En este episodio Premium me siento con Luis Yáñez, cofundador de Diffusion y distribuidor exclusivo de Biologic Reserves en España y Argentina. Llegó recomendado por Daniel Pérez, que insistió en que su perfil emprendedor era de los que merecen ser escuchados. Tenía razón. 46 minutos y 35 segundos de conversación que van desde la carrera de Ingeniería Informática en La Coruña hasta dirigir dos empresas desde el mismo edificio.
Luis es uno de esos casos en los que la historia empieza casi por accidente, y acaba con más de 20 personas en una red de blogs tecnológicos, más de 25 en una distribuidora de cosmética profesional y una facturación conjunta que supera lo que nadie esperaría de alguien que empezó sin saber lo que era el SEO.
Daniel Pérez nos avisó de que Luis era un perfil que no debíamos perdernos. Este episodio es la prueba. → Apúntate al Premium para escucharlo
Lo que cuenta Luis Yáñez
- Cómo arrancó Diffusion con menos de 110 euros de capital y en tres meses pasó de querer montar un blog a gestionar cinco, con 40 editores encima.
- La historia completa de cómo compraron Ipadízate a Daniel Pérez: la primera llamada que cortó, la segunda que cambió todo y lo que pasó exactamente una semana después de firmar.
- Qué le enseñaron Daniel y Miriam Pérez sobre comercialización, gestión de clientes y venta directa, y por qué Luis dice que mereció cada euro invertido.
- Su visión del mercado de blogs en castellano en 2022: quiénes controlan el sector, cómo funciona Google Discover como nueva fuente de tráfico y por qué el algoritmo es un «buy-back que no vale para corazones sensibles».
- Por qué Diffusion desarrolló su propio CMS en lugar de seguir con WordPress, y qué ventaja competitiva les ha dado eso frente al resto de redes de blogs.
- Su posición honesta sobre los paywalls y las newsletters: cuándo tiene sentido y cuándo no, con el ejemplo de la afiliación como variable que nadie calcula bien.
- El consejo que le da a Víctor sobre si Nordic Wire debería tener un blog de tecnología asociado, y por qué responde con un «sí y no» completamente razonado.
- Cómo pasó de ser ingeniero informático a dar clases de biología y química orgánica a esteticistas, y por qué montó un centro de estética sin ningún precio especial para vivir la experiencia de sus propios clientes.
- La historia de origen de Biologic Reserves: dos científicos del Institut Pasteur, una fórmula que las farmacéuticas quisieron rebajar y una decisión que cambió el mundo de la cosmética profesional.
- Cómo gestiona la «bicefalia emprendedora» de Diffusion y Biologic Reserves desde el mismo edificio, y cuál es exactamente su rol en cada una de las dos empresas hoy.
Desde la compra de Ipadízate con el algoritmo Panda cayéndole encima, hasta distribuir una marca de cosmética francesa en 90 países, Luis tiene una de esas trayectorias emprendedoras que no siguen ningún manual. El episodio completo está solo en el feed Premium. Apúntate al Premium.
Menciones y herramientas del episodio
- Luis Yáñez: cofundador de Diffusion, distribuidor exclusivo de Biologic Reserves en España y Argentina.
- Androforol: blog de tecnología móvil, blog principal de Diffusion y referente en castellano.
- Ipadízate: blog de temática Apple adquirido a Daniel Pérez.
- Alfabeta Juega y Urban Tecno: otros medios del grupo Diffusion.
- Daniel Pérez: fundador de Picasso y vendedor de Ipadízate, quien recomendó a Luis para el mastermind.
- Miriam (mujer de Daniel Pérez): mencionada por su papel clave en la formación comercial de Diffusion.
- Eugenio: socio de Luis y CEO actual de Diffusion.
- Biologic Reserves: marca de cosmética profesional francesa nacida en el Institut Pasteur, distribuida por Luis en España y Argentina.
- Topes de Gama (Carlos y Jaume): creadores de contenido cuyo blog gestionó Diffusion en sus inicios antes de la separación de marcas.
- Webedia y Grupo Selezona (Javier Sanz): principales grupos de medios digitales en castellano mencionados como referencia de mercado.
- Hipertextual (Eduardo Arcos): la empresa de blogs de la que surgieron varios de los editores fundadores de Diffusion.
- Fernando del Moral (La Manzana Mordida): mencionado como participante fijo de los masterminds de No es Asunto Vuestro.
- Google Discover y Google Panda: algoritmos con impacto directo en la historia de Diffusion.
- Nordic Wire: canal de YouTube de Víctor sobre tecnología, mencionado como caso práctico en la conversación sobre blogs.
- Mendez Altaren: estudio de diseño contratado por Diffusion para el rediseño de sus medios.
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Esto es el índice, no el episodio. Los 46 minutos completos, con todos los detalles de cada emprendimiento, las decisiones que tomó Luis en los momentos clave y la conversación sin cortes, están solo en el feed Premium.