✍🏽 ESTRATEGIA DE CONTENIDOS PARA ATRAER USUARIOS Y FUTUROS CLIENTES
2. Tipos de Contenidos formatos y canales de distribución
Hay 4 tipos de contenidos básicos:
- CONTENIDO EDUCATIVO: Su objetivo es enseñar o guiar a tus usuarios sobre una temática concreta. Te ayuda a convertirte en un experto y/o referente en una temática o sector. Ej. tutoriales, tips, recomendaciones…
- CONTENIDO INFORMATIVO: Su objetivo es informar sobre noticias del sector, listas de recursos, tendencias, novedades, etc.
- CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO: Su objetivo es divertir, animar, distraer a tu audiencia. Ej. sorteos, memes, GIF´s, juegos, etc.
- CONTENIDO INSPIRACIONAL: Su objetivo es hacer reflexionar, pensar y provocar a tu audiencia. Ayuda a que tus usuarios se conecten más emocionalmente con tu marca. Ej. storytelling, antes y después, frases..
- CONTENIDO PROMOCIONAL: Su objetivo es difundir y promocionar tu producto o servicio con ofertas, lanzamientos, descuentos, promociones, testimonios, casos de éxito… Presenta siempre tu producto o servicio como una solución a los problemas de tu target.
La distribución de contenido recomendada es de 20% de contenido de entretenimiento, 20% promocional, 20% inspiracional y 40% educativo/informativo, pero dependerá de la autoridad y tiempo que llevas generando contenido.
En la etapa de atracción o descubrimiento (TOFU), se recomiendan los contenidos de entretenimiento e inspiracional. Ej. Retos, concursos, juegos..
En la etapa de consideración (MOFU), es más recomendable los contenidos educacionales e informativos. Ej. Masterclass, webinar, ebook, estudios, informes, test…
En la etapa de decisión o BOFU, mejor usar contenido promocional y de marca. Ej. bonus, ofertas, nuevo producto, descuentos, promociones…
Respecto a los formatos de contenidos, tenemos:
- IMÁGEN:
- Fotos
- Dibujos e ilustraciones
- Memes
- Infografías
- Stories de fotos
- Gráficos
- Presentaciones (SlideShares)
- VÍDEO:
- Tutoriales
- Testimonios
- GIF´s
- Streaming
- Live o directos
- Stories de vídeos
- Animaciones
- Webinars o masterclass
- TEXTO:
- Newsjacking: noticias de actualidad de tu sector
- Encuestas
- Ebook, guías, estudios..
- Juegos
- Artículos de un blog
- Revistas
- Listados
- Preguntas frecuentes
- AUDIO:
- Música
- Podcast
- Audiocursos
En cuanto a los canales de distribución tenemos:
- Canales propios: son los canales de tu empresa, controlas todo el contenido que publicas.
- Canales ganados: son terceros los que comparten tu contenido. Ej. artículos de invitado en un blog.
- Canales de pago (SEM, Google Ads o Social Ads).
Otra clasificación es según se desarrollan íntegramente en Internet o fuera de la red:
ONLINE
- RRSS. Destaco el Canal de YouTube / Pinterest que funcionan más como buscadores de contenido. Son los más potentes en cuanto a posicionamiento orgánico, autoridad y marca.
- Podcast
- Email marketing
- Blog o Vblog
- Plataformas de mensajería (WhatApp, Telegram, Discord, Slack..)
- Landings /Web
- Foros (Reddit, Quora, Forocoches…)
- Plataformas de agregadores de noticias (Meneame, Flipboard, Mktfan…)
- Apps propias
- Eventos online
- Comunidades online
- Influencers
OFFLINE
- Prensa, radio y TV
- Eventos presenciales