🙋♀️ Construye tu marca personal
2. ¿Marca personal o marca corporativa?
Vamos a ponernos en la situación que tienes un proyecto en mente, quieres trabajar tu marca, pero tienes dudas sobre si hacerlo con una marca personal o con una marca corporativa. En esta lección aprenderás a distinguir cuál es tu mejor opción.
No hay una única respuesta pero aquí tienes unos cuantos puntos que te ayudarán a tomar esta decisión que, estratégicamente, es muy importante:
¿A quién representa la marca?
¿Estás solo y quieres montar un negocio unipersonal? ¿O lo quieres hacer con varios socios?
Piensa también en si tendrás trabajadores o en si este proyecto tendrá una comunidad asociada.
¿Qué ofreces?
¿Ofreces un producto o un servicio? ¿Que este producto esté creado por una persona, en este caso por ti, le da un valor añadido al producto? ¿Esto puede llegar a ser un elemento diferencial?
¿Cuáles son las características del producto/servicio?
¿A quién te diriges?
¿A quién habla esta marca? ¿A quién quiere vender? Algunos freelance se pueden sentir intimidados por una marca corporativa. Y, por otro lado, determinadas empresas podrían desconfiar de los recursos que puede tener una persona que trabaja con una marca personal, por el hecho de estar sola.
¿El nombre de la persona puede ser un activo de marca?
¿Tu nombre es reconocido dentro del sector? ¿Este nombre le puede dar credibilidad al proyecto?
Hay que distinguir entre poner un nombre propio a una marca corporativa y trabajar una marca personal: trabajar una marca personal significa mostrarte y construir asociaciones hacia tu persona. Mientras que poner un nombre propio a una marca corporativa significa capitalizar la autoridad de este nombre en una corporación.
Arquitectura de marca
¿Este es tu único proyecto? Si tienes más de un proyecto, ¿cómo se organizan? ¿En qué lugar debería quedar este nuevo proyecto? Si quieres incorporar la nueva marca dentro de la marca que ya estás trabajando piensa si este nuevo proyecto refuerza tu posicionamiento o lo debilita y toma decisiones en consecuencia.