105. El valor de los creadores de contenidos

En este episodio Víctor repasa cuarenta años de historia de los contenidos digitales: desde cuando ibas al kiosco a por la Micromanía hasta la era del «gratis total» en internet, pasando por el miedo que sintieron los primeros podcasters de pago y llegando al anuncio concreto de la primera subida de precio de No es Asunto Vuestro Premium.

Un episodio corto pero con mucha miga, porque habla de algo que afecta a cualquiera que cree algo y quiera vivir de ello: el valor real del trabajo creativo.

Lo que vas a escuchar

• El modelo de pago de toda la vida: cómo crecimos comprando contenidos y por qué internet lo rompió todo.
• El «gratis total» y sus consecuencias: dos décadas en las que pagar por contenidos era lo raro, y cuántas obras maestras nos perdimos por eso.
• El miedo de los primeros podcasters de pago: lo que se sentía en 2018 al poner precio a tu trabajo creativo.
• El primer precio de No es Asunto Vuestro Premium: por qué empezó a 1 euro y qué ha demostrado en tres años.
• Todo lo que incluye la suscripción Premium: episodios exclusivos, masterminds, newsletter colaborativa, audiocursos, Discord y quedadas.
• La subida de precio anunciada: de 5 a 10 euros para los nuevos suscriptores a partir del martes 15 de febrero.

El episodio Premium de esta semana

Este episodio es en sí mismo una invitación directa al Premium. Si quieres ser parte del proyecto del que habla Víctor, esto es lo que encuentras dentro de No es Asunto Vuestro Premium:

• Episodios exclusivos de podcast cada semana, disponibles en tus apps favoritas.
• Masterminds con emprendedores que cuentan la evolución real de sus proyectos.
• Charlas con suscriptores: cada semana pasa un suscriptor a contar su asunto.
• Newsletter colaborativa con recomendaciones de libros, apps y software de emprendimiento.
• Audiocursos sobre temas concretos de negocio y emprendimiento en formato audio.
• Comunidad privada en Discord donde aprender de las experiencias de otros emprendedores.
• Quedadas presenciales: Madrid ya fue, Barcelona en dos semanas.

Y todo esto, hasta el 15 de febrero, al precio actual. → Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium antes de que suba a 10 euros.

Transcripción del episodio

[00:00:01] Cuarenta años de industria jugando a confundirnos

Desde hace cuarenta años, la industria de los contenidos, el software e internet han jugado a confundirnos.

Crecimos en un mundo donde lo normal era ir al kiosco y pagar 250 pesetas por la Micromanía, 2.500 pesetas por un CD de Queen, 1.800 pesetas por el Prince of Persia, 300 pesetas por una entrada de Indiana Jones o algo menos por un VHS alquilado de Instinto Básico. No había ninguna otra manera de acceder a los contenidos o al entretenimiento. O bien ibas a casa de un amigo que ya se había dejado la pasta, o invertías tú la paga de esa semana e invitabas a los colegas a peli y colacao.

Aunque, y esto lo recordaréis, muchos hicimos nuestros primeros pinitos saltándonos los derechos de autor: las famosas fotocopias de Dragon Ball, los cassettes para nuestras parejas o amigos, sincronizando los dedos con el play y el rec. No fue hasta la llegada de internet donde todo se comenzó a desmadrar.

[00:01:01] La era del «gratis total» y el desastre de dos décadas

A medida que nos iban concediendo más velocidad de subida y de bajada, la facilidad de compartir archivos y, sobre todo, la desastrosa estrategia de todos los medios ofreciendo todo en abierto con el gratis total, nos llevó a otro escenario de dos décadas donde lo extraordinario era pagar por algo.

Aunque llevo en la industria del entretenimiento profesionalmente desde finales de los 90, nunca me tocó sufrirlo personalmente: trabajé en radio o televisión, a nivel personal o a través de mi productora, y el negocio era distinto. Cobrábamos directamente por nuestro trabajo. Pero no me quiero ni imaginar lo frustrante que debió de ser para los creadores de aquella época ver sus obras consumidas y compartidas a cambio de nada. Y lo que es peor: cuántas obras maestras nos habremos perdido porque el creador, viendo el panorama, tiró la toalla antes de empezar.

A pesar de que seguro existen contadas excepciones, no hay peor forma de restarle valor a una obra, a una creación, a un proyecto, que la gratuidad.

[00:02:09] Mi primer podcast: trabajo gratis y la sensación de estar haciendo el gilipollas

Comencé a preocuparme por el tema hace unos ocho o nueve años, cuando decidí publicar mi primer podcast. Veníamos de donde veníamos y, como no podía ser de otra manera, era un podcast gratis. Lo hicimos solo con Adriaco, a tres casas, porque echábamos en falta la radio y queríamos experimentar con ese nuevo medio.

Pero viendo la repercusión que tenía y el trabajo que nos comportaba hacerlo, enseguida nos dimos cuenta de que ahí había algo que no cuadraba. Estábamos haciendo el gilipollas. ¿Qué sentido tiene crear algo con mucho esfuerzo, algo que disfrutan miles de personas, y únicamente obtener a cambio cinco estrellitas en iTunes?

[00:02:45] Netflix, Spotify y la vuelta al sentido común

Por suerte, poniéndolo muy fácil al usuario y comenzando con los precios por los suelos, la industria de los contenidos y del entretenimiento ha conseguido reinventarse y hacer entrar en razón de nuevo a la audiencia. Gracias a Netflix, a Spotify, a HBO, a Disney, ahora la mayoría ya volvemos a tener implantado aquel mindset de cuando íbamos al kiosco a por la Micromanía.

Y aprovechando esta nueva ola de sensatez, los pequeños creadores como yo nos hemos liado la manta a la cabeza para lidiar nuestra particular batalla. Creé mi primer podcast de pago en 2018 y, hagamos memoria: el panorama por aquella época era que recibías un montón de críticas histriónicas por el simple hecho de plantear la posibilidad de añadir publicidad o de compartir un enlace de afiliados en tu podcast gratuito.

[00:03:45] El miedo aterrador de lanzar un podcast de pago

Así que los que por entonces nos lanzamos con los podcasts premium sentíamos un miedo aterrador, y no exagero. Cuando nos planteamos la posibilidad de poner precio a nuestro trabajo, teníamos miedo. Ahora lo pienso y me parece absolutamente inconcebible.

Y ese temor nos llevó a los que nos lanzamos por aquella época a dar un pequeño pasito primero: el precio menor posible. ¿Cuánto pagarían los oyentes? ¿Pagarían un euro por un podcast? Ese fue, por cierto, el precio de la primera versión de No es Asunto Vuestro Premium: un euro.

[00:04:21] Tres años después: la audiencia sí quiere pagar

Después de poco más de tres años, parece demostrado: a la audiencia le gusta pagar, aunque sea una cantidad reducida, pero le gusta pagar por los contenidos de los pequeños creadores independientes. Y actualmente, seguro que los conocéis, ya existen muchos ejemplos de podcasters, youtubers o creadores en internet que monetizan con sus suscripciones.

Ahora que ya hemos roto esa barrera mental, al menos con la audiencia más inteligente, y sabemos que muchos están dispuestos a sacar la tarjeta, hablemos de lo que de verdad sería justo pagar por un proyecto creado por un creador de contenidos independiente. Y ya que estamos, vamos a hablar del caso concreto de No es Asunto Vuestro.

[00:05:07] Todo lo que incluye la suscripcion Premium de No es Asunto Vuestro

Actualmente los suscriptores Premium de No es Asunto Vuestro tienen, cada semana:

• Episodios de podcast exclusivos en sus aplicaciones favoritas.
• Los masterminds con los protagonistas, que explican la evolución de sus proyectos.
• Las charlas con suscriptores: cada semana pasa un suscriptor a contar su asunto.
• Una newsletter colaborativa que hacemos entre todos con recomendaciones de libros de emprendimiento, aplicaciones y software.
• Audiocursos para aprender sobre temas concretos de negocio y emprendimiento en formato audio.
• Una comunidad en Discord donde aprendemos los unos de los otros con nuestras experiencias emprendiendo y montando proyectos en internet.
• Quedadas presenciales: la última fue en Madrid, la próxima en dos semanas en Barcelona.

Les he preguntado a mis suscriptores cuánto creen que debería costar una membresía como la de No es Asunto Vuestro. Algunos han dicho cosas loquísimas. Pero una democrática votación en nuestro grupo privado ha decidido que subir de 5 a 10 euros puede ser un primer paso, por todo el valor que tiene actualmente la suscripcion.

[00:06:18] Anuncio: el precio sube el martes 15 de febrero

Así que exploremos una vez mas. El próximo martes 15 de febrero subimos el precio de No es Asunto Vuestro solo para los nuevos suscriptores, aunque voy a poner un botón por si alguien se quiere actualizar voluntariamente. De 5 a 10 euros.

Si quieres aprovecharte del precio actual, aún estás a tiempo, depende de cuándo veas esto. noesasuntovuestro.com. Venga, nos vemos en internet. Chao.

Menciones y recursos del episodio

• Micromanía: revista de videojuegos española, icono de los 90.
• Prince of Persia: videojuego clásico mencionado como ejemplo de contenido de pago.
• Dragon Ball: manga cuyas fotocopias fueron el primer «pirateo» de muchos.
• Netflix: plataforma de streaming que ayudó a restablecer el modelo de pago.
• Spotify: plataforma de musica por suscripcion.
• HBO / Disney+: otras plataformas de streaming mencionadas.
• iTunes: plataforma donde se publicaban y valoraban los podcasts en aquella epoca.
• Discord: plataforma de comunidad privada del Premium de No es Asunto Vuestro.
• No es Asunto Vuestro Premium: noesasuntovuestro.com/suscripcion/