En este episodio Premium me siento con Xavi Robles, creador de En Crisis, para una conversación que empezó en su podcast y que aquí llevamos mucho más lejos. Casi 57 minutos de reflexión compartida sobre cómo la inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego en la creación de contenidos. No solo para los creadores, también para cualquier negocio que dependa de que la gente lo encuentre en internet.
Xavi viene del mundo de los grandes youtubers y medios digitales (fue director en Eurogamer España) y tiene una perspectiva que pocas veces se escucha con tanta claridad. Le hice las preguntas que tenía apuntadas desde que le escuché en su episodio con Alex Martínez Vidal. El resultado es lo que los dos llamamos, sin querer, «internet ficción»: reflexionar en voz alta sobre un futuro que ya está llegando.
La conversación arranca con una pregunta incómoda: ¿estamos todos trabajando para Google, para Meta o para YouTube sin darnos cuenta? Y de ahí no para. Si creas contenido, tienes un negocio online o simplemente eres consumidor de internet, este episodio te afecta. → Apúntate al Premium para escucharlo
Lo que cuenta Xavi Robles
- Su tesis sobre la dependencia subterránea de creadores y negocios respecto a las grandes plataformas, y por qué esa relación laboral no está regulada ni reconocida.
- Por qué cree que ya no se puede vivir de YouTube como hace diez años, cómo ha cambiado la estructura del pastel y qué tiene que ver la oferta de contenido con eso.
- Su lectura del fenómeno MrBeast: por qué lo trata como una superproductora y qué parte de su éxito cree que la IA va a democratizar (y cuándo).
- Qué le pasará al SEO y a los medios de contenido informativo cuando ChatGPT o Gemini respondan directamente, sin que el usuario entre a ninguna web.
- Su apuesta sobre el futuro del short form frente al vídeo largo, y por qué cree que la discoverabilidad cambia completamente el modelo.
- Por qué los grandes youtubers españoles que conoce no están haciendo nada especial con la IA, y qué oportunidad deja eso abierta.
- Su consejo concreto para alguien que quiere empezar a crear contenido hoy: plataforma, formato y expectativas.
- Por qué se quiere ir de Twitter (X) y qué piensa de Threads como alternativa real.
Lo que yo aporto a la conversación
- Mi experiencia directa consumiendo vídeos generados con IA en YouTube: qué me ha parecido como usuario y en qué casos me da igual que sea una máquina quien lo ha producido.
- El análisis del canal MrBeast y si este tipo de formatos hiperpulidos puede comerse terreno a Netflix o Disney, no solo a otros youtubers.
- Por qué dejamos de hacer shorts y TikToks en NordicWire después de un año de prueba, los datos que me llevaron a esa decisión y el debate que se arma con Xavi al respecto.
- Mi hipótesis sobre un canal de YouTube creado íntegramente con IA que, en tres o cinco años, podría ser el más visto del mundo aplicando lo mismo que hace MrBeast pero a escala de máquina.
- Mi miedo concreto a que las herramientas de IA integradas en YouTube Studio terminen homogeneizando todo el contenido porque todo el mundo sigue el mismo consejo del algoritmo.
- Mi posición actual sobre Twitter: por qué he dejado de publicar ahí y qué hago con lo que antes tuiteaba.
Xavi y yo no tenemos respuestas definitivas, pero sí preguntas muy concretas y mucha experiencia acumulada en el sector. Si quieres ir más allá del uso casual de la IA y entender qué está pasando de verdad con la creación de contenidos, este es el episodio. Apúntate al Premium.
Menciones y herramientas del episodio
- Xavi Robles: invitado del episodio, creador de En Crisis, ex director de Eurogamer España.
- Alex Martínez Vidal: mencionado como invitado del episodio de En Crisis que dio origen a esta conversación.
- NordicWire: canal de YouTube de Víctor, mencionado como caso práctico a lo largo del episodio.
- MrBeast: analizado como modelo de producción y optimización de contenido, y su sorpaso al canal indio T-Series.
- StatsViews: herramienta de analítica de YouTube desarrollada internamente por MrBeast y ahora disponible como producto Pro.
- Diary of a CEO (Steve Bartlett): mencionado como ejemplo de optimización extrema en podcasting con test A-B en directo.
- Eurogamer España: medio de referencia donde Xavi desarrolló su trayectoria, usado como caso de estudio sobre la transición web-YouTube.
- ChatGPT, Gemini: mencionados en el contexto del cambio en las búsquedas y el fin del SEO tradicional.
- Fox, OpenAI, Reddit: mencionados en el contexto de los acuerdos de licencia de contenido para entrenar modelos de IA.
- Threads, Twitter / X: debatidos como plataformas de texto y el futuro de la conversación pública en internet.
- TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts: analizados en el debate sobre el short form y su capacidad real de monetización.
- Ibai y la Kings League: mencionados como ejemplo de creador que ha construido una protección frente al futuro incierto del contenido digital.
- Fujifilm X100VI: mencionada al final en la charla sobre fotografía entre Víctor y Xavi.
- Sato Tanaka: restaurante de Barcelona mencionado en el cierre del episodio.
¿Quieres el episodio entero?
Esto es el índice, no el episodio. Los casi 57 minutos completos de conversación con Xavi Robles, con todos los argumentos, los casos concretos y los momentos de desacuerdo, están solo en el feed Premium.