¿Hay negocio en el podcasting? (Emilio Cano)

En este episodio Víctor charla con Emilio Cano Molina, podcaster con una red de contenidos premium propia, sobre una pregunta que todo creador de audio se hace tarde o temprano: ¿hay negocio real en el podcasting? La respuesta de Emilio es directa, sin rodeos y vale más que muchos cursos.

Desde fijar el precio inicial hasta la decisión de doblar los episodios exclusivos de golpe, pasando por por qué los patrocinadores no son la salvación que todos esperan, esta conversación va al hueso de lo que significa monetizar contenido de audio en España en 2025.

Lo que vas a escuchar

• El síndrome del impostor y los precios: por qué empezar a 2,99 euros fue un error y cómo Emilio lo corrigió.
• El derecho adquirido de los primeros suscriptores: qué pasa cuando subes el precio y la gente protesta.
• El consejo de Xavi Lasal: «Solo podemos responder de lo que hacemos nosotros. Y no hacer nada no es una opción viable.»
• Por qué los patrocinadores no funcionan para la mayoría: no hay mercado de publicidad para el podcasting en España, y Emilio lo tiene claro.
• La conclusión que los americanos sacaron hace 8 años: los oyentes son los que sostienen los podcasts, no las marcas.
• De un episodio exclusivo a la semana a dos: la decision de Emilio y por qué la tomó de golpe, sin transición progresiva.

El episodio Premium de esta semana con Emilio Cano

En el feed normal solo escuchas el arranque de la conversación. En el episodio Premium con Emilio Cano entramos en todo lo que no cabe aquí:

• El análisis de suscriptores que hizo Emilio y qué conclusiones sacó de los datos reales.
• Cómo llegó a la decisión de doblar los episodios exclusivos y qué efecto tuvo en la comunidad.
• Su visión sobre el futuro del podcasting premium en España y los modelos que sí están funcionando.
• Los errores concretos de precio y posicionamiento que cometió y cómo los corrigió sin perder suscriptores.

→ Apúntate a No es Asunto Vuestro Premium para escuchar el episodio completo con Emilio.

Transcripción del episodio

[00:00] Presentación: Emilio Cano y su mundo del podcasting premium

Víctor: Emilio Cano Molina, bienvenido a No es Asunto Vuestro.

Emilio: Muy bueno, Víctor. ¿Qué tal? ¿Cómo estás?

Víctor: Emilio Cano es podcaster, tiene una red y un negocio alrededor de un podcast premium. En No es Asunto Vuestro nos comparte su inmensa experiencia sobre este mundo y también todo lo nuevo que va aprendiendo en el terreno de la monetización de contenidos.

[00:18] Síndrome del impostor y el precio inicial

Emilio: El análisis de los suscriptores es clave, y lo importante que es fijar un precio inicial razonable. Hay que coger el síndrome del impostor, abarcarlo un rato mientras ponéis los precios. Porque yo empecé a 2,99 euros. Luego pasé a 5. Algunos se han mantenido a 5 euros, pero…

Víctor: Pasa que esa gente lo ve como: «Yo estaba aquí desde el principio, tengo el derecho de tener estos 3 euros.» Sí, sí, sí.

Emilio: Hay un compañero creador de contenidos que se llama Xavi Lasal, de laescuelademusica.net. Me decía: «Xavi, tienes que quitar la membresía de 3 euros y subirla a 5. A saco.» Yo le dije que se iban a enfadar. Y él me respondió, con una calma chicha acojonante: «Solo podemos responder de lo que hacemos nosotros. Y no hacer nada no es una opción viable.»

[00:54] Los ingresos pasivos no existen

Víctor: ¿Pero cuál es el argumento?

Emilio: Hacer cosas. Que nuestro negocio de contenidos está muy bien, pero los ingresos pasivos no existen. Hay que estar moviéndonos, sacando cosas, sacando productos, cambiando, girando, pivotando.

Víctor: Tocar el precio siempre es complicado. Pero lo hace Netflix cada dos por tres. Lo hace Disney, lo hace HBO. ¿Por qué no deberíamos hacerlo nosotros?

[01:14] No hay mercado de patrocinadores para el podcasting en España

Emilio: Mi tema siempre fue que Milcar Daily tenía que ser algo patrocinable. Tiene que ser un podcast con impactos, con descargas diarias. Y eso ya lo hay, todas las mañanas. Pero es que no. Es que no hay mercado. No sé si no hay mercado para mí o no hay mercado en general.

Víctor: No hay mercado para el podcasting.

Emilio: Entonces, ¿cómo puede ser un podcast sostenible? ¿Con patrocinadores? No, ni de coña. ¿Nos va a comprar Podimo? Podimo no nos da ni agua si nos encontrara en el desierto, porque no somos un mercado. ¿Quién tiene que mantener estos podcasts si necesitan mantenimiento? Los oyentes. Con lo cual, en vez de un capítulo exclusivo a la semana, vamos a pasar a dos.

[01:46] De uno a dos episodios exclusivos: la decision

Víctor: ¿Esto va a ser progresivo?

Emilio: No, esto va a ser inmediato.

Víctor: ¿Y después del dos va a venir el tres?

Emilio: Esta conclusion a la que los estadounidenses llegaron hace 8 años, con Patreons sustanciosos, con comunidades creadas, con historias… pues yo estoy llegando ahora.

Víctor: Vale, un momento. ¿Cómo has llegado aquí? ¿Qué es lo que te ha hecho pensar que tienes que añadir otro episodio exclusivo?

Menciones y recursos del episodio

• Emilio Cano Molina: podcaster y creador de una red de contenidos premium.
• Milcar Daily: el podcast diario de Emilio Cano.
• Xavi Lasal y su proyecto laescuelademusica.net: creador de contenidos que aconsejó a Emilio sobre la subida de precios.
• Podimo: plataforma de podcasting premium mencionada como ejemplo de mercado inaccesible para la mayoría.
• Patreon: modelo de suscripcion de referencia que los creadores estadounidenses desarrollaron hace años.
• Netflix, Disney, HBO: referencias a plataformas que suben precios sin pedir permiso.