5. El primer paso

En este episodio Víctor explica cómo dio el primer paso para montar GuideDoc: sin estudios de mercado, sin metodologías de gurú y sin más validación que el instinto y el sentido común. También cuenta el fracaso previo que, paradójicamente, le permitió conocer al diseñador con el que sigue trabajando hoy, Jordi Manuel, y recupera con él los recuerdos de aquel primer proyecto compartido.

Una conversación honesta sobre cómo se arranca un proyecto de verdad, con una historia sobre dos emigrantes judíos en Nueva York que lo resume todo mejor que cualquier manual de negocios.

Lo que vas a escuchar

• Por qué el instinto vale más que un estudio de mercado cuando estás validando una idea de negocio desde cero.
• La historia de los dos emigrantes judíos y la moraleja que Víctor aplica a GuideDoc.
• El primer paso real al arrancar un proyecto: por qué buscar un buen diseñador antes que un desarrollador.
• Zang, el fracaso anterior: la app de micro-donaciones en Twitter que Twitter mató de un plumazo cambiando sus condiciones.
• Jordi Manuel, el diseñador de GuideDoc: cómo se conocieron y qué opina del proyecto.
• La nueva fase de GuideDoc: una pista de lo que viene, con Jordi ya trabajando en ello.

El episodio Premium de esta semana

En el episodio Premium de esta semana Víctor va más allá del relato en abierto:

• Las decisiones concretas de producto que no explica en el feed normal.
• Los errores reales del proceso de arranque de GuideDoc y qué haría diferente.
• Los trucos y aprendizajes prácticos que solo comparte con los suscriptores Premium.

→ Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium para escuchar el episodio completo.

Transcripción del episodio

[00:00:00] Introducción: las reviews y un alivio enorme

La verdad es que el día siguiente de colgar el último capítulo pensaba que estábamos ante el final de este podcast, porque las reviews no aparecían y reconozco que estuve un poco acongojado. De hecho, ya estaba tramando artimañas para poder seguir grabando: alguna argucia legal, cambiar el nombre del podcast o algo así para no faltar a mi palabra. Pero bueno, sé que tardan 24 horas en aparecer y ahora mismo ya hay 16, así que gracias a todos, sois muy majetes.

Además, muy interesantes. Algunos también estáis de cachondeo. Muchas gracias.

[00:00:30] Cómo validé la idea de GuideDoc: instinto y sentido común

A ver, hoy os quiero explicar cómo di el primer paso para montar GuideDoc. Yo no tengo ni idea de cómo se hace un estudio de mercado. Desconozco totalmente los métodos que los gurús del marketing online promulgan como básicos para evaluar una idea de negocio. Pero, ¿sabes qué pasa? Que la naturaleza es sabia y muchos humanos, no todos, pero una mayoría nada despreciable, tenemos una habilidad que nos puede salvar cuando hay una falta de conocimientos en algún cometido concreto: el sentido común.

Como ya os expliqué, durante dos años más o menos estuve moviéndome mucho por el mundo del cine documental a nivel internacional y detecté este vacío. Hablé con otros productores y les pregunté si pensaban que era una buena idea, si GuideDoc era una buena idea. Pero poca cosa más: no hice nada más, me tiré a la piscina sin más.

[00:01:37] La historia de los dos emigrantes judíos

Hay una historia que a mí me gusta mucho. Es la historia de dos judíos que están emigrando a Estados Unidos en los años 20 y se conocen en el barco yendo hacia Nueva York. Durante el mes que dura el viaje se hacen muy amigos, pero al llegar a Estados Unidos se separan y cada uno toma su camino en el nuevo país.

50 años más tarde, casualidades de la vida, chocan dos cochazos en una calle de Nueva York: un Jaguar y un Rolls-Royce. Bajan los dos propietarios dispuestos a gritarse, pero enseguida se reconocen. Eran los dos judíos que se habían conocido 50 años atrás en aquel barco.

Enseguida uno le dice al otro: «Veo que te ha ido muy bien la vida. ¿Cómo lo has hecho? ¿A qué te has dedicado?» Y uno le responde: «Pues mira, me fui a Los Ángeles y monté una cadena de cafeterías. Llegué allí, no había ninguna cafetería, abrí una y fui abriendo, abriendo, abriendo. Ahora me he hecho multimillonario.» Y el otro dice: «Hostia, pues qué fuerte. Sabes que yo también he hecho una cadena de cafeterías. Yo llegué a Nueva York, vi que estaba todo lleno de cafeterías y dije: aquí lo que funciona son las cafeterías. Así que abrí una cafetería.»

Bueno, se entiende la moraleja. Muchas veces la mejor manera de validar una idea de negocio es el instinto, y sobre todo que haya ganas de tirarla adelante, aunque el motivo de que aquello debería funcionar sea solo una percepción tuya. Pero es una percepción que te ayuda a seguir trabajando sobre esa idea. Y claro, si trabajas mucho sobre esa idea, eso aumenta las probabilidades de éxito un montón.

[00:03:32] El primer paso real: buscar un buen diseñador

Cuando he decidido que quiero tirar adelante un proyecto, el primer paso que siempre doy es buscar un buen diseñador para que plasme de manera visual aquello que hasta ahora he tenido en la cabeza o en las notas. O sea, cómo se vería exactamente esa herramienta, esa web o lo que sea. De esta manera ves rápidamente todas las funcionalidades que tiene, cómo funciona, y de ahí también se puede extrapolar una cosa muy importante: cuánto cuesta hacerla.

Enseguida os presentaré al diseñador de GuideDoc, pero antes quiero explicaros cómo lo conocí, porque me lo encontré en un fracaso anterior.

[00:03:55] Por qué no venero el fracaso

La verdad es que nunca he entendido esta veneración que se hace del mundo del fracaso, sobre todo en la cultura norteamericana. Yo no le veo la parte buena a fracasar. Decir que de los fracasos se aprende, bueno, pues sí, pero se aprende más de los éxitos. Además, en los fracasos aprendes a cómo no tienes que hacer las cosas, y sin ninguna duda es mejor aprender directamente cómo sí que tienes que hacerlas.

Pero bueno, sigamos: en este fracaso que os explicaré ahora, al menos conocí al diseñador con el que he seguido trabajando.

[00:04:52] Zang: la app de micro-donaciones en Twitter que Twitter mató

La idea fue de Adrià y mía. Adrià es el chico con el que hago el podcast de «Super a la Ficción». Era un cliente de Twitter, o sea, como una aplicación para leer Twitter, pero lo que hacía, además de tener el botón de RT (retweet) y el botón de favoritos (o «like», como lo llaman ahora), era añadir un botón de micro-donaciones. Si a ti te gustaba mucho un tweet, podías hacer una micro-donación al autor de ese tweet.

Estuvimos durante un año y medio desarrollando. Nos gastamos un montón de dinero, estábamos muy ilusionados con esa idea, dedicamos muchísimas horas. Pero al final, cuando casi ya estaba a punto de tener la primera beta en condiciones, Twitter cambió sus términos y condiciones. Debían de olerse algo, no de nosotros, sino de alguien que debía de estar desarrollando alguna cosa similar. Y prohibió específicamente hacer esto. Así que no nos quedó más remedio que cerrar el chiringuito. Se llamaba Zang. Pero ya os digo: al menos conocí a Jordi Manuel.

[00:06:12] Conversación con Jordi Manuel, diseñador de GuideDoc

Víctor le pregunta a Jordi si recuerda cómo se conocieron.

Jordi: Sí. Hace unos cinco o seis años, más o menos.

Víctor: Sí, me parece que sí. Íbamos con el iPhone 3G.

Jordi: Sí, es verdad. Supongo que ahora tenemos todos, los que podamos tener, el 6 o el 6S, y echas la vista atrás y madre mía lo que ha ocurrido desde aquel teléfono, que ya era una pasada en aquel momento.

Víctor: Ver la vida a través de los iPhones, ¿no? ¿Cómo pasan los iPhones?

Jordi: Me acuerdo que vi una foto, bueno, un tuit tuyo que decía, se veía la foto del primer iPhone, y decía algo así como: «¡Qué raro que no oiga nadie haciendo una foto con un iPhone al primer iPhone!» Tenía su gracia.

Víctor: Sí, la pondré en las notas del programa porque la gente, si no, con la descripción que has hecho no creo que entiendan nada. Oye, Jordi, ¿te acuerdas el motivo de por qué nos conocimos?

Jordi: Sí, sí. Me acuerdo que era una app que era una especie como de Twitter. No llegó a buen puerto, pero vaya.

Víctor: No, pero bueno, al menos nos conocimos, ¿no?

Jordi: Sí, sí. Y la app era potente.

[00:07:21] Jordi habla del diseño de GuideDoc

Víctor: Bueno, a nivel de diseño de GuideDoc, ¿hay algo que nos quieras explicar? Algo que quieras destacar.

Jordi: Hombre, a ver, te diría que para cualquier diseñador hay trabajos y trabajos. Normalmente suelen ser trabajos que no te aportan mucho más que el dinero que puedes ganar haciéndolo. Evidentemente lo haces con la mayor profesionalidad posible y aplicando tu talento, pero hay otros trabajos que ya de por sí, cuando te los proponen o te los empiezan a explicar, te salta como una chispa o te pica un gusanillo: que te llama un poco más la atención.

Y te diría que las veces que me has propuesto hacer cosas siempre me ha pasado lo mismo. Con Zang era una app que tenía su dificultad, pero que era interesante. Y con GuideDoc me pasó más o menos lo mismo. A mí me gusta mucho el cine, no tanto los documentales, aunque creo que me tendré que poner. Y claro, al proponerme hacer GuideDoc, lo primero que me vino a la cabeza fue IMDB, o webs como iTunes Trailers, que te muestran la carátula y una disposición gráfica muy atractiva. Aparte, como ya me gusta el cine de entrada, me lo imaginé haciendo una especie como de IMDB, pero en este caso de documentales, que es lo que tú explicabas en uno de los otros podcasts.

[00:09:02] ¿Apostarías dinero por el éxito de GuideDoc?

Víctor: ¿Lo escuchas? Ah, está muy bien. Si tuvieras que apostar pasta, ¿apostarías pasta por el éxito de GuideDoc?

Jordi: Hombre, si tuviera la pasta, puede ser que sí. Porque aparte yo creo que hay más gente interesada en documentales de lo que, al menos yo, me pienso. Y creo que en el tema de documentales pasa un poco eso: han subido un escalafón, ahora se estrenan más en cine, y yo creo que poco a poco esto irá en aumento. Porque es lo que hablamos: la falta de imaginación que había en el cine se ha pasado a las series, y ahora las series lo están petando. Parece que si no has visto Juego de Tronos no puedes hablar de nada con los amigos. Y yo creo que con los documentales acabará llegando a pasar algo parecido.

[00:10:03] La nueva fase de GuideDoc: una pista

Víctor: Bueno, y además, como ya he dejado entrever en alguno de los podcasts, GuideDoc no va a ser únicamente un lugar de consulta. Va a ser algo más. Y tú estarás involucrado, si todo va bien, en la nueva fase. ¿Estás animado con la nueva fase que haremos de GuideDoc? No puedes explicar nada, solo decirme si estás animado o no.

Jordi: Hombre, mira si estoy animado que ahora mismo tengo delante lo que te estoy haciendo para… para un aparatillo. Ya no puedo decir nada más.

Hasta el próximo capítulo de No es Asunto Vuestro.

Menciones y recursos del episodio

• GuideDoc: el proyecto principal de Víctor, una plataforma de cine documental internacional.
• Jordi Manuel: diseñador de GuideDoc, invitado en este episodio.
• Zang: la app de micro-donaciones en Twitter que Víctor desarrolló con Adrià antes de GuideDoc.
• Adrià: cocreador de Zang y copresentador del podcast «Super a la Ficción».
• Twitter: la plataforma cuyo cambio de términos y condiciones mató Zang.
• IMDB: referencia de diseño que Jordi usó como inspiración para GuideDoc.
• iTunes Trailers: otra referencia visual mencionada por Jordi.
• Juego de Tronos: mencionado como ejemplo del fenómeno de las series.
• iPhone 3G: referencia temporal de cuándo Víctor y Jordi se conocieron.