR actual, el total acumulado desde el primer experimento en 2019 y la historia completa de todos los formatos que probó antes de llegar al modelo que funciona hoy. Un episodio de transparencia radical sobre monetización de podcast.

Spoiler: el camino no fue recto. Hubo un experimento de tipo Patreon, un cierre total del feed, un modelo híbrido que no convencía del todo y, finalmente, los masterminds semanales que son el corazón del Premium actual. Todo con datos.

Lo que vas a escuchar

• El origen de No es Asunto Vuestro en 2016: por qué nació ligado a GuideDoc y qué papel jugaron los oyentes en el desarrollo de la startup.
• El primer experimento de monetización: modelo tipo Patreon con tres niveles de suscripción y por qué se quedó estancado en unos 60 suscriptores y 260 euros al mes.
• El cierre total del feed: qué pasó cuando no quedó nada en abierto, hasta qué techo llegaron los ingresos (580 euros) y por qué es una estrategia que Víctor desaconseja.
• El modelo híbrido abierto y Premium: entrevistas y episodios especiales en el feed cerrado, y por qué Víctor nunca estuvo contento del todo con ese formato.
• Los masterminds semanales: el formato actual con seis protagonistas rotativos, por qué funciona y cómo ha cambiado la curva de suscriptores.
• Las cifras reales: MRR de 772 euros en el momento de grabar, 11.800 euros acumulados desde enero de 2019 y tendencia alcista con 12 nuevos suscriptores el mes anterior.
• La nueva estrategia de contenido en abierto: newsletter semanal gratuita, nuevo formato de episodios y clips para TikTok e Instagram Reels.
• La vía de los patrocinios: por qué tener más contenido en abierto abre esta puerta y que ya hay primeras conversaciones.

El episodio Premium de esta semana

Mientras este episodio en abierto explica el «cuánto» y el «por qué», en el feed Premium de No es Asunto Vuestro encontrarás cada semana:

• Los masterminds semanales con los seis protagonistas fijos: decisiones reales, proyectos en marcha y conversaciones que no caben en el feed público.
• Los proyectos de Víctor en detalle: GuideDoc y todo lo que se mueve alrededor, con la misma transparencia radical que ves en este episodio.
• El archivo completo de episodios anteriores, entrevistas y episodios especiales de temporadas previas.

→ Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium y escucha el mastermind de esta semana.

Transcripción del episodio

[00:00] El origen: por qué nació No es Asunto Vuestro

Este es un tema que siempre despierta mucha curiosidad: cuánto dinero gano con este podcast Premium. Os voy a explicar el MRR, o sea, lo que se factura cada mes, y también el acumulado desde que lancé No es Asunto Vuestro en formato Premium. Pero antes, dejadme que haga una pequeña recapitulación.

Lancé No es Asunto Vuestro coincidiendo con mi proyecto GuideDoc. Pensé que sería una buena idea ir explicando cómo era el proceso de creación de una startup como GuideDoc, que ya sabéis que es una plataforma de cine documental en streaming. Lo hice por muchos motivos. En aquel momento me enfrentaba a un emprendimiento muy distinto a los que había hecho hasta entonces, en los que no había trabajo de creación de contenidos. Yo tenía aún el gusanillo de hacer radio, hacer contenidos, hacer televisión. Y por eso hice No es Asunto Vuestro.

[00:30] La primera temporada: GuideDoc contada en público

Durante la primera temporada de No es Asunto Vuestro, que fue en 2016, fui explicando cómo fue el proceso: de dónde venía, cómo íbamos creando las aplicaciones, cómo contrataba a los developers, todo lo que suponía la creación de GuideDoc. Para mí fue una aventura muy chula, porque conseguí mucho feedback de los oyentes que me ayudasteis a ir mejorando GuideDoc día a día. Y, esto lo he explicado alguna vez, como yo no tenía un socio real en GuideDoc, me servíais como un frontón en el que yo lanzaba ideas y vosotros, con vuestros conocimientos, me ibais guiando. Me ayudasteis un montón.

En aquel momento, No es Asunto Vuestro era un podcast en abierto. Estaba en todas las plataformas disponibles entonces: solo en Apple Podcast y en iVoox, porque Spotify todavía no tenía podcasts. Sin ninguna otra pretensión que explicar mi proyecto.

[01:29] La pausa, NordicWire y el regreso con mentalidad de negocio

Durante más de un año estuve colgando episodios, bastante regulares, creo que se emitía cada lunes. Pero llegó un momento en el que, coincidiendo con el lanzamiento de las primeras aplicaciones de GuideDoc, pensé: «Bueno, ahora ha llegado un punto en el que me siento un poco vacío, quiero hacer una pausa.» Y además coincidió con que quise lanzar con Guillem Santapao, mi socio en NordicWire, un canal de YouTube para probar qué diferencia había respecto al podcasting.

Así que durante una temporada estuve sin No es Asunto Vuestro. Esa pausa hizo bajar muchísimo la audiencia, la gente se desapuntó. Y de hecho acabé el último episodio invitando a la gente a suscribirse a NordicWire.

Al cabo de un año y medio más, volví a tener ese gusanillo: estaba haciendo cosas interesantes en mi empresa y tenía ganas de explicarlo. Pero ahí se sumó, además de las ganas de contar, el factor de negocio. Pensé que sería un buen momento para probar cosas de negocio en el podcasting. Para entonces ya algunos habían hecho sus pinitos: Joan Boluda, Alex Martínez Vidal, incluso Emilio Cano. Y entonces pensé: voy a hacer un podcast en abierto pero voy a experimentar a ver si se le puede sacar algo más a nivel económico. No solo por ganar dinero, que esto siempre ha sido un hobby paralelo, sino porque me interesa experimentar con hasta dónde está dispuesta la gente a pagar por según qué contenidos.

[03:24] Primer experimento: el modelo tipo Patreon

Estamos hablando de hace más de tres años. Era un momento muy preliminar en este aspecto. Había poquísima gente haciéndolo y, de hecho, cuando empecé, la gran mayoría se puso las manos en la cabeza.

En esa primera época lo que hice fue lanzar otra vez No es Asunto Vuestro en abierto, pero dar la posibilidad de apoyar el proyecto. Patreon ya tenía proyectos funcionando de esta manera: contenidos en abierto y, si además querías apoyar al creador, podías pagar una suscripción. Yo monté la web de No es Asunto Vuestro, algo parecido a lo que veis ahora en noesasuntovuestro.com, pero en vez de un único botón había tres opciones distintas: una de dos euros y algo, una de cinco euros y una de diez euros.

¿Cómo fue esa experiencia? La verdad es que no mucha gente se dio de alta. He explicado muchas veces por qué creo que esto pasa: creo que son proyectos que funcionan cuando tienes un volumen de audiencia mucho más grande. En los primeros meses llegamos a un máximo de unos 260 euros al mes. Si lo dividimos por 5 euros de media, fueron aproximadamente 50 personas, quizás llegamos a un límite de 60.

[05:09] Por qué el modelo Patreon no convence: la psicología del pago

Tengo la sensación de que el sistema de patronaje no invita tanto a la gente a suscribirse porque a la gente le gusta pagar por algo que los demás no obtienen. Si pago por un contenido, quiero tener cosas que los que no pagan no tienen.

Así que, viendo que eso no funcionaba del todo y con ese ánimo que siempre tengo de marearos (que es mi principal obsesión en esta vida), volví a cambiar el formato. Lo que hice fue cerrarlo del todo. Ahí vimos una subida bastante grande: gente que le gustaba lo que escuchaba quería seguir escuchándolo y por lo tanto se animó a pagar. Llegamos a un máximo de unos 580 euros.

[06:11] El problema del cierre total: no entra nadie nuevo

El cierre total cumplía lo que no cumplía el experimento anterior: la gente que pagaba tenía algo que los demás no tenían. De hecho, los que no pagaban no tenían nada. Eso estaba bien. Pero estaba mal en un aspecto muy importante si creas contenidos en internet: que llegara más gente, que más gente te conozca.

En el momento en que todos los que me conocían y tenían ganas de apuntarse ya se habían apuntado, no se podía apuntar nadie más. Como no había ningún contenido en abierto relacionado con No es Asunto Vuestro, nadie de fuera de mi círculo podía descubrir el podcast y decidir en un futuro si se apuntaba o no.

Por lo tanto, esa fue una estrategia equivocada y os desanimo totalmente a que la probéis. Si cerráis todo el contenido y no hay nada en abierto que pueda atraer nuevos oyentes, eso tiene bastantes posibilidades de fracasar. Al menos eso es lo que me pasó a mí y creo que podría pasaros también.

[06:50] El modelo híbrido: abierto más Premium con entrevistas

Viendo este medio fracaso, que tenía su parte positiva (habíamos aumentado los ingresos) pero su parte negativa (hasta ese punto llegaríamos sin poder crecer más), dije: lo que tengo que hacer es una parte Premium y una parte en abierto. Así que seguí haciendo episodios en abierto como los de toda la vida y en la parte Premium había entrevistas, episodios especiales en los que explicaba cómo iba tirando mis proyectos adelante, temas concretos, etc.

Hay muchas entrevistas interesantes que si os apuntáis podréis aún escuchar en el feed. Entrevisté a muchísima gente que aportó cosas muy chulas. Hay episodios incluso con artistas invitados que fueron muy interesantes. Pero yo no estaba contento del todo. En muchas ocasiones, y muchos de vosotros me lo dijisteis, teníais la sensación de que el contenido en abierto tenía mucho más valor o os gustaba más que el Premium.

[08:28] El formato actual: los masterminds semanales

Y así llegamos al contenido que hay ahora mismo en el feed cerrado y con el que estoy contentísimo: los masterminds semanales. Tenemos seis protagonistas distintos que se van rotando, cada semana viene uno de ellos y hablamos tanto de sus proyectos, que son todos muy interesantes, como de los míos. Esto ha sido un éxito. Me encuentro genial haciendo este tipo de contenidos y a vosotros os encanta. Cada semana me lo decís por email y en nuestro grupo privado de Telegram.

Pero en ese momento aún teníamos un fallo: mis episodios en abierto me suponían un esfuerzo muy grande. El formato me tenía casi esclavizado y me costaba muchísimo sacar episodios nuevos. Por eso, durante los últimos meses, he hecho nuevos pasos para ser más constante.

¿Qué he hecho? He abierto una newsletter gratuita que se envía cada martes a las 7 de la mañana. Podéis apuntaros en noesasuntovuestro.com. He cambiado el formato de los episodios en abierto para poder ser más constante. Y además estoy probando publicar extractos en formato TikTok y en formato Reels en Instagram. Sí, soy TikToker ahora.

[09:55] Las cifras reales: MRR y total acumulado

Ahora os enseño las cifras exactas. Si estáis escuchando esto en formato podcast, podéis ir a YouTube barra Víctor Correal y ver las gráficas para comprobar que no os estoy engañando.

Ahora mismo No es Asunto Vuestro tiene un MRR (ingresos mensuales brutos) de 772 euros. Como veis en la gráfica, hemos estado estos últimos meses un poco planos, que son cuando he ido haciendo estos cambios. Pero ya se ve una nueva tendencia de subida. El mes pasado se apuntaron unas 12 personas y este mes ya van 5. Vamos al alza.

¿Y cuál es el total generado desde el inicio, desde esa primera prueba en la que puse el botón de «podéis darme dinerito»? El total son 11.800 euros desde enero de 2019. Puede parecer poco, puede parecer mucho, no lo sé, pero a mí me parece una locura. Y sobre todo, como explicaba en el último episodio, creo que estamos justo en el inicio de una nueva etapa que puede convertirse en algo importante a nivel económico.

Voy a repetir este episodio en seis meses y os actualizaré las cifras con total transparencia. Hasta que gane muchísimo dinero. Entonces ya no os lo explicaré.

[11:20] La vía de los patrocinios: una puerta nueva

Esta nueva etapa tiene la particularidad de que, al tener más contenidos en abierto, puedo explorar una nueva vía: los patrocinios. La newsletter está abierta a patrocinios, los vídeos de YouTube están abiertos a patrocinios y también el podcast. En los formatos anteriores esto no tenía tanto sentido. Ahora que tengo más exposición pueden llegar más contactos de gente interesada en patrocinar. De hecho ya ha pasado y os lo explicaré en un próximo episodio.

Si queréis probar cómo son los contenidos Premium de No es Asunto Vuestro, entrad en la web, suscribíos y lo probáis. Si os gusta os quedáis y si no os vais: hay un botón de cancelar. Chao, nos vemos la semana que viene.

Menciones y recursos del episodio

• GuideDoc: la plataforma de cine documental en streaming de Víctor Correal. guidedoc.tv
• NordicWire: el canal de YouTube que Víctor lanzó con Guillem Santapao durante la pausa de No es Asunto Vuestro.
• Guillem Santapao: socio de Víctor en NordicWire.
• Patreon: plataforma de mecenazgo usada en el primer experimento de monetización.
• Joan Boluda: referente español de podcasting con modelo de suscripción.
• Alex Martínez Vidal: otro pionero del podcast Premium en español.
• Emilio Cano: mencionado como uno de los primeros en explorar la monetización de podcast.
• Apple Podcast / iVoox: plataformas originales de distribución del podcast.
• Telegram: plataforma del grupo privado de suscriptores Premium.
• TikTok / Instagram Reels: nuevos canales de distribución de clips del podcast.
• noesasuntovuestro.com: la web del proyecto, con acceso a newsletter gratuita y suscripción Premium.