4. La experiencia de Youtube (Fernando del Moral)

En este episodio Premium me siento con Fernando del Moral, creador de La Manzana Mordida, para estrenar una serie de conversaciones sobre YouTube, audiencias y negocios de suscripción. Fernando lleva casi una década publicando, está cerca del millón de suscriptores y conoce la plataforma desde un lugar al que muy pocos creadores en español han llegado.

Son 64 minutos y 32 segundos de conversación sobre lo que ocurre cuando un canal deja de ser una aventura personal y se convierte en una empresa. También hablamos de la parte menos visible: competir sin obsesionarse, revisar decisiones antiguas y aceptar que el contenido que más disfrutas no siempre es el que mejor funciona.

Lo que cuenta Fernando del Moral

• Qué cambia al dirigir el mayor canal en español especializado en Apple y observar que otro creador puede terminar adelantándolo.
• Por qué está revisando la dependencia de la actualidad y reservando más espacio para el contenido evergreen, capaz de seguir atrayendo audiencia con el paso del tiempo.
• Las métricas de YouTube que considera realmente importantes y por qué el número de visitas o suscriptores puede ofrecer una imagen incompleta del rendimiento.
• La tensión entre creatividad y algoritmo: cuánto condicionan la retención, la duración y las expectativas de la audiencia los vídeos que acaba publicando.
• Qué está aprendiendo al revisar el catálogo antiguo de La Manzana Mordida y tratar cada vídeo publicado como un activo que todavía puede recuperar valor.
• Cómo piensa la evolución de La Manzana Mordida VIP, su plataforma de pago con podcast, cursos, vídeos exclusivos, comunidad y ventajas para suscriptores.
• Las dudas que le provocan los sorteos como herramienta de captación: pueden generar altas, pero también atraer a personas menos interesadas en el contenido.
• Su experiencia al pasar la comunidad privada de Telegram a Discord y las posibilidades que abre una relación más cercana entre creadores y suscriptores.
• El nuevo canal relacionado con la Fórmula 1 que quiere levantar desde cero, aprovechando todo lo aprendido sin convertirlo inmediatamente en otra fuente de presión.

Lo que ponemos a prueba en nuestros proyectos

• Un experimento con vídeos antiguos de canales de tamaños muy diferentes para comprobar si todavía pueden recuperar atención y rendimiento.
• La dificultad de transformar una gran audiencia gratuita en suscriptores de pago sin convertir cada publicación en una promoción constante.
• El papel que pueden tener los cursos, el podcast abierto, la publicidad y las comunidades en el recorrido hacia un producto Premium.
• Las ventajas y los inconvenientes de ofrecer un plan anual, especialmente cuando complica la lectura de los ingresos mensuales y las renovaciones.
• Las dudas que ese modelo genera para GuideDoc y No es Asunto Vuestro, donde la relación entre permanencia, cobros y experiencia del usuario no es idéntica.
• El potencial de Clubhouse como extensión abierta de los masterminds y como nuevo punto de encuentro para involucrar a la comunidad.

Menciones y herramientas del episodio

• Fernando del Moral: creador de La Manzana Mordida e invitado de este primer mastermind sobre YouTube.
• YouTube: plataforma central de la conversación y del crecimiento de La Manzana Mordida.
• Stripe: herramienta utilizada para gestionar y analizar las suscripciones de los distintos proyectos.
• Discord y Telegram: las dos plataformas comparadas para organizar una comunidad privada.
• Clubhouse: red de conversaciones de audio en directo que Víctor quiere probar con suscriptores.
• Final Cut Pro: protagonista de uno de los primeros cursos de La Manzana Mordida VIP.
• NordicWire y No es Asunto Vuestro: proyectos desde los que Víctor compara otras formas de convertir audiencia en comunidad.
• Apple, MacBook M1, Fórmula 1 y Spotify: otros nombres presentes en la conversación.