Emilio Cano

En este episodio conversamos con Emilio Cano, una de las voces más reconocibles del podcasting español, sobre su historia personal, sus primeros pasos con Apple y el nacimiento de una red que reúne alrededor de veinte programas.

También hablamos de comunicación, podcasts de pago, precios, comunidad y ese delicado equilibrio entre un trabajo estable, tres hijos y un proyecto creativo que no deja de crecer.

Lo que vas a escuchar

• Los orígenes de Emilio Cano: su infancia en Murcia, los primeros ordenadores y el intento fallido de estudiar Matemáticas antes de pasar a Empresariales.
• El descubrimiento del podcasting: cómo un iPod Shuffle, iTunes y los primeros podcasts sobre Apple abrieron una nueva etapa en su vida.
• El nacimiento de Emilcar FM: por qué decidió reunir programas distintos bajo una misma marca y qué aporta una red de podcasts.
• La comunicación como habilidad: cuánto hay de capacidad natural, cuánto se aprende y por qué conectar con la audiencia importa de verdad.
• La creación de Weekly: el paso desde un proyecto de vídeos hasta un podcast privado financiado mediante suscripciones.
• Los errores técnicos al monetizar: la experiencia con WooCommerce y PayPal, y el cambio a Stripe y Restrict Content Pro.
• El valor de una comunidad: cómo el grupo privado de Telegram impulsó las altas y se convirtió en una razón para mantener la suscripción.
• Precio, crecimiento y tiempo disponible: el dilema entre subir la cuota, ampliar el proyecto o proteger el equilibrio familiar y profesional.
• El futuro del podcasting: dos visiones distintas sobre la competencia, la disposición a pagar y las oportunidades para los creadores independientes.

El episodio Premium de esta semana con Emilio Cano

La conversación con Emilio Cano permite entrar en las decisiones que hay detrás de un podcast convertido en negocio y comunidad:

• La propuesta de valor de una suscripción y las diferencias entre cobrar por contenidos profesionales o por entretenimiento.
• La comunidad como motor de crecimiento, más allá del episodio semanal y de la relación directa con el creador.
• El precio de un podcast privado y el miedo a romper un equilibrio que ya funciona.
• Los límites reales de un proyecto paralelo cuando la principal inversión disponible es el tiempo del creador.
• La evolución del mercado del podcasting y las oportunidades que pueden aparecer cuando pagar por contenido digital sea todavía más habitual.

Transcripción del episodio

[00:00] Conversación

Durante mi carrera profesional he coincidido y trabajado estrechamente con algunos de los considerados grandes comunicadores de la radio. Antoni Basas, Joaquín María Puyal, Iñaki Gabilondo, Gemma Nierga, Julio Otero. Y después de haber escuchado durante muchos años los podcasts del invitado de hoy, puedo decir con total rotundidad que no les tiene nada que envidiar. Es un comunicador nato, con un dominio del lenguaje, la descripción, la narración, la ironía, los tempos comunicativos, espectacular. Además, es el culpable de que muchos aprendiéramos los primeros pasos en el mundo del podcasting gracias a sus libros y podcasts. Y finalmente, y más importante para mí, uno de esos casos de gente que te encuentras en internet, que apenas conoces de la manera tradicional, solo hemos compartido un plato de jamón en Málaga, pero que inexplicablemente lo sientes como a un amigo.

No sé si esta será una sensación recíproca o no, porque no lo hemos hablado nunca, pero en todo caso le tengo un respeto y una admiración absoluta al invitado de hoy y muchas ganas de tener una buena charla con él. Víctor Abarca, bienvenido… ¡No! Emilio Cano, bienvenido a No es asunto vuestro. Muchas gracias, muchas gracias. Sentimiento mutuo y me declaro sonrojado, cosa que evidentemente en este medio no se puede transmitir de otra forma que no sea explicándolo, por el haberme comparado con todos esos monstruos y bueno, pues muy agradecido por las palabras que me he dedicado. Buen comienzo, buen comienzo de podcast. Para que veas el respeto que te tengo, yo normalmente a todos los invitados les digo que cierren el vídeo, que cierren el vídeo porque me parece que si estamos con el vídeo abierto estamos jugando con ventaja con los oyentes.

No me gusta verte, no me gusta que tú me veas, porque a lo mejor así hacemos referencia a algo que tú y yo estamos viendo y que los oyentes no están viendo y entonces a lo mejor no seremos tan descriptivos o alguna cosa se les escapará a ellos. Por eso siempre les pido a los entrevistados que apagan el vídeo. Pero a ti te respeto tanto que tú me has dicho no, no, con vídeo y no me he atrevido a decirte que lo apagues, ¿vale?

[02:00] Conversación

O sea, que veas cómo está la cosa. Oye, ¿sabes cómo funciona esto, no? Sí, claro, claro, claro. Claro que lo sé perfectamente. Cobro 50 euros, que me hace muchísima ilusión porque yo voy marcando pequeños hitos en el mundo del podcasting, pero que me paguen por participar en un capítulo de un podcast nunca me ha pasado. Así que me voy a resistir como gato panza arriba a meter nada porque tengo todo el interés del mundo, no ya crematístico, sino en cuanto a hitos conseguidos de poder emitir esa factura. Y de lo mismo, luego saco el billete y lo grapo a la factura en plan cobre y tal, lo que sea. Pero vamos, sí, sí, voy a tope y a intentar no vetar nada. Y te has olvidado en los otros 50 euros que para los oyentes son los importantes.

Sí, efectivamente. Sí, lo que pasa es que como no conozco a nadie que le haya tocado, pues tengo mis dudas de que eso realmente exista. Hombre, no me jodas, que además les obligo a que salgan en el chat y digan, eh, que tengo los 50 euros de Amazon y tal. Lo que pasa es que la gente es un poco así. Es remisa, sí. Sí, sí, sí. Bueno, vamos a ver, Emilio. Lo de Murcia lo has dicho muchas veces, pero tengo que preguntarte dónde naciste, porque a lo mejor nos das una sorpresa y nos dices en República Dominicana. Sí. Porque yo, sabemos que vives en Murcia, pero nunca, que yo sepa, nunca has dicho si naciste en Murcia o no. ¿Y cómo era tu familia cuando tú naciste? ¿A qué se dedicaban tus padres, etcétera? Sí. A ver, yo nací en Murcia, aunque en mi carnet de identidad pone Blanca. Blanca es el pueblo de mis padres.

Mis padres decidieron inscribirme allí pensando que en un futuro me resultara más fácil sacar algún tipo de certificado o documento civil. Pretensión errónea, pero tampoco me ha dañado nada el estar inscrito en Blanca. Y mis padres, pues eran lo que han sido casi todo el tiempo. Mi padre ya era funcionario del Estado, en aquel momento, de la Seguridad Social. Y mi madre era una mujer muy joven que no pudo concluir entonces sus estudios. Y estaba, después de tenerme a mí, empezó a hacer trabajos relacionados con la educación especial. De cuidadora, en fin, controlando un poco los niños o las personas que estaban en determinadas entidades.

[04:03] Conversación

Haciendo juegos, haciendo todo ese tipo de historias. Y luego, bueno, ya más adelante ella sí pudo terminar su formación. Pero vamos, en aquel momento lo que hacía eran eso. Mi padre es funcionario y mi madre haciendo ese tipo de trabajos. Y tú, ¿cómo fuiste de niño? ¿Qué clase de niño eras? Pues era el niño que uno puede suponer que fui cuando me conoce de mayor. Es decir, un niño un poquito repelente, no muy dado al deporte. Más o menos extrovertido, aunque no tanto como lo he sido a posteriori. Es decir, yo pues sí tenía amigos y todo ese tipo de cosas, pero no era tan expansivo en mis relaciones sociales como lo soy ahora. Eso ya me vino un poco más de mayor. Pero curiosamente, si preguntas, por ejemplo, a compañeros míos del cole, no sé si por el recuerdo de conocerme ya luego de mayor, sí te van a decir que de pequeño siempre yo era así.

Esto es una cosa que me llama mucho la atención porque yo me acuerdo de mí de pequeño y yo no era así. No era tan protagonista, por así decirlo. Pero, sin embargo, los compañeros del colegio siempre lo comentan. Ah, tú es que ya eras así de pequeño. Y yo pensando, no sé de qué estás hablando. Pero, oye, lo mismo como… Pero, por ejemplo, eras de los que hacía las presentaciones y presentaba en el teatro. Sí, sí, esa cosita así. Bueno, yo iba a un colegio de monjas, entonces a mí las monjas me sacaban a cantar, me sacaban a tal, todo ese tipo de historias. Pero que era un protagonismo más relacionado con el poder institucional del momento y no tanto porque los compañeros te auparan a puestos de liderazgo, ¿no? Pues sí, era siempre de los más conocidos y tal.

A ver, era fácil porque piensa que era en el colegio mío, en primaria, eran tres líneas, ¿no? Primero, segundo, o sea, A, B y C. Eso es lo que se llaman líneas. Y más o menos había unos 40 niños en cada línea, ¿vale? Porque esa era la educación en condiciones. Ahora hay más de 25 y los padres se tiran de los pelos. 40 en cada clase. Y de las tres clases, solo en una clase había niños. Niños con pene, me refiero. Sí, sí. ¿Vale? Todo lo demás eran niñas.

[06:04] Conversación

Sí. Y nosotros éramos 13. Entonces, claro, nos conocían a todos. Ya. ¿Vale? Era conocido, pero por casi extinto, ¿no? Por ser una especie protegida. Pero bueno, sí, parece ser que ya de pequeño parece que apuntaba. Bueno, pues aquí estoy apuntando. ¿Y en referente a los estudios, un poco empollón y tal o…? Fíjate que no, ¿vale? Fíjate que no. Pues sí, un poco empollón en los primeros cursos, que eso entiendo que es realmente fácil, pero en cuanto se… Lo de poner el cuadrado que no lo pongas en el círculo, esas cosas, eso sí. Eso bien, pero en cuanto empezaron regulares, estoy hablando ya de quinto DGB, que tampoco es que fuera ingeniería cuántica, pero ya la vagancia, ¿no? Sobre todo. Y el estar, tener más interés en otras muchas cosas, me llamaba más. Luego sí, cuando en algunos momentos he tenido que sentar el culo de verdad, porque no había

otra forma de hacerlo, he sacado grandes notas, ¿no? Lo cual ha, digamos, ha reincidido un poco en la pesadumbre de qué vago eres, qué gandul, si te pusieras a estudiar de verdad, saquerías mejores notas. O sea, bueno, pues sí, pero tampoco me ha ido mal, ¿eh? Porque a ti, ¿qué te gustaba? ¿Tú qué querías ser? Ah, yo la informática, ¿no? ¿Ah, sí? Claro, como yo tenía ordenadores desde los 10 años, pues yo quería estudiar informática toda la vida del señor. ¿Y cómo es que tus padres, porque entiendo que eso era culpa de tus padres, tu padre también era aficionado a los cacharros, o qué? Mira, luego he llegado a la conclusión de que efectivamente, como dice mi suegra, los perales dan peras. Pero ha sido ya en la edad más adulta de mi padre, bueno, ya, digamos, de mayor, incluso

de jubilado, cuando todo aquel tecnológico se ha desarrollado. En aquel momento, mi padre no tenía un especial, ¿sabes? No era un padre muy tecnológico en ese sentido, pero a mí me llamaban mucho la atención las cosas que yo veía en la tele, ¿no? En la primera o en la segunda cadena, es decir, el UHF o el VHF. Y ahí se empezaron a ver los primeros spectrums y a mí aquello me llamaba la atención. Y pues mi padre, en medida de sus posibilidades, me dio pábulo y me compró los dispositivos que pudo comprarme.

[08:04] Conversación

Y yo quería hacer informática, quería hacer informática, pero claro, para hacer informática hay que estudiar un huevo. Y yo eso no lo hice en Coe, ¿vale? No tenía la nota de corte. Y entonces me dijeron, no pasa nada, empieza matemáticas, que no tiene nota de corte, porque al final esto llega a un punto en que es todo básicamente lo mismo. Entonces empecé matemáticas y cuando en la primera clase de análisis matemático me hicieron demostrar que cero más uno es uno, con cuatro pizarras de logaritmos neperianos, yo dije, quizá carezco de la capacidad de abstracción necesaria para este tipo de estudios. Y vagué por matemáticas durante un curso y al año siguiente me pasé a empresariales, que era una cosa más tangible para mi mente unicelular. ¿Y porque tú eres del 75? 74. 74. Sí. Me ha llamado la atención lo del COU.

Yo soy el último COU. Oh. Ya conmigo dijeron, a tomar por culo. Se acabó. Se acabó esta mierda. Vale. Por lo que hemos estudiado, entonces estudias empresariales, y por lo que has ido explicando en alguno de tus podcasts, alguno de los episodios, lo he entendido de refilón, creo que te casaste pronto, ¿no? Bueno, no sé qué entendemos por pronto. Ah, no sé. Bueno, no sé. Hoy en día la gente se casa a los 35. Me casé a los 28. Vale, no. Mi primer matrimonio. ¿Cómo, cómo? Perdona. Mi primer matrimonio. Tu primer matrimonio. Sí. ¿Puedes explicarnos esto? Claro, claro. Sí, sí. Yo me casé a los 28 años con una señorita, y las cosas nos fueron entre muy mal y fatal, con lo cual, pues, en 2005, en junio de 2005, más o menos, cesó la convivencia, estuvimos casados un año y ocho meses,

y tras un periplo bastante largo y bastante duro, pues, conseguí el divorcio, y tras otro periplo también largo y como el triple de duro, conseguí la nulidad matrimonial, porque, bueno, yo soy católico y a mí hay determinadas cosas que sí me importan y me preocupan. Y fue una experiencia muy amarga. Sí, muy traumático. Sí.

[10:04] Conversación

Y por lo que he entendido también en algunas de las cosas que has ido explicando, que después de estar ocho o nueve años escuchándote, pues, vas pillando cositas de aquí y de allá y te vas formando la historia vital de la persona que estás escuchando, entiendo que en esa época traumática fue donde comenzaste a escuchar podcast o fue por ahí, ¿no? Sí, sí, efectivamente. Yo ya venía tiempo, digamos… Perdona, Emilio. Ahora, yo he parado la pregunta porque te he visto que hacías así. Entonces, pero si no te hubiera visto, hubiera continuado la pregunta y hubiera sido incluso mejor. ¿Sabes? Por eso hablo de la desventaja que supone lo del vídeo. Que desconectemos el vídeo. Vamos a cerrar el vídeo. A tomar por culo, hombre. Claro. A ver, voy a cerrarlo. ¿Cómo se hace? Dándole al botón de la cámara.

¿En la cámara? Hay un botón abajo, al lado del botón de colgar. Vale, ahora no me ves, ¿no? No te veo. Vale, estábamos diciendo que tú en esa época traumática del divorcio te protegiste o buscaste consuelo, por decirlo así, ahora estoy exagerando un montón, en algunas de las cosas que luego has acabado evolucionando, ¿no? Sí, efectivamente, fue, digamos, como culminar una trayectoria. Yo ya llevaba tiempo involucrado en los dispositivos Pocket PC y en uno de los foros en los que yo colaboraba, todo Pocket PC, ahí fue donde empezaron a hablarme de dispositivos Apple y a partir de los iPods con los tilos podcast y todo eso, digamos, me enfoqué un poco más en cosas que me sanaban, ¿no? En cosas de puro ocio. También me compré una Xbox y todas estas cosas y a partir de ahí, pues, fui, digamos, investigando

y efectivamente en abril de 2006 me compré el primer Mac que fue, evidentemente, pues, el origen de toda la actividad que he desarrollado después. Porque tu primer contacto con los podcasts, ¿cuál fue? ¿Lo recuerdas? Sí, perfectamente. Digo, de oyente, ¿eh? De oyente, pues, sería, mira, sería dos o tres meses

[12:04] Conversación

antes de eso, dos meses, porque yo en febrero de 2006 es cuando me compro el primer iPod, o no, me lo compré, no, el primer iPod, fíjate, me lo compro en 2005. Estoy todavía en el primer matrimonio. Me lo compro en mayo de 2005. Me compro un iPod Shuffle, de estos que eran blancos, que eran como un pincho USB, pero más grande. Y a partir de ahí empiezo a manejar iTunes y empiezo a ver todo aquello y empiezo a ver los podcasts, ¿vale? Y empiezo a encontrar podcasts y todo ese tipo de historias y los compañeros de todos los pocos PCs me recomiendan Territory Mac, que era un podcast que partía de un programa de radio en el mundo de Apple. Y entonces todo eso yo ahí empiezo a escuchar y ahí empiezo a tener ese regomello

por el tema de Apple y todo eso, digamos, que va encrechendo, va encrechendo. Como bien dices, pues conforme naufraga cierta parte de la vida personal, pues voy buscando más cosas de ocio, más cosas donde centrarme interés. Y ahí es donde todo eso de los podcasts estalla. Empiezo a escuchar también el podcast de Pedro Arnar, 4.12, SobMac SL, el podcast de Samuel Campos y los pocos podcasts que se empezaban a hacer entonces y todo eso pues eclosiona un 4 de abril de 2006 con la compra de mi primer Mac. ¿Y cuándo dices, esto lo quiero hacer yo, yo también quiero hablar y colgar un podcast en Internet? Pues gracias al Mac, por así decirlo, empecé a usar iWeb para hacer lo que yo quería que fuera mi primer blog. Un blog que no tenía mucha idea de qué hacerlo,

pero luego empecé a centrarlo en cosas de Apple y como en aquel momento había muy pocos podcasts en general y muy pocos podcasts de Apple en particular, pues quise yo también aportar mi granito de arena. Hacer un podcast simplemente con la intención, como decía en aquel capítulo 1, capítulo 0, por cierto, con la intención de entretener y de hacer más liviana la espera entre Keynote y Keynote. Y así fue cuando empecé. Cuando empecé a hablar sobre Apple porque estoy hablando de ese capítulo 0 de Milcar Podcast en 2007. Porque yo en 2006 ya había empezado a hacer otro podcast que fue realmente mi primer podcast que es Arts Música, un podcast sobre música antigua

[14:04] Conversación

vinculado a mi coro del mismo nombre, también Arts Música. Exacto. Esto te lo iba a decir, que es un tío multidisciplinar, que te gustan muchas cosas, la tecnología, el podcasting, la música rara, como acabas de decir. Ahora me gustaría verte la cara, ¿ves? Lástima que he cerrado el vídeo. Porque lo que no hemos dicho es tu primer trabajo, ¿de qué fue? Bueno, mi primer trabajo que no fuera un trabajo eventual, es decir, que no fuera lo típico que se puede decir de voy a coger fruto este verano. Sí, esto también. En mi tierra, eso. Y en la mía también, en la mía también. Descargar camiones, todo ese tipo de historias. Pues fue precisamente de director de coro. Es decir, a mí me contrataron en un colegio para dar la actividad extraescolar de coro a los niños,

a niños pequeños. Y luego de ahí también pasé ya a un instituto a dirigir un coro de instituto, además un coro que tenía mucha historia y mucha trayectoria aquí en Murcia. Y luego pues me contrataron de otros coros, es decir, mis primeros trabajos fueron relacionados con la música, con la música coral. Y Emilio, ¿tú por qué crees que eres buen comunicador? ¿Crees que es porque has leído mucho? ¿Porque como llevas tantos años haciéndolo pues al final se acaba cogiendo la práctica? ¿Porque es una cosa innata? Pues mira, creo que las dos últimas cosas. Porque desgraciadamente no he leído tanto. Eso es siempre una cosa que figura en mi contra, en mi balance. Sí me gusta mucho relacionarme con la gente. En ese sentido soy parecido a mi padre, aunque no lo parezca en otros aspectos,

pero las relaciones personales son muy importantes para mí. No estar en contacto con la gente. Muchas veces la gente dice no, yo hago mi podcast y me da igual que me escuchen o no me escuchen. Bueno, pues eso es mentira cuando lo dice todo el mundo y si lo dijera yo sería además una grandísima mentira porque yo sí quiero conectar con la gente, yo quiero que me escuchen, quiero escucharles a ellos y eso para mí es muy importante. Y algo tiene que haber también, digamos, natural, aunque muchas de estas cosas se aprenden. Yo se lo digo a todo el mundo que empiece en el podcasting que yo tengo mucha soltura, que yo me leo un guión literalmente

[16:05] Conversación

con puntos y comas y no parece que lo estoy leyendo. Bien, hay muchas cosas que se aprenden pero creo que algo sí tengo que tener cierta capacidad, cierta, aunque esté mal que lo diga yo, cierta agilidad mental para que en el transcurso de un podcast puedas salir en un lado o en otro por mucho guión que tengas y eso te dé ese punto diferencial que te distingue de otros compañeros que hacen podcasts y que te granjea en muchas ocasiones gracias a Dios el favor de la audiencia. Porque esto tal vez lo debería haber dicho yo al principio, ¿no? ¿Qué estás haciendo en podcasting actualmente? ¿Qué podcast tienes? Explícanos también lo de la red que luego quiero preguntarte cosas sobre esto para la gente que no te conozca que supongo que serán dos. Pues yo finalmente

después de tener mis podcasts personales y de iniciar varios podcasts decidí crear una red con todos ellos, ¿no? Milcar FM fue el nombre que le puse y ahí pues aglutiné los podcasts que yo hacía y algunos podcasts que estaba haciendo con algún amigo o el podcast que hace mi mujer sobre la estancia materna. Poco a poco fui ampliando eso, fui digamos fichando gente que no eran mis amigos ni eran de mi ciudad para hacer podcasts o fichando esos podcasts que ya estaban hechos e incluso creándolos desde cero que es la forma que más me gusta pensar en una idea, masticarla, ver quién podría hacerla, hablar con esa persona y todo ese tipo de historias para al final pues tener una red de unos 20 programas de temáticas muy diversas y que se ha convertido en cierta forma

pues en una forma también de tener un negocio alrededor del podcasting, ¿no? Pues por los patrocinios que en ocasiones conseguimos para muchos de los podcasts de la red y también sobre todo por Weekly que es mi podcast privado semanal sobre Apple Productivity Podcasting que al igual que este podcast pues es un podcast privado y que es la fuente principal de ingresos que hay en Emilia FM. Lo de la red de podcast siempre me ha costado un poco entender. ¿Por qué tienes una red de podcast? ¿Cuál es el objetivo de eso? Lo pregunto porque entiendo que tú amante del podcasting puedas disfrutar de tener un podcast y de hacerlo pero ¿por qué disfrutas también de crear una red con otros podcasts

[18:05] Conversación

que hace otra gente? ¿Qué te aporta eso? Sí, esto es una lo de las redes de podcast es una cosa de hace algunos años. Hubo un momento en que las redes de podcast eran como muy populares al igual que sucedió en su momento con los blogs. Cuando toda la explosión de los blogs aquí en España enseguida empezaron a aparecer las redes de blogs. Después todo ese negocio se ha transformado mucho con el tiempo algunas se han derivado en unas cosas otros se han derivado en otras pero más o menos es el mismo tipo de estructura. Cuando tienes una red de podcast consigues una forma digamos controlada de tener recomendaciones circulares es decir tú ya tienes unos podcast esos podcast se recomiendan entre ellos no por obligación sino por pura devoción puedes conseguir además que compañeros

que están en otros podcast vengan como invitados al tuyo y aporten su punto de vista quizá no de la misma de la misma digamos de la misma categoría los podcast pero sí con intereses comunes puedes ya desde el punto de vista del negocio tener un montón de podcast coordinados todos con un mismo aspecto todos con una imagen profesional todos con un mismo esquema y ofrecerlos a clientes interesados en patrocinar los podcast y también eso es una garantía de nuevos programas es decir cuando yo saco un podcast nuevo en el Emilcar FM ahora menos porque ya hay muchísimos más podcasts pero ese podcast tenía inicialmente pues casi mil escuchas en el primer capítulo ¿por qué? porque de Emilcar FM sabemos que es bueno porque todo lo que hay allí nos gusta vamos a escucharlo ahora insisto

ese efecto es menor porque la audiencia está ya muy muy competida ¿no? hay muchísimos podcasts en el mercado pero bueno es también una forma digamos de generar una comunidad de producción en torno a mí mismo en este caso a través de la cual llegar a una gran comunidad de oyentes es muy común encontrar oyentes nuestros que escuchan varios podcasts de la red y que además tienen esto a gala ¿no? o sea saben que escuchan varios podcasts de la red y esto como imagen de marca la verdad es que es muy importante y es algo muy capitalizable cuando has comenzado a hablar de ello has dicho que es como una cosa que hace unos años estaba como de moda lo dices porque crees

[20:05] Conversación

que en un futuro ¿qué planes tienes para tu red de podcast en un futuro Emilio? pues mis planes son básicamente los mismos es decir yo tengo que tener mucho cuidado porque bueno al fin de cuentas esto es una estoy yo solo no es una empresa ni tengo ingresos suficientes como para poder estar pagando a colaboradores es cierto que los compañeros de la red de podcast me ayudan mucho y se ofrecen a ayudarme más pero en definitiva esto lleva mi sello porque la red lleva mi nombre entonces cada podcast es una cosa que yo fíjate creo que no hay un equivalente en inglés es handcrafted hecho a mano pero hecho a mano me suena poco me gusta más como suena en inglés lo cojo lo produjo lo diseño hago el diseño de producción con el podcaster

voy viendo me escucho un capítulo le digo la portada que la hacemos con Pedro Luis Salva es decir es un trabajo amanuense que es muy interesante pero que también me requiere un mantenimiento es decir yo no puedo tener una red de 40 podcasts entonces pues más o menos entre 20 y 25 podcasts activos es lo que a mí me gusta tener y también ir viendo me permite pulsar cómo se mueve el mundo del podcasting ver lo que funciona lo que no funciona dar oportunidad a voces increíbles a llegar a la audiencia mucho más simplemente porque llevan el sello porque llevan mi divisa en el lomo eso les permite a ellos llegar y a mí me permite regalar a la audiencia con esa gente tan interesante que a lo mejor de otra forma les hubiera pasado desapercibidos

son muchos motivos muchos de estos motivos es cierto que son digamos que son por amor al arte que no tienen su traducción finalmente en euros pero sí tienen su traducción en una gran satisfacción para mí y sobre todo para mis compañeros de red y para muchísimos oyentes siempre explicas que estás feliz con tu trabajo principal que creo que no hemos dicho que es si quieres paramos un momento y nos lo explicas el de 9 to 5 como si dijéramos sí, justo yo me dedico a la gestión urbanística y de soluciones de movilidad en una empresa municipal del Ayuntamiento de Murcia que se llama Urbamusa entonces siempre dices

[22:06] Conversación

que ahí estás feliz que ese es su trabajo principal el que te da de comer y que el podcasting es simplemente pues una afición que quieres seguir compaginando pero has comenzado hace un año o un año y medio creo a monetizar directamente uno de tus podcasts el weekly nos explicas por qué has hecho este paso a lanzar un podcast premium y cómo ha ido esa experiencia pues mira ese paso lo he hecho casi por lo mismo que te he dicho al principio que voy a novedarte ninguna pregunta y es por marcar un hito no es ya que yo quiera ganar dinero con el podcasting que quiero ¿vale? por el hecho de ganar dinero en general pero me gusta la idea de ser pionero entonces yo quería ser uno de los primeros en hacer un podcast

de pago en España no fui el primero por pura cobardía porque pensé que seguramente la audiencia o el mercado no estaban preparados para ello empecé en ese sentido con Focus que era un membership site de vídeos luego con cierta timidez le metí dentro del podcast y cuando vi la entidad que tenía eso me cargué Focus entero y empecé a seguir exclusivamente con el podcast y ya te digo que lo hice por el dinero o sea por tener una fuente de ingresos adicional pues para mi familia y para digamos para subvencionar toda esta movida de los podcast pero también por el reto de hacerlo ¿sabes? por decir sí mira yo entre las cosas que he hecho es esto esto retransmitir la apertura de un Apple Store en directo como me dijo una vez un amigo enorme

como si fuera el salto de la reja de la virgen del rocío he hecho lo otro he hecho lo de más allá y además he tenido un podcast de pago y la gente me ha pagado y he tenido estos ingresos al mes y es una medalla que yo mismo me pongo a mí has dicho que no fuiste el primero ¿tú te acuerdas quién lo hizo primero? pues… pues… pues… pues… fue boluga con el así lo hacemos no que va no ni muchísimo menos ni muchísimo menos me gustaría acordarme lo mismo en el transcurso de la entrevista te lo digo y si no luego te lo cuento

[24:06] Conversación

para que lo pongas en las notas al programa vale perfecto y entonces dinos cómo ha ido la experiencia oh la experiencia ha ido muy bien técnicamente ha sido un pequeño infierno porque yo en fin soy demasiado osado con algunas cosas técnicas al principio cuando monté lo que te he dicho de Focus usaba WooCommerce y eso es espeluznante y si lo combinas con Paypal ya es la tormenta perfecta y uno de los motivos que me llevó a cargarme Focus aparte de querer vivir la aventura del podcast en solitario por así decirlo del podcast de pago en solitario fue olvidar WooCommerce y olvidar Paypal vale entonces ya ahora con pues con el mismo sistema que usas tú pues con Stripe combinado con Restrict Content Pro me va muchísimo mejor desde el punto de vista técnico he hecho un par de cagadas

vale pero aún así la gente pese a que le falla la suscripción bueno los principios fueron terribles tuve muchísimos problemas algunos no fueron culpa mía pero qué más da pero aún así digamos he aprendido un montón eso me ha permitido además como consultor de podcasting ayudar a otras personas a construir sus proyectos no sus podcast privados o sus páginas web privadas con esta misma historia y la verdad es que económicamente ha ido muy bien ahora mismo todo el negocio de Milcar FM que la parte principal evidentemente es weekly supone más o menos unos bueno más o menos no supone unos ingresos vale no beneficios sino ingresos en el ejercicio 2019 de 13.000 euros y qué planes tienes para seguir creciendo este aspecto en concreto de tus podcasts el weekly bien pues hay gente que opina

que weekly debería de subir de precio exacto weekly cuesta 3 euros al mes cuando la mayoría de los podcasts de pago de mi entorno de los que yo conozco a los que yo estoy suscrito cuestan 5 euros al mes yo siempre he pensado que en ese sentido es un poco siempre el síndrome del impostor que se llama que yo no estaba ofreciendo suficiente valor como para llegar a esos 5 euros lo que pasa es que van ocurriendo cosas se me van ocurriendo ideas

[26:06] Conversación

y se me van quitando bloqueos mentales por ejemplo el último yo siempre había pensado en tener cierto contacto más directo con la comunidad pensaba que me bastaban los comentarios en el blog en emilcar.fm barra weekly a donde solo pueden acceder los usuarios registrados de pago pero yo pensaba que iba a necesitar algo más que iba a ser muy difícil de gestionar hasta que llegó overgroups entonces pues gracias a overgroups que es conocido ya por toda esta audiencia tengo el grupo de telegram de weekly y eso ha supuesto un cambio o sea ha supuesto la mayor subida de suscriptores de weekly que yo he tenido nunca contando también la subida de suscriptores que tuve a focus cuando apareció weekly dentro de focus o sea he tenido he llegado a tener 17 de altas en una semana

¿qué es lo que me indica? pues que como diría un mandaloriano este es el camino de hecho el otro día hice un comentario así leve en el grupo de telegram de weekly dije no me puedo creer que este grupo tenga 250 suscriptores y recibí un montón de comentarios súper llenos de amor que agradezco un montón y decían esto es muy importante muy importante me ha pasado otras veces en mi vida y estoy encantado que sea me decían unos vinimos por la idea al grupo vinimos por el por el creador que soy yo y nos hemos quedado por la gente esto es una maravilla porque significa que la comunidad que has creado en torno a lo que sea es una comunidad de iguales ¿vale? es decir a todos nos gustan todas estas cosas si estamos locos

estamos todos con la misma locura y da mucho gusto en un mundo tan jodido como el que vivimos encontrarnos de esta forma aunque sea con kilómetros de fibra óptica por medio bueno es que me ha parecido fantástico todo lo que me has dicho pero y tengo la sensación que tienes algo en la cabeza que no me lo has explicado no sé si por qué no lo quieres explicar pero yo te he preguntado ¿qué planes tienes para seguir creciendo en este aspecto? ¿cómo vas a hacer que el weekly crezca? y ahora tú te referías a la comunidad ¿qué más se puedes aportar? y esto también te lo pregunto por si tienes alguna idea

[28:06] Conversación

para NOS Asunto Vuestro ¿qué más podemos aportar? ¿qué más podemos hacer para que la gente acabe percibiendo más valor dentro de esta suscripción? que al final al fin y al cabo es lo que lo que importa sí mira existe una diferencia fundamental entre NOS Asunto Vuestro y entre weekly más allá de cosas que nos digamos tú y yo el uno al otro y es que NOS Asunto Vuestro es una comunidad que va en torno al trabajo ¿vale? es una cuestión de emprendedores etcétera con lo cual mucho de lo que tú consigues siendo suscriptor de NOS Asunto Vuestro repercute en tu trabajo en cómo tienes tú montado tu empresa en cómo tienes montado tu emprendimiento entonces ese tipo de suscripciones la gente las ve con un valor muy distinto a lo que es el puro ocio

con lo cual creo que siempre tienen un mayor potencial de crecimiento ese tipo de negocios por eso NOS Asunto Vuestro no puede crecer paralelamente a weekly por muy magníficos que tú y yo seamos porque tú vas a ofrecer siempre no voy a decir mayor valor pero un valor añadido de una calidad mucho más deseada por los suscriptores como lo mío al final es de cachondeo de echarnos unas risas a costa de los M1 de Apple y de todo lo que surja pues claro tengo que dar los pasos con mucha tranquilidad yo tengo un montón de suscriptores ahora mismo tenemos que estar no te lo sé decir pero 350 casi llegando a los 400 que yo me puse como meta en algún momento pero esto es porque estamos a 3 pavos al mes si yo subiera 5 euros

no sé yo si estaría matando a la gallina de los huevos de oro no lo sé no lo tengo claro ¿por qué? porque está la teoría aquella del fan auténtico este tipo de historias todo esto que nos cuentan de que la monetización que consigues en internet es un 1% de tus seguidores gratuitos habituales yo ese 1% ya lo he sobrepasado y yo creo que ha sido por mantener un equilibrio quizá a la baja en mi contra de el precio de la suscripción con respecto

[30:06] Conversación

a lo que ofrezco yo lo he comentado en algún capítulo de Wiggly que si me gustaría abundar mucho en el tema de la comunidad intentar darle más soporte a la comunidad y darle más valor a la comunidad en ese grupo de Telegram ahora y en un futuro cuando Overgroups también crezca pues a través de un Slack que estamos ya pidiendo en muchas ocasiones y quizás sea ese el camino no ya solo el podcast y los contenidos del podcast que en ese sentido la gente está bastante contenta me hace sugerencias hay capítulos memorables hay otros que pasan más desapercibidos como siempre pero creo que en la comunidad es donde he encontrado la verdadera clave para hacer crecer Wiggly tal y como han ido las cosas y si echamos la vista atrás hacia 5 años y analizas

en el sitio en el que estás ahora podría ser perfectamente que de aquí a no lo sé 5 años más o 3 años más ganes más dinero con el podcasting que con el que trabajo que estás haciendo de 9 a 5 o de 9 a 3 ¿qué harás entonces? ¿has pensado en ello? no porque ese momento no va a llegar quiero decir tú eres un eres un optimista inquebrantable con este asunto pero yo creo que ese momento es muy complicado que llegue porque mira todo ¿sabes qué pasa Emilio? déjame que te interrumpa aquí si yo hace 3 años te digo que tú ganarías 1000 o 1500 o lo que sea que ganes con esos 300 usuarios de Wiggly me hubieras dicho lo mismo es que tú Víctor eres un no sé qué me has dicho

un optimista no sé qué me hubieras dicho lo mismo no es más en esa época me hubieras tratado de loco ¿sí o no? sí vale y entonces ahora qué me quieres decir quieres rectificar o quieres seguir por el mismo camino no quiero seguir por el mismo camino vale pues adelante quiero decir cuando tú puedes ver hasta dónde te va a cubrir antes de meterte el agua ¿vale? tú estás ahí en la orilla de tu lago y dices tú uff esto me va a cubrir tal y te equivocas te metes un poco y ves que no te cubre tanto pero conforme veas lo que te lleva cubriendo

[32:07] Conversación

ahora sí que ya puedes saber lo que te va a cubrir más al fondo y esa es la situación en la que yo estoy yo no creo que yo vaya a ganar más dinero con todo esto que con mi trabajo digamos de 9 a 5 ¿por qué? porque esto se está poniendo muy jodido para los que somos como yo es decir para los que hacemos esto como algo amateur como segundo trabajo aquí están entrando ya gente muy grande y al final nos van a acabar expulsando a patadas eso es lo primero lo segundo y es que todos los negocios funcionan en proporción a la gasolina que les eches la gasolina que tiene este negocio es mi tiempo y mi tiempo es el que es yo no lo puedo dedicar más tiempo porque tengo el trabajo

que me da una pasta y luego tengo 3 hijos con lo cual mi capacidad de dedicarle esto más tiempo ya está ya está extenuada yo ya tuve que dejarme el coro que dirigía precisamente cuando nació Miguel mi tercer hijo eso me ha dado otras cinturas otras formas de hacer las cosas voy aprendiendo sabes que soy muy aficionado al GTD y a las teorías de productividad personal es decir que cada minuto mío está bastante bien exprimido aunque muchas veces pierde el tonto ahí en Twitter un rato pero yo horas lo que es horas de verdad tasadas que es lo que necesito un negocio para salir adelante como tú bien sabes yo a esto no le voy a poder dedicar más entonces por muy bien que me vaya y muy gran comunicador que yo sea y mucho que consiga

potenciar la comunidad de weekly yo no creo que nunca vaya a dar ese salto otra cosa es que si me quedo sin trabajo si me quedo sin trabajo por el motivo que sea pues seguramente esta sería mi apuesta principal y aquí iría a quemar todas las naves pero no siendo el caso no creo que sea del escenario que tú anticipas bueno yo me ha parecido muy bien la analogía que has hecho del mar y tal pero la verdad es que no estoy de acuerdo porque sabes que pasa que creo que en tres o cuatro años o cinco años no nos estaremos bañando en el mismo mar porque el podcasting no será lo mismo y la predisposición a pagar por cosas de internet de la gente tampoco será la misma entonces con el mismo esfuerzo

[34:08] Conversación

tú serás capaz de generar más dinero y de atraer a más gente esto es lo que yo creo porque es lo que nos ha pasado si hace tres años nos preguntábamos sobre este aspecto y nadie tú salías a la calle o a alguien oyente de podcast le preguntaba si estaría dispuesto a pagar cinco euros por un podcast y te diría que está loco entonces ¿qué pasa? que hace tres años nos bañábamos nos bañábamos en un bar distinto por eso ahora han pasado las cosas pero es igual no hace falta hablar de esto tú dices que no yo te digo que sí y de aquí tres años pues nos jugamos una cena y me la tendrás que pagar o sea no hay nada más con todo el dinero que ganaré el problema es coger un avión

que lo mismo incluso para esa fecha salen de aquí de Murcia hacia tu localidad y llegar allí pagar la cena y cogerme el mismo avión exacto exacto bueno Emilio oye ha sido un placer hablar contigo me han quedado mil preguntas pero ya haremos otra entrevista más adelante un placer y el tema de YouTube ¿no te lo has planteado nunca? el tema de YouTube he hecho alguna cosa ¿sabes? pero tal como se están poniendo ahora mismo las cosas en YouTube tú ya no puedes hacer como yo hubiera hecho hace cinco años que es coger encender la webcam de casa y ponerme ahí a hablar porque te caen guantazos por todas partes tienes que tener tus luces tienes que tener tus historias digamos eso pensando en yo solito hablando al ordenador para contar no sé qué no he tenido

muy claro nunca cómo podría yo funcionar en YouTube y aparte viendo canales que funcionan súper bien y que hacen cosas que me encantan pues creo que realmente como cual a ver di uno di uno como cual por ejemplo el único que veo todas las semanas NordicWire muy bien muy bien es lo que hay entonces pues sí lo mismo voy haciendo de vez en cuando alguna cosa en vídeo alguna cosa en Instagram lo que sea y tal pero no me veo yo digamos abriendo una nueva vía de trabajo en esa dirección porque no sé creo que ya es un tren que a mí en concreto se me ha pasado va y la última

[36:09] Conversación

tú crees que y esto porque me lo pregunto a veces tú crees que nuestros hijos que creo que bueno mi hija tiene 5 años yo creo que tú también están por ahí la grande tiene 7 la mayor tiene 10 Isabel tiene 10 Emilio 7 y Miguelito 2 tú crees que cuando Miguelito tenga 20 años escucharán podcast no sé cómo se llamarán pero yo espero que cuando Miguelito tenga 20 años no escuche podcast que cuando Miguelito tenga 20 años haga podcast Emilio un abrazo muy fuerte gracias igualmente hasta luego muy bien la madre que me parió mira estás grabando aún ¿no? estás grabando venga pues ya está perfecto como se nota Emilio muchas gracias a ver vamos a ver primero me tienes que hacer una factura de 50 euros porque claro no has gastado el veto

¿vale? por supuesto tampoco me has apretado mucho no bueno es que lo hago de broma entonces ahora vamos a hacer no vamos a cortar la gente habrá visto que él ha cagado entonces yo ahora abro el tema de Stripe ¿vale? y tú me tienes que decir un número entre y ahora te voy a decir me sé el primero que es el 1 ¿vale? pero no me sé el otro ¿vale? porque esto va cambiando cada semana entonces me vas a tener que decir un número entre el 1 como digo y él esté haciendo tiempo para abrir Stripe no no hay que hacer tiempo hay que hacer tiempo me tienes que explicar cómo lo haces porque yo para esas cosas de sortear entre listas soy súper torpe no pues voy a Stripe mejor sí bueno lo que hago es

voy a Stripe ¿vale? entonces voy a Subscriptions y ahí sale el número total de suscripciones que hay en ese momento y las listas en páginas de 20 a 20 de todos los correos el único problema que tengo es que claro no quiero decir el correo porque porque no lo puedo decir entonces doy doy una parte del correo que pienso que debe de ser distinta a la de los otros y de momento no he tenido nunca un problema sí es crítico muchas veces pero podría ser peor mira hace poco

[38:09] Conversación

he estado haciendo un grupo de correo para los papás de los niños de la catequesis de este año y parroquia no te haces una idea de los correos electrónicos que tiene la gente ya ya es una cosa increíble además lo ponen ahí en el formulario como muy orgulloso yo puedo entender que tú te hicieras esto con 16 años pero luego no has podido hacerte uno normal no uses el de la empresa pero tú vete al mismo sitio vete a hotmail y pon pues yo que sé joseluis.garcia.71 ya está y luego les pasa algo que hemos vivido tú y yo estos días mientras probábamos overgroups que luego claro lo ponen ahí y no se lo saben es una puta claro es que como te lo vas a saber y el mío es muy fácil victorcorreal arroba gmail.com

es que claro no puedo cagarla mi hija ya lo tiene ya se lo he pillado ¿sabes? para que no tenga que sufrir cuando sea mayor y te necesite un email bueno venga dime un número del 1 al 153 del 1 al 153 sí pues te voy a decir el 16 pues mira no tengo que cambiar de página y voy a contar cuatro para atrás 1, 2, 3, 4 mira es a ver a ver a ver esto es Adrián ¿vale? y… cuatro casas no no no no porque es Adrián no es Adriá ¿vale? es Adrián ¿vale? y tiene un 2 ¿vale? no puede ser ningún otro ¿vale? hay un 2 ¿vale? no voy a decir todo el número hay un 2 ¿vale? pues ya está este señor ha ganado 50 euros en un vale de Amazon

me puedes escribir a hola arroba nordicware no no no coño me puedes escribir a ¿dónde? ah no a victorcorreal arroba gmail.com ¿vale? y ya está Emilio muchas gracias ¿me he dejado algo más? no yo pienso que no ya lo hemos hecho todo ¿no? yo creo que sí vale perfecto pues ahora sí un abrazo muchas gracias por haber aceptado esta entrevista que yo tenía muchas ganas de hacer pero que además no lo hemos dicho era la más votada después de no no la misma estabas con los mismos votos con Alex Martínez Vidal por cierto has vuelto a casa ya con tema de las obras todo esto sí sí sí sí por eso ya estoy aquí

[40:09] Conversación

está todo bien las editaciones de los niños han sido reformadas muy bien y estamos aquí pues listos para para lo que venga muy bien pues a ver si nos vemos algún día hombre yo a ver si me yo tenía esperanzas de porque como la protagonista de mi último documental era murciana tenía la esperanza que en algún momento tendríamos que ir a hacer allí algún rodaje pero no no se dio el caso y tenía intención de decirte algo si pasaba por ahí pero bueno a ver si cuando acabe esta mierda podemos vernos ahora ya no sé si esto que estamos haciendo se va a emitir o no entonces sabes no sé si soltarme sí yo pensaba que quería haber ido a Sevilla en su momento sí yo me bajé del carro antes de que la realidad

golpeara a Joan sí sí bastante antes pero veo que tú tú seguiste hacia adelante incluso sin Joan sí sí yo fui continuaste tu viaje fui fui fui allí fui al hotel todo todo y he hecho un episodio lo sé lo tengo medio hecho y a ver si lo puedo emitir esta semana pero bueno es una tontería como siempre no te esperes nada bueno Emilio va un abrazo muy fuerte y ya está muchísimas gracias por haber hecho esta entrevista vale un abrazo gracias venga hasta luego vale y ahora ya sí paramos

Menciones y recursos del episodio

• Emilio Cano: podcaster, consultor y creador de la red Emilcar FM.
• Emilcar FM: red de podcasts creada y producida por Emilio Cano.
• Weekly: podcast privado semanal de Emilio sobre Apple, productividad y podcasting.
• Ars Música: coro y primer podcast de Emilio, dedicado a la música antigua.
• Antoni Bassas, Joaquim Maria Puyal, Iñaki Gabilondo, Gemma Nierga y Julia Otero: comunicadores citados por Víctor al presentar a Emilio.
• Víctor Abarca: creador mencionado en la broma con la que Víctor presenta al invitado.
• Blanca y Murcia: el municipio de origen de la familia de Emilio y la ciudad donde nació y vive.
• Pocket PC y Todo Pocket PC: dispositivos y comunidad tecnológica en los que Emilio participaba antes de entrar en el ecosistema de Apple.
• Apple: compañía fundamental en el origen de sus blogs y podcasts tecnológicos.
• Mac, iPod Shuffle, iTunes, iWeb y Apple Store: productos y servicios ligados a sus primeros años como creador.
• Territorio Mac, 4.12 y SopMac SL: algunos de los primeros podcasts sobre Apple que escuchó Emilio.
• Pedro Aznar y Samuel Campos: podcasters citados al recordar los primeros programas que escuchaba.
• Pedro Luis Salva: colaborador encargado de las portadas de los programas de Emilcar FM.
• Urbamusa: empresa municipal del Ayuntamiento de Murcia donde Emilio trabaja en gestión urbanística y soluciones de movilidad.
• Focus: proyecto de suscripción basado inicialmente en vídeos y posteriormente ampliado con el podcast Weekly.
• WooCommerce y PayPal: primeras herramientas utilizadas para gestionar la suscripción.
• Stripe y Restrict Content Pro: sistema de pagos y plugin de membresía adoptados posteriormente.
• Overgroups: herramienta utilizada para administrar el acceso de los suscriptores a la comunidad privada.
• Telegram y Slack: plataformas mencionadas para alojar y desarrollar la comunidad.
• GTD: metodología de productividad personal que Emilio aplica para aprovechar su tiempo disponible.
• Apple M1: tecnología mencionada como ejemplo de los temas de conversación de Weekly.
• YouTube e Instagram: canales de vídeo que Emilio ha probado sin convertirlos en una nueva línea principal de trabajo.
• NordicWire: canal de YouTube que Emilio dice seguir semanalmente.
• Amazon: empresa del vale de 50 euros sorteado entre los suscriptores durante el cierre.
• Álex Martínez Vidal: invitado que empató con Emilio en la votación de la audiencia.
• Joan Boluda: creador mencionado en la conversación posterior a la entrevista.