Jimena Catalina

En este episodio hablamos con Jimena Catalina sobre cómo un blog de recetas nacido casi por casualidad y una web de plantillas gratuitas acabaron convirtiéndose en dos negocios digitales extraordinarios. Su historia desmonta la fantasía del éxito inmediato: antes de facturar 200.000 euros hubo años de trabajo, aprendizaje y proyectos que no llegaron a ninguna parte.

También hablamos de SEO, publicidad, estacionalidad, competencia, membresías y de una decisión poco habitual: preferir que un negocio se haga más pequeño antes que convertirlo en una empresa que ya no quieres gestionar.

Lo que vas a escuchar

• De Ciencias Ambientales a internet: cómo Jimena descubrió la web en la universidad y empezó a trabajar como webmaster sin una formación específica en diseño.
• El nacimiento de Recetas de Rechupete: un blog creado para compartir las recetas de Alfonso que tardó tres años en generar ingresos relevantes.
• Constancia antes que fórmulas mágicas: por qué disfrutar del trabajo fue esencial para mantener el proyecto cuando apenas producía cien euros al mes.
• La diversificación del negocio: publicidad, contenido para marcas, patrocinadores anuales y la posibilidad de crear una membresía.
• La idea detrás de SlidesCarnival: detectar el espacio entre las plantillas gratuitas de mala calidad y las alternativas profesionales de pago.
• Product Hunt y el mercado educativo: cómo profesores y estudiantes de Estados Unidos transformaron el público y la estrategia del proyecto.
• La verdad sobre los 200.000 euros: qué escondía el titular sobre trabajar cuatro horas a la semana.
• SEO, algoritmos y competencia: la dependencia de Google y la llegada de rivales con cientos de empleados.
• Crecer sin construir una gran empresa: por qué Jimena no quiere contratar un equipo para competir por volumen.
• Ahorrar e invertir después del éxito: cómo una familia obrera aprende a gestionar unos ingresos que no sabe cuánto durarán.

El episodio Premium de esta semana con Jimena Catalina

En el contenido Premium seguimos entrando en las decisiones que hay detrás de proyectos digitales aparentemente sencillos, pero capaces de generar resultados extraordinarios:

• Las decisiones reales de monetización que no suelen explicarse al hablar públicamente de un negocio digital.
• Cómo valorar el equilibrio entre crecimiento, independencia y calidad de vida cuando existe la posibilidad de crear una empresa mayor.
• Los aprendizajes concretos sobre SEO, audiencias y competencia que se acumulan después de años gestionando proyectos propios.
• Qué ocurre cuando las cifras crecen, pero también aumentan la incertidumbre y la dependencia de plataformas externas.

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Transcripción del episodio

[00:00] Conversación

Hoy en No es asunto vuestro tenemos una emprendedora que si pones su nombre en Google, lo primero que encuentras son titulares del tipo factura 200.000 euros por cuatro horas de trabajo a la semana. Evidentemente, llama la atención y seguramente llegaremos a eso en algún momento de la entrevista, pero no la ha invitado por eso ni mucho menos. La ha invitado porque Chusna Arro, que es una suscritora de No es asunto vuestro, famosa además en el mundo entero, me lo ha pedido. Así que a mandar. Además, yo ya conocía su caso y su proyecto, el caso de la entrevistada de hoy, y me parece súper interesante. Ella es Jimena Catalino Gallo. Hola, hola, encantada, cómo estás? Pues muy bien. Oye, muchas gracias a Chus Navarro, aunque no sé quién es, pero es usted debe de seguir

si tiene un apellido muy mal, porque muy complicado de decir, entonces bueno, no creas. Mi apellido es Catalina y llevo toda la vida con todo el mundo confundiéndolo con un nombre compuesto. Así que. Ah, vale. Porque claro, porque es verdad. También es un nombre. Sí, bueno, yo vivo en Cataluña y a veces también nos llaman así, o sea que ningún problema. Los dos nos llaman igual. Oye, muchísimas gracias por venir a No es asunto vuestro. Como digo, yo te explico poco las normas porque creo que no las sabes. Claro. Aquí cobras 50 euros por venir. Vale, o sea, al acabar la entrevista me vas a tener que hacer una factura, pero bien para muchos helados. Sí, exacto. Bueno, no te creas, porque están subiendo un montón últimamente. Yo con mi hija me desespero. Pero bueno, pero además tienes derecho a veto, que quiere decir que si una de las preguntas

que te haga tranquila, que no voy con mala hostia, pero si una de las de las preguntas que te haga no la quieres responder, puedes gastar un veto y si lo gastas esos 50 euros serán una donación a la ONG u organización que tú me pidas. Vale, yo haré la donación de esos 50 euros. Vale. Y finalmente otros 50 euros que salen de esta entrevista y es que al final de la entrevista, si no me acuerdo. Recuérdamelo tú, por favor. Ese es tu trabajo de hoy. Responder bien las preguntas. Acuérdame que tenemos que sortear otros 50 euros en formato de un vale de Amazon entre todos los oyentes que están escuchando esta entrevista. De acuerdo.

[02:00] Conversación

Se lo has pedido a la persona menos adecuada del mundo que te recuerde nada. Espera, que me voy a apuntar aquí. Sorteo. Así nos olvidamos. Venga, apuntarse a las cosas siempre es muy importante. Vale. Venga, dime dónde eres, Jimena. Pues de Madrid de toda la vida, la verdad. Algo lo más normal. Bueno, normal los de Madrid, los que no somos de Madrid no es normal. Pero sí, vale. De los de toda la vida. Como somos muchos. De los de toda la vida quiero decir que mi familia materna es de Madrid. Mi abuela es de Madrid, mi bisabuela es de Madrid y eso es algo un poquito más peculiar. ¿Cómo era tu familia, el seno de la familia donde naciste? ¿A qué se dedicaban, por ejemplo? Pues mi familia era familia obrera. Mis padres trabajaban los dos, lo cual bueno, dado que nací en el 78 no era tan habitual

que mi madre trabajara, pero bueno, ella sí trabajaba. Y una familia normal de clase media con un piso en Carabanchel, que es un barrio obrero y que llegábamos a fin de mes sin que sobrara mucho pero tampoco sin que faltara. Y eso te ha… que por ejemplo que tu madre trabajara cuando dices que en esa época no era habitual, la mía también trabajaba, por ejemplo. ¿Pero eso crees que te ha marcado en que seas emprendedora? Pues es que cada vez que decís lo de emprendedora a mí me chirría un poco porque es que no me considero emprendedora, pero yo claro, considero por ejemplo que los emprendedores tienen cierto gusto por el riesgo o están dispuestos a arriesgarse y yo siempre he tenido una aversión total por el riesgo. Todas las cosas que he hecho siempre las he tenido… siempre me he lanzado cuando estaba

todo muy… Y bueno, de mi madre aprendí porque era autónoma, aprendí que gestionar el dinero es muy importante porque ella siempre iba muy, muy pelada. Muy bien. ¿Y qué estudiaste?

[04:01] Conversación

Porque nos has dicho que eres del 78, o sea, tienes 42 años, ¿verdad? Sí. Sí señor. Estudié… Lo he calculado así muy rápido. Ciencias ambientales. Perdona. No, los cumplo ahora en su tiempo. No, no, lo calculo más rápido porque soy del 80, tengo 42, solo he tenido que sumar dos, no es que sepa mucho lo que matices. Te ha ido bien entonces. Perdona. ¿Y entonces qué estudiaste, dices? Sí. Soy licenciada en ciencias ambientales. Vale, ¿eso qué es? Eso qué buena pregunta porque hace tantos años que lo estudié que ya ni me acuerdo. Eso se supone que era una carrera relacionada… íbamos a ser los profesionales del medio ambiente. Es decir, lo estudias desde para gestionar espacios naturales o hacer consultorías de medio ambiente o evaluaciones de impacto ambiental o educación ambiental… tenía como miles de salidas.

Bueno. O eso nos vendían cuando empezábamos. Bueno, parece que sí, ¿no? Además, justamente en la época en la que estamos viendo parece que eso debería tener bastante salida. Debería, debería. Pero no te dedicaste para nada a eso al salir de la facultad. No. Pues la verdad es que la carrera fue muy bonita pero cuando salí, salí convencida de que no era lo mío. Y en el camino me había encontrado con internet. Yo descubrí internet en la universidad en el 98 o algo así y salí de la carrera convencida de que yo lo que quería era dedicarme a algo de internet, lo que fuera. ¿Y qué fue? ¿Y qué fue? Pues fue… En aquel momento no estaba muy claro. Webmaster se llamaba más o menos, que era a la vez diseñar y maquetar. Sí, sí. Éramos webmaster.

Cuando hacíamos webs de pequeñitos era webmaster, sí, sí. Entonces tú comenzaste ya a diseñar pero sin tener un background de haber estudiado eso, ¿verdad? No. Lo que tenía era algún curso de estos que había hecho extras en la universidad de HTML y bueno, no, siempre me había gustado dibujar pero no sabía nada de diseño, por ejemplo.

[06:03] Conversación

Lo bueno es que era el año 2000, un poquito antes de que explotara la burbuja y la demanda era total. O sea, nadie sabía. Yo no sabía nada pero nadie sabía especialmente más que yo. Así que las empresas te contrataban sin experiencia con el objetivo de que te formaras allí mismo trabajando. ¿Y entonces qué hiciste? ¿Comenzaste a hacer como trabajos de autónoma o abriste una empresa? No. Entré en una empresa que se dedicaba a programación de software y que estaba ya metiendo también como un pie en el diseño y programación de páginas web. Fueron las primeras empresas en entrar porque como nadie sabía, pues los programadores de toda la vida fueron los que entraron por ese camino y ahí entré. Pues eran 30 personas programando software y éramos tres personas en el departamento de web.

¿Y allí estuviste muchos años? Allí estuve tres años y luego ya me moví a una agencia digital más clásica. Los otros que entraron en el mundo de hacer páginas web pues fueron las agencias de publicidad y ya entré en una agencia pequeñita que se llamaba Crazy Labs que tenía unos 30 empleados en aquella época pero que ya se dedicaba solo a hacer páginas web desde el punto de vista ya más del marketing y la publicidad. ¿Y fue allí donde pensaste en tu primer side project? Pues… ¿Y cuál fue el side project? Yo ya lo sé, pero bueno. El primer side project. Fíjate, bueno, a ver, el primer side project del que hablo siempre es Recetas para el Chupete. Ahí iba yo. Claro. Pero no es el primero. El primer serio. Quiero decir que antes tuve ideas y tontunitas y alguna cosa hice pero si no recuerdo mal

ninguno llegó a estar online. O sea que sí. Pero de verdad que compré un dominio y estuvo online después de mi porfolio fue Recetas para el Chupete. A ver, ¿nos explicas un poco eso? Eso fue ya en el 2009. ¿Y cómo comenzó? ¿Y qué es ahora? Vale. Comenzó porque mi marido me pidió que le crease un blog de recetas porque él es muy

[08:08] Conversación

cocinillas. Yo no, la verdad. Entonces siempre me hacía los tuppers para la oficina. En la oficina siempre me preguntaban que cómo estaba hecho aquello. Yo no tenía ni idea, por supuesto. Y entonces teníamos siempre como un correo idile entre lo que me contaba Alfonso y lo que me preguntaban mis compañeros de trabajo. Y él me dijo pues me haces un blog y así ellos pueden leer las recetas. Y eso me lo pidió más o menos en 2007 y estuve dos años sin hacerle, pero vamos en mi pajolero caso porque estaba convencida de que no lo iba a mantener y lo iba a abandonar. Y en el 2009 hablando con un compañero de trabajo que era SEO, que se llamaba Lakil, me estuvo comentando que él tenía un foro y que hacía algunos ingresos con publicidad.

Y flipé en colores. Fíjate que yo había empezado a trabajar en el año 2000 en internet y ya era el 2009 y todavía no me había enterado que con publicidad en internet un particular como yo podía hacer dinero. Y ese mismo día por el gusanillo le dije a mi marido, digo Alfonso te voy a montar el blog de recetas. Y cuando viste que había lo de la pasta dices venga, ahora ya sí. En principio tampoco creía, fíjate, que me iba a forrar, pero ya simplemente por la curiosidad de voy a probar esto como es, monté recetas de rechupete. Y bueno, recetas de rechupete tiene ya, claro, del 2009 tiene ya 11 años. Pero un momento, un momento, aquí ahora veo que pone aquí ABC, ¿qué es esto? Claro, a ver, recetas, bueno ABC es como un patrocinador.

Ah, es que como está el logo arriba a la izquierda parece como que se haya comprado o algo así. Que se haya comprado, pues mira no nos habría importado, estuvimos ahí en un proceso de venta con ellos pero la cosa no cuajó y se quedaron como patrocinador, la relación es muy buena. Es que recetas de rechupete ahora mismo es el cuarto medio a nivel nacional, está el

[10:11] Conversación

cuarto en su categoría de gastronomía y, gastronomía y hogar o algo así, no me acuerdo muy bien cómo se llama, y somos los únicos, como quien dice, independientes, es decir, somos los únicos que no somos un periódico o una empresa grande generando contenido para recetas de rechupete. Y oye, ¿cómo se hace para llegar a ser el cuarto, la cuarta web de un tema, qué habéis hecho, aparte de currar muchísimo como os dijéramos? Qué buena pregunta, en cuanto encuentro la fórmula monto otras cinco. Mira, lo primero, hemos sido muy constantes y yo siempre digo que para ser constante te tiene que gustar, porque los primeros tres años estuvimos trabajando en recetas de rechupete como un hobby, porque la verdad es que daba, pues no sé, el mes que más hizo en los tres primeros años hizo como 100 euros al mes, que es una cantidad que al final si miras

los ingredientes que compras y las horas que echas ni te los cubre, pero nos gustaba. A Alfonso le gustaba mucho la parte de cocinar y publicar y a mí me gustaba mucho la parte de rastear con el diseño, con WordPress, con Analytics, con todo lo que se me pusiera por delante. Y cuando aquello ya empezó a, bueno, a pasarse de hobby a tener que dedicar muchas horas y que estábamos empezando a cansarnos, pues empezaron los ingresos de dinero a subir y compensó. Llegó, los ingresos llegaron a partir del tercer año, pues llegó un momento en que había unos 3.000 euros al mes o así de ingresos y Alfonso dijo, pues, dice, ¿para qué estamos trabajando? Estamos viniendo aquí a casa, sentándonos delante del ordenador, trabajando otra vez, estamos discutiendo entre nosotros, estamos quemados. Dice, esto es un equivalente a mi sueldo, yo voy a dejar mi trabajo y me quedo con recetas

[12:11] Conversación

de rechupete a tiempo completo. Entonces, en el momento en el que él dejó su trabajo y empezó con el blog y ya lo pudo empujar a tiempo completo, pues empezó a crecer. Y eso fue el cuarto año, ¿verdad? Eso fue el cuarto año. Estabais solos y sencillamente, ¿cuántas recetas subíais a la semana? Estábamos solos, subíamos unas dos o tres recetas a la semana cuando empezamos, pero había meses o semanas que se nos daba mal y no subíamos ninguna o nos llevamos de vacaciones y no subíamos nada. Y luego ya, pues cuando Alfonso empezó a dedicarse a esto a tiempo completo, pues empezó a tener un equipo de colaboradores y ya ahora mismo se publican entre una o dos recetas diarias. ¿Y cuántos sois? Pues mira, es que esto lo sabe mejor él que yo, porque yo estoy un poco descolgada.

Desde que él se dedicó a tiempo completo es más su proyecto que el mío. Porque además, cuando él empezó con recetas de rechupete, yo seguía trabajando, seguí trabajando unos años. Y creo que son más o menos unas 10 personas. Lo que pasa es que los colaboradores, muchos no están a tiempo completo, es decir, hacen contenido para recetas de rechupete, pero hacen más cosas. Y vivís solo de Google AdSense y de patrocinadores que patrocinan, que hacéis acuerdos anuales o cosas así. Claro. Sí, recetas de rechupete está más diversificado. Slidescar, mira, yo vivo solo de Google AdSense, pero en recetas de rechupete empezamos solo con la publicidad, pero luego Alfonso, que era comercial en su vida profesional anterior, diversificó mucho. Tiene desde acciones puntuales que hace con agencias, pues a lo mejor de branded content para marcas determinadas, a patrocinadores con acuerdos anuales que a cambio de ciertos

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ritmos de contenido, cierto ritmo de publicación de recetas y de vídeos, nos proporcionan un ingreso mensual. ¿Y dais alguna cifra en abierto, o sea, decís cuánto facturáis o algo así o eso es una cosa que…? Pues yo en Slidescarnival sin problema. Sí, pero con estos de tu marido, pues vale. Claro, pero eso… Tendría que gastar él el veto y no vamos por ahí. Te voy a decir, tú le entrevistas un día a él y que te cuente. Y solo la última pregunta de este proyecto, vuestra idea, a lo mejor antes ha salido un poco el tema, ¿vuestra idea es que os compre un grupo de estos o…? Pues mira, llega un momento en que creces, creces, creces, pero también 11 años con la misma historia, pues empieza como un poquillo aburrí. Claro, además las recetas se deben de acabar, ¿no?

Porque ¿qué más haces? Sí. Los garbanzos, ¿cómo más se pueden hacer? Es que no… Tenemos la suerte de que en España tenemos una gastronomía, Jópez, pues súper variada y luego al menos podemos empezar a tirar de los vecinos, de Portugal, de Francia, de Italia, pero sí, llega un momento que ya no sabes un poco lo que publicar. Y también ves la competencia que son periódicos que tienen, o empresas muy grandes, que tienen un equipo muy grande, que tienen muchos medios, luego siempre está ahí Google con sus actualizaciones de algoritmo. Luego hablaremos de eso. Y dices lo de, oye, es que en cualquier momento nos vamos a pegar un tortazo que mejor sería vender antes. ¿Y estáis haciendo una búsqueda activa de este tema, de buscar compradores? Pues es que no tenemos ninguna experiencia, entonces hemos tenido como dos intentos, una

ya te digo que fue con Vocento y otra fue con La Vanguardia, pero no terminaron de cuajar ninguno de los dos. También deducimos que los periódicos ahora mismo tampoco es que tengan mucha capacidad.

[16:12] Conversación

Claro, y aunque alguna gente nos ha indicado que podrían existir otros caminos de fondos, grupos de publicaciones extranjeros, tal, como quien dice, en ese aspecto somos un poco pardillos, no tenemos los contactos adecuados y no nos hemos movido mucho. Nos falta experiencia. Bueno, esto ya te lo digo como si hablaras con un amigo, yo te suelto lo que yo he oído. Yo sé que hay agencias que se dedican precisamente a esto, a buscar compradores, y oye, no tengo ni puta idea, pero a mí me parece que sois un caramelito que muchos estarían interesados porque hay muchos medios de estos que están especializados en internet y que son grupos y que tienen webs de tecnología, webs de viajes, webs de cocina y que se van comprando los unos. Y que si seguro que si os movierais un poquito y buscarais a alguien, que este alguien querría

quedarse un porcentaje, evidentemente, pero seguro que, bueno, yo lo veo súper factible, es supongo cuestión de ponerse a ello. Sí, como por temporadas Alfonso se pone muy a tope y luego, bueno, pues luego como que nos relajamos, al final la rutina del día te va comiendo un poco, él tiene ideas de otros proyectos, quiere probar ahora la opción de tener lo que llaman una membresía también, de ver si podríamos mover parte del tráfico a una zona que tuviera contenido premium. Bueno, mira. Y bueno, yo creo que ese va a ser nuestro próximo proyecto. Sin ir más lejos, yo pago una membresía de cocina porque los amigos de Thermomix que ya te la clavan cuando te la compras, luego aparte, si quieres tener acceso a su web que se llama Cukido creo o algo así, es una membresía, me parece que pago no mucho, me parece que

son 40 euros al año o algo así y además cuando te compras algún accesorio y tal siempre te regalan unos meses, pero bueno, mira, que hay mercado seguro. Pues hombre, ahí tienes el blog de Velocidad Cuchara que son amigos nuestros y que tienen

[18:12] Conversación

todas las recetas del mundo de Thermomix. Y también tienen una membresía ellos. Pues Velocidad Cuchara no, no creo que no, no funcionan con nosotros, con publicidad y sí, esto es el futuro y los sitios de recetas estamos llegando un poco tarde, como quien dice. De hecho ahora mismo estás en un sitio, te están entrevistando en un sitio que la gente está pagando para escuchar, o sea, es así. Esto no sé si lo sabes, no es asunto vuestro, es un podcast en abierto en el que yo explico mis batallitas con mi startup que es Gaito que es una plataforma de documentales en streaming que estamos disponibles en todo el mundo y aparte, aparte de este podcast en abierto hay esta parte premium que son entrevistas y otras cosas que cuelgo y la gente paga cinco euros al mes por escucharlos, por eso después hago lo de pagar a la gente que viene

y sortear 50 euros entre todos los suscriptores. Pero cuando yo al principio he dicho eso del titular, que no sé si te gusta o no encontrarte ese titular, que de hecho creo que está sacado de un tuit que tú hiciste, si no recuerdo mal porque yo tu historia la recuerdo. Bueno, el titular es clickbait puro. Ahora vamos a ese titular, pero lo que te iba a decir es que ese titular no es de este proyecto, es de otro proyecto que tú tienes. Claro, yo unos años más tarde de empezar Recetas de Rechupete y con todo lo aprendido ya con muchos tiros pegados, pues decidí montar otro side project que se llama Slides Carnival en el 2014 creo que fue. Esto viene de Carnaval y de Slides de los Powerpoint ¿verdad? Sí, bueno, esto viene de que yo en realidad tenía un nombre muchísimo mejor para ese

proyecto pero estaba pillado y fíjate, no sé, debía ser La Bomba porque yo estaba enamorada de él pero ya se me ha olvidado el nombre que tenía pensado y entonces con el rebote este estaba pillado, me fui a un sitio de estos que combinan palabras automáticamente y pues navegando entre 200 combinaciones de Slides con algo más vi este de Slides Carnival

[20:18] Conversación

y oye, me moló. Venga, explícanos qué es eso y cómo surgió la idea y qué es. Vale, Slides Carnival es una web que ofrece plantillas para presentaciones completamente gratuitas tanto para Google Slides como para Powerpoint. Vale, ¿y cómo surgió esta idea? Esta idea surgió porque yo estaba ayudando a mi hermano que había terminado la carrera y tenía que presentar su proyecto fin de carrera y su proyecto era espectacular porque había construido un dron pero la presentación era dramáticamente fea porque bueno, como un ingeniero, pues como un ingeniero y entonces yo le dije, bueno, digo, te echo un cable porque si algo había aprendido yo en la agencia era a diseñar presentaciones como una loca, siempre que se iba un cliente pues había que diseñar una presentación y se la rediseñé y lo que me di cuenta es que bueno, primero, que era bastante rápida, claro, que ya tenía

mucho callo con este tema y que no me costaba esfuerzo y segundo, pues que lo hice en Google Slides porque él había hecho allí la presentación, pues que Google Slides tenía mucho potencial, se podía hacer, bueno, casi lo mismo a nivel de diseño que Powerpoint en aquel momento pero no había plantillas por ninguna parte, solo había una web que tenía, sí, había una web que tenía el propio Google que la gente podía subir sus plantillas pero eran todas horribles, así que me puse un poco a mirar y bueno, me di cuenta que existían como dos extremos, estaba el extremo de plantillas y todo lo que existía además era Powerpoint, estaba el extremo de plantillas gratuitas que eran espantosas, horriblemente horteras y luego estaba el otro extremo del rango que era que había sitios donde se vendían plantillas

de pago que eran espectaculares con cientos de slides y no eran muy caras, costaban 10

[22:19] Conversación

dólares, 15 dólares pero bueno, eran de pago, entonces yo digo, bueno, yo puedo encontrar un hueco en el medio, yo puedo hacer plantillas completamente gratuitas sin hacer 100 slides que me lleven menos tiempo pero que sean mejores en calidad de diseño que las que hay ahora mismo. Y pues durante un verano que en la agencia teníamos jornada intensiva, por las tardes pues me dediqué a montar un WordPress con una plantilla comprada, hice 10 plantillas para salir, publiqué y tiré como en todos los 6 Projects, primero no pasó nada, nada pero bueno, eso por suerte ya me lo sabía, entonces no me desmoralicé. El primer paso fue como en otros 6 Projects que había hecho porque ya había montado otros por en medio, es comerte un poco esta vergüenza cristiana que tenemos todos encima y mandar un mail

a familia y amigos y decir, oye mira, he montado esto, ¿me lo movéis? Y la familia y amigos pues sí, siempre te mueven las cosas, nunca te van a decir, además siempre te dicen lo mismo, está genial, es estupendo, es una maravilla. Estaba hasta otra vez con el proyectito y ahora de nada leal RT. Pues mira, sí, pero oye, la verdad es que no, yo creo que no. ¿Cuándo comenzaste a notar cierta atracción del proyecto? Pues Slides Carnival creció mucho más rápido que recetas de rechupete. Primero supongo que porque no cometí todos los errores de SEO, de analítica, de velocidad de carga del tema que ya había cometido en su día con recetas de rechupete. Y segundo porque en algún momento pues me encontraron dos, sucedieron dos cosas que yo creo que me ayudaron

[24:24] Conversación

a crecer. Una, que me encontraron en una web que se llama Product Hunt, que ahora son la bomba sí claro, pero que en su momento pues eran más pequeños. Yo no sabía que existían por ejemplo, pero aún así me pegaron un tirón entre el público estadounidense y yo creo que gracias a ellos me encontró un público que yo no esperaba tener, que fueron los profesores y estudiantes de colegio en Estados Unidos. Ellos allí utilizan muchos el programa de Google Apps for Education. Tienen Google Apps completamente gratis, con lo cual hacen muchísimas cosas utilizando Google Docs, Google Slides, Google Sheets y además estudian oratoria y presentación en clase, lo cual hace que tengan que hacer muchas presentaciones. Yo he llegado a ver fotos que me han mandado profesores de niños de siete años utilizando mis plantillas para hacer presentaciones. Y entonces además

son una comunidad súper agradecida porque enseguida pues te empiezan a enlazar, te empiezan a recomendar, te empiezan a escribir y bueno fue una pasada de tal manera que yo estaba dirigiendo los diseños de mis plantillas más hacia el mundo profesional de los negocios y cuando me di cuenta de aquello pues viré un poco y empecé a hacer cosas más relacionadas con la educación. Y ahora Slides Carnival, que es como para que nos hagamos, vamos a lo que me has dicho que era clickbait, esto de los 200.000 euros anuales trabajando cuatro horas a la semana. A ver, desmóntamelo. O no, o no, o más. No, no, si es que es una actividad. Bueno, el titular es que da un poco de vergüencita. El artículo estuvo muy bien. Yo publiqué en Twitter, porque yo en su momento cuando estaba

[26:25] Conversación

aprendiendo con recetas de rechupete, estaba aprendiendo a monotizar, aprendí muchísimo de gente que publicaba cómo, cuánto ganaba y cómo lo ganaba, sobre todo en blogs de Estados Unidos y anglosajones en general. Me ha costado siempre mucho encontrar la misma información, sobre todo hace años, ahora se empieza a liberar un poco más, pero como que en España no hablamos mucho de dinero, nos da reparo, nos da vergüenza, nos da miedo. Entonces yo siempre he querido con Slides Carnival ser muy transparente. Al principio, cuando empezó a generar ingresos, publiqué un post en Medium sobre todo el proyecto y luego un par de años más tarde, como no tenía tiempo, pues lo que hice fue publicar los ingresos de Slides Carnival en Twitter. De ahí fue un poco el bombazo, porque es cierto que Slides Carnival ingresa ahora mismo entre 7.000 y 20.000 euros al mes, dependiendo del mes, lo cual el

año que publiqué creo que había hecho 200.000 euros. Entonces era verdad. Sí, los 200.000 euros sí, lo que no era verdad era lo de las cuatro horas a la semana. Claro, el dinero era verdad, el dinero era cierto. ¿Por qué pusieron eso? Porque ellos me preguntaron, en ese momento que ya Slides Carnival iba como un tiro, me preguntaron cuánto dedicaba a la semana a la web y en ese momento yo ya estaba dedicando cuatro horas más o menos a la semana solo a publicar nuevas plantillas. Claro, lo que no contaba ese titular es todo el porrón de horas que yo había echado durante años, los años anteriores, sin ver un duro. Al final es como que durante un par de años tú echas muchas horas sin ver muchos ingresos y luego ya de repente llega el momento en el que puedes dedicar poco tiempo con

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muchos ingresos. Pero claro, esos muchos ingresos de ahora están compensando todo el tiempo que has dedicado gratis anteriormente. ¿Y tú estás sola, sigues sola o tienes gente ya en Slides Carnival? Yo sigo sola. Vaya. Yo sigo sola. Soy un poco maniática del control. Esta fluctuación que me has dicho de 7.000 a 20.000 creo es que es un montón. Esta fluctuación… ¿Cómo se gestiona? Porque debe ser muy complicado. Porque claro, tú te acostumbras a 20.000 y luego en un mes son 6.000. Entonces, ¿qué haces ese mes? Eso se gestiona, primero, asumiéndolo. Segundo, ya estamos acostumbrados de recetas de rechupete a los ingresos estacionales. O sea, las recetas son un mercado muy estacional. Y Slides Carnival resultó ser también un mercado muy estacional, aunque no sigue los mismos patrones que las recetas. Pero sigue los patrones del curso escolar. Es decir, cuando los niños en Estados Unidos tienen vacaciones

de verano, ingreso poco dinero. Cuando los niños vuelven al cole, ingreso más dinero. Cuando los niños tienen que presentar trabajos de fin de trimestre, ahí está. Y sobre todo con el curso escolar americano. Ahí está, por ejemplo, en noviembre y mayo tengo esos picos de 20.000 euros. Luego, por ejemplo, el Día de Acción de Gracias, me como los bocos. Entonces, claro, es súper curioso. Cuando ellos se van de vacaciones, que a lo mejor aquí no estamos de vacaciones y yo no sé muy bien qué pasa, me he aprendido cómo funciona el curso escolar de ellos. Pues eso, hay días que no. Pero vamos, es que, pues un día haces 20.000, el otro día, otro mes haces 7.000, aún así es muchísimo más dinero del que yo puedo gastar. O sea, es muchísimo dinero, no tengo ningún

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problema. Y yo sigo trabajando de freelance, de diseño. Y perdona, de la misma manera que notas altas y bajas según las estaciones y según el curso escolar, durante estos años que ha estado activo Slides Carnival, ¿también has notado cambios del algoritmo que te han afectado para bien o para mal? Porque ahora mismo ha habido uno. Por ejemplo, en GuideDoc, perdona, nosotros hemos bajado como un 40%. Ahora ya estamos volviendo a repuntar, pero cuando hicieron el cambio este hace un mes, creo que fue, pues es que hemos bajado un 40%. La gente y todo el mundo que ha oído, la gente lo nota. O con estos números tan altos no se nota tanto. Pues yo no he empezado a fijarme en estas cosas hasta hace poco. Porque yo siempre he sido un SEO de andar por casa y con hacer las cosas un

poco bien, es decir, el SEO on page, tenerlo más o menos bien, pues me conformaba, no miraba mucho más. Lo único que te puedo decir es, creo que el algoritmo de Mayo me ha afectado algo, pero no te puedo decir seguro porque mi gran tortazo ha sido con el COVID. Claro, porque todo el mundo a su casa sin colegio. No trabajan, no hacen presentaciones, están bien los niños en casa. Bueno, pero no tantas. Ha habido una buena bajona. Entonces, yo creo que se ha juntado. Bueno, buena bajona, quiero decir que el mes que tenía que haber hecho 20.000, he ingresado 20.000 e he ingresado 16.000. Ha sido bajada de visitas, pero más de ingresos. Las visitas han bajado un poco, sin embargo, en recetas de rechupete tuvimos cifras de navidad, o sea, picos de visitas

espectaculares. Y luego también la competición de Slice Carnival ahora es muchísimo más fuerte,

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cuando yo bajo, ya no sé si es tanto el algoritmo de Google como que mis competidores ahora son profesionales. Por ejemplo, Freepik creó una web muy parecida el año pasado a Slice Carnival que se llama Slice Go. Y han ido subiendo como una espuma y ellos ya tienen ahora más visitas que yo. Y para luchar contra eso, ¿tienes algún plan o vas a hacer alguna cosa? Porque puede que si esto sigue así, llegue un momento en que se te acaben comiendo, no lo sé. Sí, yo tengo asumido, es más, en el primer post aquel que publiqué en Medium, que la gente me decía mucho lo de, pero bueno, si estás cobrando 5.000 euros al mes por aquella época, ¿por qué no lo dejas todo y te dedicas solo a Slice Carnival? Y yo siempre decía, mira, es que cualquier persona,

y yo siempre pensaba, digo, el día que en China se enteren de esto, me montan un equipo con 20 personas, súper barato, digo, y publican 10 plantillas al día, digo, y me comen. Es inevitable, o sea, alguien va a entrar con más recursos que yo. Yo no quiero partirme el lomo, o sea, no quiero luchar. Esto no es David contra Goliat. La única manera que tendría yo de ponerme al nivel sería convertir Slice Carnival en una empresa, es decir, contratar gente, publicar mucho más, gestionar, no es lo que quiero. Estoy más dispuesta a que Slice Carnival vaya ingresando menos, que aún así es mucho para mí, que a convertirlo en una cosa completamente diferente para mí. Pero ¿y si en cinco años lo que genera es solo 500 euros? ¿Por qué los otros se te han comido? Pues fíjate,

yo tengo un trabajo de todas maneras, o sea, que volveré a lo mío, volveré a montar otro proyecto para volver a empezar, o recetas de rechupete es posible que siga ahí, o además, todo este dinero

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pues que vamos generando durante este tiempo y que nosotros mantenemos un ritmo de vida normal, pues lo vamos invirtiendo. No, no, es muy curioso esto que estás diciendo, pero yo entiendo, y ahora ya te lo digo desde mi parte emprendedora, que yo sí que me considero un poco emprendedor, ¿vale? Hostia, no sé, tal vez pensar cosas en las que diferenciarte e incluso, a lo mejor, una membresía que te incluya algunos Slides Premium, porque aquí tienes la suerte que pasa una cosa similar a GuideDoc. Por ejemplo, nosotros somos, como te decía, una plataforma de cine documental en streaming, estamos disponibles en todo el mundo y muchas veces respondo preguntas de gente que me dice si tengo miedo a la competencia, porque, claro, esto mismo que hacemos nosotros, aunque no de manera especializada, lo hace HBO, lo hace Netflix, lo hace Amazon,

lo hace un montón de gente, ¿no? Pero la gracia de las plataformas estas es que, claro, el categorismo, es imposible que Amazon, HBO y Netflix calque a la perfección, o sea, exactamente todos los documentales que nosotros tenemos, nosotros tenemos un abanico de documentales que son casi mil, que es muy difícil de replicar, no puedes tener exactamente los mismos, ¿vale? Y a ti te pasa lo mismo, lo que tú haces es una cosa que no tiene nadie más, podrían venir los chinos y copiar exactamente cada uno de los Slides, pero si tus Slides son más bonitos que los otros, la gente seguirá viniendo a ti, o si tú los haces especializados en educación o lo que sea, o sea que tú sí que te puedes especializar, o sea, que a lo mejor yo te he planteado este tema de que te coman, pero es que

no te van a poder comer nunca porque serán los tuyos y a la gente le gustarán los tuyos y se descargarán los tuyos y no lo de los chinos, ¿no? Sí, lo que pasa es que, bueno, sí, es cierto de todas formas que en el momento en el que yo pierda visibilidad en Google, la gente no sabrá si le gustan los míos porque no podrá encontrarme, es la tiranía del buscador. ¿Por qué no haces inversión de publicidad o cosas así? No, por ahora no, pero siempre es una posibilidad, por supuesto. A ver,

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hay muchas posibilidades. Una que hace tiempo que estoy barajando es sacar un curso de diseño de presentaciones. Uy, eso sí que lo veo. Claro, por ejemplo, ahí lo único que me para, bueno, es que ahora mismo tengo un niño de tres años y gestionarme es un poquito complicado, pero seguramente para el año que viene, pues a lo mejor lo meta. Tendría que hacerlo en inglés, o sea que ahí también tengo que vencer un poco una barrera mental que tengo. Bueno, o subcontratar la voz. Tú haces los guiones y que alguien te haga así, porque siempre sí que es verdad que los americanos son bastante reticentes a asumir un acento que no es nativo. Sí, te iba a decir. Yo, o sea, a ver, no hablo mal inglés, pero mi acento sé que es, claramente. Claro. Otra opción sería hacer plantillas de Word también para cada presentación, que es algo que los

usuarios me piden muy a menudo. Otra opción sería lo que tú dices, una membresía o un Patreon con una parte de plantillas premium. La verdad es que ahora mismo, bueno, o sea, estoy observando un poco cómo crece Slicego, porque son, claro, Frippik es una apisionadora, o sea, son 300 empleados, los acaban de comprar, ha salido en todas las noticias, o sea, será por dinero. Entonces tengo que encontrar un hueco diferente, porque a volumen no voy a ganar, eso está claro. Muy interesante tu perspectiva y que estés ahí sola, porque es como estás, pero bueno, es increíble lo que has hecho. Yo te voy a decir una cosa, Jimena, desde la envidia absoluta, y es una cosa que me envidia, no ya tus cifras o lo que sea y todo lo que has hecho, sino una cosa que yo, viendo en perspectiva lo que me ha costado hacer

mi proyecto, que entiendo que el tuyo tiene un trabajo brutal, que tienes que hacer un montón de sliders, etcétera, pero si lo analizas, no es un proyecto, y menos hoy en día, no es un proyecto muy

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complicado, por ejemplo, a nivel técnico, etcétera. No, por ejemplo, no necesitas código. No, pero además, tú imagínate, un proyecto como el mío, que tenemos aplicaciones de Android, aplicaciones de iOS, de iPad, de Apple TV, que tenemos la web, que va todo con servidores, que es streaming de vídeo, que es complicadísimo y carísimo, que además tengo que llegar a acuerdos con cada uno de los documentales, con cada productor. Tú sabes el trabajo que lleva eso, y yo no digo mis cifras, porque estamos en esto de la streaming wars y me han aconsejado no decir exactamente cuántos suscriptores tenemos y todo esto, porque hay muchos intereses de por medio, etcétera, pero ya te aseguro yo que no llegamos ni con los acuerdos externos que tenemos a los 20.000 euros al mes. Y esto te lo digo desde la envidia absoluta, pero te lo digo así, porque como un proyecto

que en principio es más sencillo, que sé que tu sudor y tus lágrimas y todo te ha costado, pero comparado con proyectos mucho más complicados, ¿qué pasada y qué valor tiene lo que has conseguido de generar tanta facturación? Te felicito un montón y desde la envidia absoluta te lo digo. Oye, pues gracias, gracias. Es cierto sí que, por ejemplo, a nivel de código no lleva esfuerzo, que yo soy la que genera el contenido, porque yo a veces recetas de rechupete no es tan complicado como tus proyectos documentales, pero sí veo un poco el esfuerzo que cuesta grabar vídeos, cocinar… es más engorroso que lo mío. Reconozco que encontré un nicho mágico. Increíble, increíble. Oye, y a ver si esto te lo puedo preguntar, generando la pasta que generas, porque claro, entre tú y tu marido, no sé si estás casados o no, joder, esto es una party

pero alucinante. Entonces, ¿qué caprichos tienes o cómo te gastas la pasta? ¿Viajas o qué haces? Pues mira, sin viajar. Está la cosa como para viajar. Bueno, cuando se puede, coño. Ya, ya. A ver, mira, tenemos montada una SL, ¿vale? Entonces, el dinero va a la empresa.

[40:49] Conversación

Sí, sí. Como bien sabrás, con una empresa pues prácticamente el 50% en impuestos, ¿vale? Que pagamos con mucho gusto. Yo siempre digo, yo pago impuestos con mucho gusto… Pero luego que lo gasten bien. Si sé que van a donde tienen que ir. Es el problema que tenemos, pero bueno. Vale, ahí está. Y con lo cual, bueno, pues para sacar dinero, como que dices, pues eso, reparto de beneficios. O sea, que queda más o menos la mitad. ¿Qué hacemos? Pues mira, lo que hicimos fue, Recetas de Rechupete pagó la hipoteca de nuestra primera casa, que ahora tenemos alquilada y nos mudamos a una casa un poco más grande. Tampoco es ninguna locura, pues un piso. Pero este, con comunidad de vecinos, con piscina, que la anterior no teníamos. Slice Carnival pagó la hipoteca de esta segunda casa, ¿vale? Y bueno, pues con el dinero que

vamos juntando, ya te digo, primero ahorrar muchísimo, porque no sabemos cuánto va a durar. Caprichos que nos hemos dado, pues mi marido es gallego, tenía una casa familiar en la Riveira Sacra que hizo su bisabuelo, que se estaba cayendo a cachos, y la hemos arreglado sin mirar el gasto. A full, a full. Que no se pueden hacer locuras, porque es una casa, pues eso, de piedra, de granito, que no puedes hacer lo que quieras. Pero sin tener que andar mirando el gasto para que no se caiga, ¿vale? Y luego, pues eso, lo que estamos mirando ahora también es, tenemos que aprender a invertir, porque venimos los dos de familia obrera, no sabemos invertir. El dinero es algo que envidio yo siempre de la gente que ha crecido en familias con dinero, que lo saben mover. Y bueno, pues tenemos ahí un dinero parado, ahorrado, que no sabemos muy

bien qué hacer con él. Qué bien, qué bien. Pues es una pasada, es una pasada, Jimena, te lo mereces un montón, me alegro muchísimo. Ha sido un placer absoluto hablar contigo, creo que es un proyecto súper interesante y de la manera como os he explicado ha sido brutal. Estoy

[42:52] Conversación

seguro que a nuestros oyentes les habrá encantado oír tu historia. No me has gastado el veto, por lo tanto tengo que pagar. No, pero pensaba que habría alguna pregunta tonta para gastarlo. Es que, joder, me has respondido todo. Y digo, bueno, a lo mejor no me querrá decir en qué se gasta la pasta, pero no, no, no pasa nada, no pasa nada. Ya sé, pregúntame mi segundo apellido. Pero si es que ya lo sé. ¿Cómo te llamas? Pregúntame de qué color llevo las bragas. Ah, venga, pues eso me interesa muchísimo. ¿Por qué llevas bragas? ¡Veto! Venga, muy bien. ¿Y a qué ONG, organización, te gustaría? Bueno, si quieres esto me lo puedes decir luego, lo hablamos por correo. Ah, ¿o lo sabes ya? No, no, lo sé ya, lo sé ya. Esto va para la Fundación Uno entre Cien Mil.

¿Uno entre Cien Mil? ¿Qué hacen? Es una fundación que tiene mi tío y que es un crack también, que flipas, y que destinan dinero a proyectos de investigación para el leucemio infantil. Vale, perfecto. Bueno, yo ya lo tengo apuntado, buscaré la manera, no sé si ellos tienen la web o algo abierto para hacer la donación. Sí, tienen mil maneras. Perfecto, pues no te preocupes que tus 50 euros que han estado volando hacia Madrid, de repente se van hacia esta fundación, ¿vale? Y ahora lo último que te pido ya es que me tienes que decir un número entre el 1 y el 133. Para… Toma ya, el 72. Vale, un momento, ¿eh? Por favor, 20. Estos son 20 más, 40, 50, 60. Y ahora tengo que contar 13, ¿vale? Un momento, por favor. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13. Mira, Laura, ¿vale?

No voy a decir más porque es el correo y supongo que no tenemos más Lauras, ¿vale? O sea, Laura… Laura, unas cañas a mi salud. Exacto, perfecto. Muy bien. Oye, Jimena, ha sido un placer, te lo agradezco muchísimo y ya está. Un abrazo muy fuerte, disfruta de todos tus proyectos y si necesitas algo algún día o algo, si quieres que me gaste alguna parte de tu dinero, que te ayude a invertirlo, te lo dices, ¿vale? Vale, muchas gracias. Oye, encantada, ha sido un placer.

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Un placer, Jimena. Muchísimas gracias.

Menciones y recursos del episodio

• Jimena Catalina Gallo: diseñadora y creadora de SlidesCarnival, además de cofundadora de Recetas de Rechupete.
• Chus Navarro: suscriptora de No es Asunto Vuestro que propuso entrevistar a Jimena.
• Recetas de Rechupete: proyecto gastronómico creado por Jimena y su marido, Alfonso López.
• SlidesCarnival: web de plantillas gratuitas para Google Slides y PowerPoint creada por Jimena.
• Alfonso López: marido de Jimena, cocinero y responsable principal de Recetas de Rechupete.
• ABC y Vocento: grupo editorial mencionado por su patrocinio y por las conversaciones para adquirir Recetas de Rechupete.
• La Vanguardia: medio con el que también se exploró una posible venta del proyecto gastronómico.
• Product Hunt: plataforma que ayudó a SlidesCarnival a ganar visibilidad entre el público estadounidense.
• Google Slides, Google Docs y Google Sheets: herramientas utilizadas ampliamente por estudiantes y profesores de Estados Unidos.
• Google Workspace for Education: ecosistema educativo que impulsó el uso de las plantillas entre profesores y alumnos.
• Google AdSense: principal vía de monetización publicitaria de SlidesCarnival.
• WordPress: sistema con el que Jimena construyó la primera versión de SlidesCarnival.
• Google Analytics: herramienta utilizada para analizar y mejorar los proyectos.
• Freepik: empresa de recursos gráficos y competidora de SlidesCarnival.
• Slidesgo: plataforma de plantillas creada por Freepik y mencionada como una competencia con muchos más recursos.
• Medium: plataforma donde Jimena publicó un artículo transparente sobre el crecimiento y los ingresos de SlidesCarnival.
• Thermomix y Cookidoo: ejemplo de producto gastronómico acompañado por una membresía digital de recetas.
• Velocidad Cuchara: blog especializado en recetas para Thermomix.
• GuideDoc: plataforma internacional de documentales en streaming fundada por Víctor Correal.
• Netflix, HBO y Amazon: plataformas citadas al hablar de competencia, especialización y catálogos difíciles de replicar.
• Fundación Unoentrecienmil: organización elegida por Jimena para recibir la donación destinada a investigar la leucemia infantil.
• Ribeira Sacra: lugar de Galicia donde la familia rehabilitó una antigua casa construida por el bisabuelo de Alfonso.